房地產(chǎn)市場(chǎng)綠色營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究.pdf

1、　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類(lèi)文明的進(jìn)步，人們的環(huán)保觀(guān)念和綠色消費(fèi)意識(shí)愈來(lái)愈強(qiáng)，因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主導(dǎo)。本文選取當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)最為活躍的房地產(chǎn)市場(chǎng)作為行業(yè)背景來(lái)研究我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。本文首先介紹了我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，指出我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的綠色營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，即綠化營(yíng)銷(xiāo)階段、環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)階段、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)階段。第二章主要定義了綠色營(yíng)銷(xiāo)和房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)，并進(jìn)一步敘述了房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和內(nèi)容

2、，最后著重分析了房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)。由于目前綠色營(yíng)銷(xiāo)尚未成為房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)，由于房地產(chǎn)企業(yè)追求企業(yè)短期效益，因此大部分房地產(chǎn)企業(yè)還沒(méi)有實(shí)施真正意義上的綠色營(yíng)銷(xiāo)。 本文的第三章就是在這樣的背景下運(yùn)用博弈的相關(guān)理論來(lái)分析房地產(chǎn)企業(yè)是否導(dǎo)入綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了幾種類(lèi)型的博弈分析，并從政府層面和企業(yè)自身角度分析并提出問(wèn)題的解決對(duì)策。接下來(lái)的第四章，作者花費(fèi)大量的筆墨來(lái)詳細(xì)闡述房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略。按照營(yíng)銷(xiāo)的4p理論提出了開(kāi)展房地產(chǎn)綠