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文檔簡介
1、作為聞名于世的陶瓷古國一中國,目前不僅有著規(guī)模宏大的生產能力,數量驚人的生產產量,而且,我國陶瓷制品在世界經濟市場中也占據了相當一部分的國際市場份額,在世界經濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用。其中,以日用陶瓷的份額為最大。由于我國陶瓷工業(yè)在高速發(fā)展的幾十年中始終未能擺脫高產低效的發(fā)展道路,長期以來“以量取勝”的產業(yè)格局導致中低檔產品過剩而高檔產品缺乏、陶瓷行業(yè)的無序競爭大打價格戰(zhàn)的局面。在全球化經濟不斷發(fā)展和競爭日趨激烈的今天,單純的依靠低廉
2、的成本、價格優(yōu)勢搶占國際市場已不適合我國的發(fā)展方向,只有依靠先進的科學技術,運用現代的國際營銷手段,對產品進行全方位的市場調研和定位,在不斷提高產品質量和提升技術水準的前提下,努力擴大國際市場份額,重樹我國日用陶瓷制品在國際市場中的高端地位,才符合陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。 本文就是本著這一目的對中國日用陶瓷外貿營銷現狀進行研究,希望通過產品營銷的相關分析找出一定的解決辦法。筆者從日用陶瓷制品的生產能力、銷售現狀、海外銷售市場、
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