網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)跨國經(jīng)營中網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略的思考.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國加入WTO，越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始關(guān)注如何構(gòu)筑自己在全球市場的核心競爭力。而擁有一面知名品牌無疑是企業(yè)最希望得到的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)具有強大的影響力和傳播力，利用網(wǎng)絡(luò)塑造企業(yè)品牌并參與國際競爭，將網(wǎng)絡(luò)品牌納入企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略已成為不少有前瞻性企業(yè)的選擇。本文以理論分析為主，運用經(jīng)濟學(xué)的一些方法對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)跨國經(jīng)營中的網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略進行研究。本文首先對傳統(tǒng)品牌、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容進行回顧，緊接著，對網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成、特點

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