外商零售企業(yè)在中國擴張戰(zhàn)略.pdf

1、華東區(qū)以上海、浙江、江蘇為代表,已成為中國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)之一,同時,也以其得天獨厚的優(yōu)勢條件成為全國零售業(yè)發(fā)展最好的區(qū)域,這使得華東區(qū)必然成為商家必爭之地。各大零售企業(yè)在此展開了激烈的競爭.針對這一市場的分析研究將對企業(yè)制訂長期發(fā)展戰(zhàn)略以及進行行業(yè)分析具有重大的意義,本文即選擇了華東區(qū)為背景,將企業(yè)的發(fā)展環(huán)境作為研究的主題.本文首先介紹了選擇該研究主題的背景及、目的、以及基本思路和方法.然后分析了華東區(qū)零售業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境,對該區(qū)域的

2、大賣場產(chǎn)業(yè)及市場環(huán)境進行了研究,主要關(guān)注的是其發(fā)展狀況,競爭狀態(tài)以及成功的要素,并在此基礎(chǔ)上分析了市場規(guī)模和未來發(fā)展以及收益性.從宏觀上介紹了大賣場所處的發(fā)展環(huán)境。然后有針對性地分析了競爭企業(yè)的情況,包括潛在競爭者,替代型競爭者以及行業(yè)主要競爭者的分析,從而比較出自身的優(yōu)劣勢.外部環(huán)境的分析之后是對企業(yè)內(nèi)部情況以及SWOT分析.進一步說明了企業(yè)發(fā)展中自身的情況。最后,結(jié)合外部及內(nèi)部的綜合情況,提出了企業(yè)的擴張戰(zhàn)略決策,主要是設(shè)定了五年戰(zhàn)