移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新的考察與研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了人類(lèi)社會(huì)從工業(yè)時(shí)代向信息時(shí)代邁進(jìn)的步伐，人們對(duì)能夠隨時(shí)隨地獲取信息的要求越來(lái)越迫切，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)受到終端的限制，不能滿(mǎn)足人們的需要，于是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的融合成了大勢(shì)所趨。
　　隨著語(yǔ)音業(yè)務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)，語(yǔ)音服務(wù)收入不斷下降，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商急需發(fā)展基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，以期創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。
　　中國(guó)移動(dòng)通信公司在2000年推出了以“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”為總品牌的移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)

2、，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)取得了很大的成功，為中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的發(fā)展，夢(mèng)網(wǎng)模式的許多問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，夢(mèng)網(wǎng)商業(yè)模式的改進(jìn)勢(shì)在必行。
　　本文在分析了基于定位觀、資源觀、價(jià)值鏈的經(jīng)典競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論后，提出基于商業(yè)模式理論構(gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為綜合，持久和有效。本文在基于商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理論框架下對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的商業(yè)模式進(jìn)行詳細(xì)的分析，并通過(guò)商業(yè)模式的演進(jìn)模型從用戶(hù)需求、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、價(jià)值鏈、利潤(rùn)分配模