TCL國際化模式的思考.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文TCL國際化模式的思考姓名：楊玲娣申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：楊寶峰200505012提 要 在世界經(jīng)濟(jì)全球一體化的進(jìn)程中 中國不僅成為吸引外商投資的主要市場之一 中國企業(yè)也積極走出國門 將經(jīng)營的觸角延伸到海外 進(jìn)行國際化經(jīng)營在中國為數(shù)不多的跨國企業(yè)中 T C L 以其獨(dú)特的國際化模式成為企業(yè)家及學(xué)者研究的重點(diǎn) T C L 國際化模式的顯著特點(diǎn)有兩點(diǎn) 一是先開拓新興市場 再進(jìn)入發(fā)達(dá)市場的 先易后

2、難 的戰(zhàn)略步驟 二是通過跨國并購實(shí)現(xiàn)國際化的進(jìn)入方式針對不同的市場不同的階段靈活采取不同的進(jìn)入方式及品牌戰(zhàn)略 在以越南為主的新興市場推廣 T C L 自主品牌 采取獨(dú)資 合資 設(shè)立銷售分公司的方式 而在歐美等發(fā)達(dá)市場借助湯姆遜 阿爾卡特等品牌 通過跨國并購的方式進(jìn)入 本文擬通過應(yīng)用跨國經(jīng)營理論對 T C L 國際化模式進(jìn)行分析 探討 T C L 在新興市場取得成功的原因 分析大規(guī)模并購的擴(kuò)張模式給 T C L 帶來的機(jī)遇與風(fēng)險 提出 T