差異中生存.pdf

1、市場營銷目前在中國對于每個企業(yè)的意義都很重大。市場經(jīng)濟是基于交易的基礎(chǔ)上的,營銷則是促成交易的活動。市場營銷在中國的發(fā)展的時間并不長,目前的中國營銷理論都是在西方營銷學的闡述。從整個營銷學的較多來看,營銷學已進入比較成熟的階段,各種新的學說的產(chǎn)生都是基于傳統(tǒng)經(jīng)典營銷學,尤其是4P理論。中國營銷學的發(fā)展應該是西方理論和中國實際的結(jié)合,本文從傳統(tǒng)的營銷學的角度出發(fā),結(jié)合競爭的戰(zhàn)略理論,提出了差異化的營銷戰(zhàn)略,這一中國營銷學的發(fā)展趨勢。波特曾

2、提出了成本領(lǐng)先,差異化,和集中一點的三大競爭戰(zhàn)略。而且在差異化也提出了營銷方面的差異化戰(zhàn)略比如產(chǎn)品和渠道的差異化。本文主要論述在行業(yè)內(nèi)部,企業(yè)如何根據(jù)自身和競爭對手的情況分析,來確定差異化的營銷工具,文中主要闡述了差異化營銷策略層面,指出了各種差異化的具體做法,同時指出了企業(yè)在實施差異化營銷戰(zhàn)略時,應該注意的問題。具有一定實踐操作性?？傊?在市場經(jīng)濟逐步完善的中國,差異化營銷是總的趨勢,有了差異,才能有競爭的優(yōu)勢,才能生存。沒有差異,就