中國汽車企業(yè)文化營銷研究.pdf

1、21世紀是中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的時代，中國汽車企業(yè)正面臨一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的營銷競爭的新時代。隨著國際上知名的“6+3”汽車集團全部進入中國，國內汽車市場營銷環(huán)境也隨之發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)的市場營銷將面臨新的挑戰(zhàn)。面臨這樣的新環(huán)境，中國汽車企業(yè)要想在激烈的市場競爭中提升競爭力，必須運用文化營銷的營銷模式。 論文以中國汽車企業(yè)的文化營銷活動作為研究對象，以現(xiàn)代營銷理論、文化營銷管理理論、企業(yè)競爭理論等為基礎，運用系統(tǒng)論、信息論、協(xié)同

2、論、辯證法等工具，基于加入WTO后我國汽車后過渡時代的新環(huán)境，對我國汽車企業(yè)的營銷活動加以研究分析。論文在比較分析傳統(tǒng)營銷和文化營銷的基礎之上，探討了文化營銷的內涵、特點、模型和基本模式，并通過對我國汽車企業(yè)的營銷現(xiàn)狀分析，找出目前存在的主要問題，指出我國汽車企業(yè)只有通過文化營銷才能提高企業(yè)的競爭能力，建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。通過比較分析，提出并詳細論證了現(xiàn)階段比較適合我國汽車企業(yè)的八種文化營銷戰(zhàn)略。 論文第五章從中華轎車的文化營