在校大學(xué)生旅游行為模式的實(shí)證研究——以西安高校大學(xué)生為例.pdf

1、當(dāng)今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會(huì)節(jié)奏日益加快，同時(shí)亦充滿著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，這必然會(huì)給大學(xué)生帶來(lái)很大的心理壓力。而旅游能使大學(xué)生暫時(shí)逃脫學(xué)習(xí)的困擾，舒緩快節(jié)奏的社會(huì)生活帶來(lái)的不適。同時(shí)，旅游對(duì)大學(xué)生開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、塑造個(gè)性、陶冶情操、培養(yǎng)審美能力等都具有潛移默化的作用。為此，大學(xué)生旅游意義重大。就目前我國(guó)大學(xué)生人數(shù)和出游能力來(lái)說(shuō)，大學(xué)生旅游市場(chǎng)前景廣闊。并且，大學(xué)生一旦走出校門(mén)，將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的主力軍，開(kāi)發(fā)現(xiàn)今的大學(xué)生旅游市場(chǎng)就是為明日的

2、旅游市場(chǎng)做準(zhǔn)備。而目前從旅游企業(yè)到政府、學(xué)校、家長(zhǎng)等都對(duì)大學(xué)生旅游重視不夠，使大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還一直處于自發(fā)、無(wú)序的狀態(tài)。因此，對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究顯得十分必要。從根本上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)研究的第一步就是要對(duì)客源行為特征進(jìn)行探討。 本文首先從旅游行為研究模型、旅游動(dòng)機(jī)理論、旅游態(tài)度理論、旅游目的地選擇行為理論方面闡述了旅游行為的基礎(chǔ)理論。 其次是對(duì)在校大學(xué)生旅游行為模式的實(shí)證研究。以2006年10月～11月間對(duì)西安部

3、分高校大學(xué)生做的市場(chǎng)調(diào)查為第一手資料，通過(guò)運(yùn)用SPSS和Excel軟件對(duì)收集到的大量問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與處理，從旅游決策行為、旅游消費(fèi)行為以及旅游時(shí)空行為三大方面對(duì)大學(xué)生整體及不同群體的旅游行為模式進(jìn)行比較、分析，得出了西安高校大學(xué)生(包括不同群體)旅游行為模式的特征。 最后，將實(shí)證進(jìn)行引申研究，從市場(chǎng)潛力、旅游供給要素、需求要素、相關(guān)支持因素以及大學(xué)生旅游市場(chǎng)的矛盾性問(wèn)題等方面剖析了大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并結(jié)合前文得出的在校大學(xué)