北京市海淀區(qū)婦幼保健院市場營銷策略研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟體制的逐步建立和不斷完善，醫(yī)療服務市場作為一個特殊的市場，其市場環(huán)境日趨規(guī)范和日臻完善，作為醫(yī)療服務市場主體的各類醫(yī)療保健機構(gòu)，如何調(diào)整自己的經(jīng)營策略，主動適應市場環(huán)境變化，從容應對各種競爭和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身發(fā)展的良性循環(huán)，存在諸多理論和實際問題需要探討。 本文以北京市海淀區(qū)婦幼保健院為例，采用實證分析的方法，對其市場營銷策略進行綜合分析研究，目的在于探索構(gòu)建一套適合區(qū)屬婦幼保健機構(gòu)開展市場營銷的方法體系，全文共分

2、四大部分。第一部分，簡要闡述了本研究的背景、目的、意義、方法；第二部分，從市場營銷的一般理論出發(fā)，結(jié)合婦幼保健服務市場的特點，闡明了婦幼保健機構(gòu)開展市場營銷應遵循的理論依據(jù)以及國內(nèi)外市場營銷經(jīng)驗借鑒；第三部分，應用實證分析的方法從分析婦幼保健服務市場宏觀、微觀環(huán)境因素入手，對海淀婦幼保健院現(xiàn)行的市場營銷策略及其存在的問題進行了深入分析，闡明了問題的成因；第四部分，應用SWOT分析方法，結(jié)合婦幼保健院現(xiàn)行市場營銷策略存在的問題，應用現(xiàn)代市

3、場營銷理論，提出針對海淀婦幼保健院的市場營銷策略完善建議并形成結(jié)論：整體市場營銷環(huán)境對海淀婦幼保健院發(fā)展有利，但面臨激烈市場競爭，市場營銷策略可以考慮重點實施產(chǎn)品策略、積極推進服務策略、靈活應用促銷策略、開發(fā)應用營銷渠道策略、輔以價格策略，同時指出，實施有效的內(nèi)部營銷是實施上述策略的重要保障，并闡明了實施每項營銷策略的具體措施。 本文的創(chuàng)新點：探索構(gòu)建了一套適合區(qū)屬婦幼保健機構(gòu)開展市場營銷工作的策略方法體系框架和可資借鑒的操作實