企業(yè)國際營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系及其應(yīng)用研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國際營銷活動(dòng)已經(jīng)成為企業(yè)國際化成長道路中的重要環(huán)節(jié)，而衡量國際營銷成果的國際營銷績效的評價(jià)的重要性和必要性正日益凸顯。 本文首先從理論上對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行比較全面、系統(tǒng)的回顧與總結(jié)，對國際營銷和營銷績效評價(jià)的指標(biāo)體系和方法進(jìn)行了歸納，然后介紹了營銷績效評價(jià)的內(nèi)容、方法和步驟，歸納總結(jié)了國際營銷績效評價(jià)的特點(diǎn)。并在上述理論以及國際營銷績效評價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，建立了一套包含財(cái)務(wù)績效指標(biāo)與非財(cái)務(wù)績效指標(biāo)的企業(yè)國

2、際營銷績效綜合評價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建了企業(yè)國際營銷績效評價(jià)的模型。之后分別對財(cái)務(wù)績效指標(biāo)和非財(cái)務(wù)績效指標(biāo)進(jìn)行了說明和解釋。再用實(shí)證和算例說明了指標(biāo)體系的應(yīng)用。運(yùn)用因子分析法對我國出口比例中最為重要的制造業(yè)的30家上市公司的國際營銷財(cái)務(wù)績效進(jìn)行綜合評分，并用年報(bào)中披露的公司經(jīng)營狀況對評分結(jié)果進(jìn)行了實(shí)證。研究結(jié)果表明，對上市公司國際營銷財(cái)務(wù)績效的因子分析結(jié)果與企業(yè)實(shí)際國際營銷狀況基本相符，方法可行。最后得出結(jié)論，認(rèn)為因子分析法適用于國際營銷績效