武漢市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近幾年,武漢市委市政府及相關(guān)部門高度重視武漢名牌及制造業(yè)品牌建設(shè),著力從質(zhì)量、技術(shù)、市場、人才和管理等方面,從政府、社會(huì)和企業(yè)三個(gè)層面大力推進(jìn)并實(shí)施名牌戰(zhàn)略,名牌生產(chǎn)企業(yè)核心競爭力得到了提升,對提高武漢市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力,提升城市品牌發(fā)揮了積極作用。但是,武漢的品牌建設(shè)也存在著內(nèi)在的劣勢。本文重點(diǎn)討論如何運(yùn)用SWOT分析法中的“扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”與“發(fā)展型戰(zhàn)略”來制訂和實(shí)施武漢品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
　　首先,本文介紹了品牌以及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)概念以

2、及特征,綜述了國內(nèi)外城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)理論研究成果。其次,本文介紹了武漢市品牌發(fā)展的現(xiàn)狀并進(jìn)行了武漢市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分析。其中,現(xiàn)狀分析主要通過行業(yè)、性質(zhì)、規(guī)模三個(gè)方面對武漢市的品牌建設(shè)情況進(jìn)行深入研究。然后,運(yùn)用SWOT分析法對武漢市品牌建設(shè)進(jìn)行了分析并分別擬出了SO、WO、ST、WT戰(zhàn)略方案,再根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)、武漢市品牌建設(shè)所處的外部環(huán)境以及內(nèi)部條件,最終選擇了分階段實(shí)施武漢市品牌戰(zhàn)略。最后,本文結(jié)合武漢品牌發(fā)展實(shí)際情況,論述了“扭轉(zhuǎn)型