河南卷煙營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為河南納稅大戶和專賣體制下的河南煙草，其營銷經營發(fā)展一直處于落后狀態(tài)，隨著國家對煙草行業(yè)的限制及中國WTO組織的加入，河南煙草面臨較大的競爭和生存壓力，使得河南煙草必須充分分析自己優(yōu)勢和劣勢的前提下，將企業(yè)有效的資源合理的進行整合，形成一套合理的企業(yè)經營營銷戰(zhàn)略，與市場經濟進行有機結合。 論文在了解國內外營銷戰(zhàn)略和煙草經營研究的基礎上，以國內外卷煙市場格局為基準，在充分分析了河南卷煙行業(yè)發(fā)展的營銷環(huán)境(包括河南卷煙所處的宏觀環(huán)

2、境、河南卷煙行業(yè)發(fā)展面臨的競爭格局、河南卷煙產品的消費市場)基礎上得出河南卷煙的優(yōu)勢與劣勢。找出河南卷煙營銷的問題與并且分析了產生這些問題的主要原因，在此基礎上系統(tǒng)提出了河南卷煙的營銷戰(zhàn)略思路，包括產品、品牌、價格、促銷等。 論文研究的思路是從理論研究到市場研究，從宏觀分析進而深入到河南卷煙行業(yè)的微觀研究分析，從理論分析、行業(yè)分析中發(fā)現(xiàn)問題，尋找規(guī)律，理清思路，探討推動河南卷煙發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。 論文的創(chuàng)新點表現(xiàn)在兩個方面