基于groupon的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在中國(guó)的商業(yè)模式研究.pdf

1、2008年11月在美國(guó)芝加哥成立的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon，憑借其簡(jiǎn)單清晰的商業(yè)模式，迅速獲得了成功，開創(chuàng)了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站新的電子商務(wù)模式.2010年1月以來，以Groupon為模板的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式引入中國(guó)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迅速發(fā)展，如雨后春筍般出現(xiàn)在各大中城市，在兩年之內(nèi)即成為了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和資本市場(chǎng)探討的熱門話題。目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為一種主流的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式，在很大程度上改變了人們的生活。
　　 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站飛速發(fā)展和走向成熟，離不開一個(gè)成熟

2、的商業(yè)模式。本論文對(duì)以Groupon.com為模板的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展歷程進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，對(duì)Groupon團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)行了分析，通過細(xì)致解讀網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式的優(yōu)勢(shì)和弊端，為團(tuán)購(gòu)模式的改進(jìn)和演變形式進(jìn)行深入的探討和預(yù)測(cè)。團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展和規(guī)模不斷壯大，也暴露出相當(dāng)多的問題和隱憂，出現(xiàn)了誠(chéng)信缺失、監(jiān)管缺位、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，盈利模式單一等問題。本文通過分析團(tuán)購(gòu)行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新環(huán)境，從商業(yè)模式的構(gòu)成元素:顧客需求、盈利模式、企業(yè)內(nèi)部資源和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度