沈陽HJ汽車有限公司中華品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快的新形勢下,一個(gè)企業(yè)是否具有明確而又切實(shí)可行的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重大問題。在國家宏觀調(diào)控政策和激烈的國際競爭環(huán)境影響下,一個(gè)大型的汽車制造企業(yè)要想在風(fēng)云變換的市場中贏得生存并且居于行業(yè)的領(lǐng)先地位,必然要在品牌的經(jīng)營上下功夫。
　　 沈陽m汽車有限公司(以下簡稱HJ公司)處于復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境中,企業(yè)的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文研究目的在于促進(jìn)HJ公司不斷適應(yīng)新形勢,制定并實(shí)施一套

2、切實(shí)可行的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)明確方向,擺脫各種不利因素,提升品牌的核心競爭力,實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展均具有重大現(xiàn)實(shí)意義本文以現(xiàn)代品牌經(jīng)營理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)思想,對(duì)HJ汽車有限公司的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行研究與探討。
　　 本文共分六部分:首先,簡要介紹在我國汽車行業(yè)大力發(fā)展自主品牌的行業(yè)背景和HJ公司的整體概況；其次,介紹了品牌經(jīng)營理論的相關(guān)概述及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的重要意義；再次,對(duì)Ⅲ公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上得到內(nèi)