中國(guó)汽車企業(yè)文化營(yíng)銷研究.pdf

1、21世紀(jì)是中國(guó)汽車工業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)汽車企業(yè)正面臨一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。隨著國(guó)際上知名的“6+3”汽車集團(tuán)全部進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也隨之發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷將面臨新的挑戰(zhàn)。面臨這樣的新環(huán)境，中國(guó)汽車企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升競(jìng)爭(zhēng)力，必須運(yùn)用文化營(yíng)銷的營(yíng)銷模式。 論文以中國(guó)汽車企業(yè)的文化營(yíng)銷活動(dòng)作為研究對(duì)象，以現(xiàn)代營(yíng)銷理論、文化營(yíng)銷管理理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論等為基礎(chǔ)，運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論、協(xié)同

2、論、辯證法等工具，基于加入WTO后我國(guó)汽車后過(guò)渡時(shí)代的新環(huán)境，對(duì)我國(guó)汽車企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)加以研究分析。論文在比較分析傳統(tǒng)營(yíng)銷和文化營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上，探討了文化營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)、模型和基本模式，并通過(guò)對(duì)我國(guó)汽車企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，找出目前存在的主要問(wèn)題，指出我國(guó)汽車企業(yè)只有通過(guò)文化營(yíng)銷才能提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，建立可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)比較分析，提出并詳細(xì)論證了現(xiàn)階段比較適合我國(guó)汽車企業(yè)的八種文化營(yíng)銷戰(zhàn)略。 論文第五章從中華轎車的文化營(yíng)