ZX摩托集團(tuán)有限公司市場營銷策略研究.pdf

1、我國的摩托車行業(yè)在國家整體環(huán)境較好、宏觀調(diào)控比較得力的情況下，整個行業(yè)產(chǎn)銷及出口數(shù)量繼續(xù)保持較快的增長速度，整個摩托車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況明顯改善。盡管摩托車工業(yè)在過去的一年中也受到摩托車出口退稅率下調(diào)，原材料漲價，運輸成本增加，燃油價格上升等諸多不利因素的影響，而整車的產(chǎn)銷量依然再創(chuàng)佳績，產(chǎn)銷量雙雙突破1700萬輛。新出臺的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》以及國家環(huán)?？偩值热课?lián)合發(fā)布的《摩托車排放污染防治技術(shù)政策》大大提高了摩托車行業(yè)進(jìn)入的門檻，

2、加速了與國際接軌的腳步。我國摩托車工業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個調(diào)整和整合的變革時期，一個由雜亂無章向井然有序的轉(zhuǎn)變時期，一個由求生存的低級競爭向求發(fā)展的高級競爭的演變時期，一個由龐雜眾多弱小企業(yè)向精干少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)參與市場角逐、優(yōu)勝劣汰的劇變時期?！　‰S著全球經(jīng)濟(jì)的一體化和國內(nèi)競爭的國際化，摩托車市場競爭日趨激烈，競爭層次日益提高，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對?本文通過介紹ZX摩托集團(tuán)有限公司(簡稱ZX公司)的現(xiàn)狀入手，在闡述了中國摩托車市場概況的基礎(chǔ)