我國政府旅游促銷現(xiàn)狀與特點(diǎn)研究.pdf

1、自改革開放以來，我國一直采取的是政府主導(dǎo)型旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過20余年的發(fā)展，我國已經(jīng)一躍而為世界旅游大國。一方面，與政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略相吻合，近年來各級(jí)政府不僅加強(qiáng)了對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重視力度和扶持力度，努力把旅游業(yè)視作促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或國民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，我國旅游業(yè)也已從原來的供不應(yīng)求步入供求平衡，甚至相對(duì)飽和的發(fā)展階段，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。因此，為了適應(yīng)快速變化的內(nèi)外部環(huán)境，推進(jìn)旅游業(yè)的新一輪發(fā)展，在堅(jiān)持政府主

2、導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)的作用及優(yōu)勢(shì)，以旅游管理部門為主的政府促銷形式也就自然構(gòu)成了我國旅游市場(chǎng)促銷的重要形式。關(guān)注和研究政府旅游促銷構(gòu)成了一個(gè)在理論、實(shí)踐與政策層面上都必需高度重視的問題。 本研究從我國政府旅游促銷的現(xiàn)狀分析入手，闡述我國政府旅游促銷的三種分布結(jié)構(gòu)，即時(shí)間分布、區(qū)域分布和等級(jí)分布，并對(duì)政府促銷過程中形成的特點(diǎn)進(jìn)行了歸納和提煉。同時(shí)對(duì)相關(guān)的影響因素進(jìn)行多層面的剖析。在此基礎(chǔ)上，對(duì)各級(jí)政府有效開展旅游促

3、銷提出相應(yīng)對(duì)策和建議。全文共分五章： 第一章：緒論。本章主要包括探討問題與研究目的、國內(nèi)外政府旅游促銷及相關(guān)理論回顧、研究方法與研究?jī)?nèi)容。 第二章：政府主導(dǎo)戰(zhàn)略與政府旅游促銷。本章簡(jiǎn)述了政府旅游促銷的背景，介紹了政府旅游促銷的形式與特點(diǎn)，并分析了我國政府旅游促銷的現(xiàn)狀。 第三章：政府旅游促銷的時(shí)空與等級(jí)分布特點(diǎn)。本章主要對(duì)不同時(shí)間、不同區(qū)域、不同等級(jí)的政府旅游促銷進(jìn)行比較分析，并對(duì)不同的分布特點(diǎn)進(jìn)行概括和闡述。