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文檔簡介
1、本文從符號三元素——能指、所指、意指它們的關系開始，詳細討論了不同符號意義轉換的可能性、闡述了符號的意義系統(tǒng)以及所指和符號之間的語義關系。本文討論的第一個問題是不同符號意義的轉換。在廣告符號中為什么不同符號能進行所指轉換?怎樣達到意義的表現(xiàn)?我試圖從符號結構的角度尋找這種轉換的可能性。解釋廣告符號創(chuàng)意的內在結構和基礎。第二個討論的問題是廣告符號的意義系統(tǒng)。本文所討論第三個核心是符號和所指之間的語義關系。對這三個問題有了了解之后，廣告創(chuàng)意
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