市場(chǎng)細(xì)分方法研究.pdf

1、本文回顧了市場(chǎng)細(xì)分方法的發(fā)展歷程，對(duì)已有的市場(chǎng)細(xì)分方法的研究成果進(jìn)行了分析和總結(jié)，對(duì)市場(chǎng)細(xì)分方法的演進(jìn)軌跡進(jìn)行了探尋，指明了市場(chǎng)細(xì)分方法研究未來(lái)的發(fā)展方向。在探討現(xiàn)階段已有的眾多市場(chǎng)細(xì)分方法研究的研究成果的同時(shí)，筆者提出了市場(chǎng)細(xì)分方法應(yīng)該與企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐相結(jié)合的觀點(diǎn)，并針對(duì)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行初步細(xì)分在總結(jié)市場(chǎng)細(xì)分方法研究成果的基礎(chǔ)上歸納提出了一種簡(jiǎn)單市場(chǎng)細(xì)分法。在消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分方法的角度，筆者以理論分析論證了所提出的簡(jiǎn)單市場(chǎng)細(xì)分方法的

2、有效性；在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的角度，筆者通過(guò)理論分析與實(shí)例研究論證了所提出的市場(chǎng)細(xì)分方法的有效性。 本論文的主要內(nèi)容如下： 論文通過(guò)第一章導(dǎo)言交代了本論文的研究背景、研究思路、研究方法以及本文的研究意義。在導(dǎo)言部分，筆者提出了對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分方法演進(jìn)軌跡進(jìn)行探尋的必要，同時(shí)還提出了目前市場(chǎng)細(xì)分方法研究需要與營(yíng)銷實(shí)踐相結(jié)合的觀點(diǎn)。 論文第二章對(duì)市場(chǎng)細(xì)分方法已有的研究成果進(jìn)行綜述。第三章以本文的研究背景以及第二章市場(chǎng)細(xì)分方法的

3、文獻(xiàn)綜述為基礎(chǔ)，通過(guò)比較分析得出了市場(chǎng)細(xì)分方法在消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分方法研究與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分方法研究領(lǐng)域的演進(jìn)軌跡以及未來(lái)的發(fā)展方向。 論文的第四章在對(duì)目前市場(chǎng)細(xì)分方法研究成果中存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上通過(guò)歸納總結(jié)提出了針對(duì)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行初步細(xì)分要求的簡(jiǎn)單市場(chǎng)細(xì)分法，并對(duì)該方法的有效性通過(guò)理論分析與實(shí)例研究進(jìn)行了證明。 論文第五章對(duì)本文的主要結(jié)論、研究缺陷和進(jìn)一步研究的方向做了介紹。 本論文的主要貢獻(xiàn)