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1、<p><b> 肯定你的不凡</b></p><p> 經(jīng)過為期四天的緊張?jiān)u審,第十八屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)之年度最佳金犢獎(jiǎng)評(píng)選于黃埔軍校圓滿結(jié)束,并于6月14日在北京大學(xué)百年紀(jì)念講堂舉行了頒獎(jiǎng)盛典。 </p><p> 本屆金犢獎(jiǎng)共有來自中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、加拿大等地15036件作品參賽,參賽人次超過100000人,經(jīng)過兩階段緊張激
2、烈的評(píng)審,從平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、商品設(shè)計(jì)、行銷企劃、技術(shù)等類別中一共評(píng)選出金犢獎(jiǎng)、銀犢獎(jiǎng)、銅犢獎(jiǎng)等668個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 </p><p> 第二階段評(píng)審活動(dòng)在評(píng)審團(tuán)主席何清輝和副主席張樂山的帶領(lǐng)下進(jìn)行。第二階段評(píng)審中榮獲各項(xiàng)目金犢獎(jiǎng)的18件作品繼續(xù)參加年度最佳金犢獎(jiǎng)的角逐,其中包括平面作品13件,影視作品1件,廣播作品1件,網(wǎng)絡(luò)作品1件,技術(shù)設(shè)計(jì)作品1件,動(dòng)畫作品1件。 </p><p&
3、gt; 評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)氣氛顯得既緊張又有序。最后第十八屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)年度最佳金犢獎(jiǎng)由來自東北師范大學(xué)人文學(xué)院大二學(xué)生王岳獲得,她創(chuàng)作的“JUST US――擁抱篇”將戒指形象化為人的雙手環(huán)抱,生動(dòng)而充滿人性的關(guān)懷,視覺效果強(qiáng)烈,獲得評(píng)委們的一致好評(píng)。 </p><p> 本屆金犢獎(jiǎng)的一大特色是獲獎(jiǎng)選手多為團(tuán)隊(duì)作業(yè),同學(xué)們?cè)趨⒓颖荣悤r(shí)越來越注重團(tuán)隊(duì)配合和發(fā)揮每個(gè)人的最長(zhǎng)處。來自上海建橋?qū)W院就有30人的龐大團(tuán)隊(duì),摘取了電視
4、廣告項(xiàng)銀犢獎(jiǎng),平面JUST US品牌形象廣告設(shè)計(jì)銀犢獎(jiǎng),以及平面5-12汶川地震公益廣告項(xiàng)金犢獎(jiǎng)。金犢獎(jiǎng)歷年得獎(jiǎng)大戶華南農(nóng)業(yè)大學(xué)一樣不落人后,收獲了海西汽車博覽會(huì)未來車設(shè)計(jì)的銀獎(jiǎng),另外在嶺南印象園門面及旅游商品設(shè)計(jì)項(xiàng)中更是囊括了金銀銅前三甲。在金犢獎(jiǎng)18年歷程中,一個(gè)學(xué)校囊括所有大獎(jiǎng)的情況還是首次出現(xiàn),典禮現(xiàn)場(chǎng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)的同學(xué)們更是興奮不已,領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)更是統(tǒng)一著裝,喊出“我是華農(nóng)人”的響亮口號(hào)。團(tuán)隊(duì)的力量不可小覷。 </p>
5、<p> 值得一提的是,大陸地區(qū)首次開通高中組同學(xué)參賽,在兩岸激烈的角逐中,廣東省華僑職業(yè)技術(shù)學(xué)校高二學(xué)生陳濱渠獲得了悟空威客網(wǎng)高中組最佳新人獎(jiǎng)。這也極大地鼓舞了大陸地區(qū)高中同學(xué)參賽的熱情。 </p><p> 然而,本屆金犢獎(jiǎng)的最大贏家是東北師范大學(xué)人文學(xué)院。白山黑水的哺育,不僅讓那里保留著寬厚淳樸,更是讓同學(xué)們?cè)诓粩嗟姆e淀后爆發(fā)出最強(qiáng)實(shí)力!他們以一金,一銀,一銅,一個(gè)年度最佳金犢獎(jiǎng)的好成績(jī)獲得
6、本年度最佳學(xué)校金犢獎(jiǎng)榮譽(yù)。 </p><p> 在現(xiàn)場(chǎng),1000余位來自全國(guó)各地的老師同學(xué)共同見證本屆金犢獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng),北京大學(xué)副校長(zhǎng)張國(guó)有致辭歡迎。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)楊培青女士代表老一代廣告人在會(huì)上對(duì)所有年青一代提出新的期望。金犢獎(jiǎng)組委會(huì)也向歷年支持和關(guān)注金犢獎(jiǎng)的老師同學(xué)們表示感謝。 </p><p> 頒獎(jiǎng)典禮中,協(xié)辦企業(yè)旺旺、廣州市三驛旅游發(fā)展有限公司、中國(guó)廣告網(wǎng)、廣州天祺珠寶、海西汽
7、博會(huì)、NEWWEBPICK的領(lǐng)導(dǎo)分別為自己企業(yè)項(xiàng)目揭獎(jiǎng),在向同學(xué)們表示祝賀的同時(shí)也不忘鼓勵(lì)大家要從實(shí)用和人性關(guān)懷的角度去關(guān)注企業(yè)和進(jìn)行創(chuàng)作。 </p><p> 伴隨著無數(shù)次的鼓掌和歡呼,頒獎(jiǎng)典禮圓滿落下帷幕,也標(biāo)志著2009第十八屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)畫上句號(hào)。 </p><p><b> 評(píng)委的話: </b></p><p> “希望中國(guó)的廣告
8、界也能有一所‘黃埔軍?!?以培養(yǎng)和輸送更多優(yōu)秀人才。” ――金犢獎(jiǎng)執(zhí)行長(zhǎng)林淑黛 </p><p> “本次大賽的‘汶川大地震’平面金獎(jiǎng)作品,很容易能夠感染人,黑白的視覺,直白的畫面和文案,平凡而真實(shí),卻讓你情不自禁的走進(jìn)作品的描述。容易引起心靈共鳴的作品就是好作品?!?――紀(jì)淵字 </p><p> “我們學(xué)生創(chuàng)作的作品,不單是比技術(shù)和花哨,更應(yīng)該是有時(shí)代精神的,具有真實(shí)、樂觀兩方面因
9、素。” </p><p><b> ――蔡鴻賢 </b></p><p> “本次廣播金獎(jiǎng)作品把幽默運(yùn)用進(jìn)來,從學(xué)生的角度,要能夠跳出框框,用創(chuàng)新角度去進(jìn)行創(chuàng)作?!?</p><p><b> ――何清輝 </b></p><p> “把負(fù)面的東西用正面向上的語言和形式表達(dá)??梢越o人更多的啟
10、示和更深刻的印象,也就達(dá)到了廣告的最終目的?!?――龍杰琦 </p><p> “‘just us’主題榮獲影視類金獎(jiǎng)的作品讓人看了又想看,具備執(zhí)行的美感,在素材方面也選得比較創(chuàng)新,個(gè)人是比較喜歡這一系列作品?!?――胡川妮 </p><p> “我認(rèn)為作品評(píng)判的三點(diǎn)依據(jù):一是策略單,二是創(chuàng)意,三是執(zhí)行?!?――張樂山 </p><p> “作品應(yīng)該具有開創(chuàng)性
11、,中國(guó)創(chuàng)造,對(duì)學(xué)生的執(zhí)行能力可以稍微放松,多重創(chuàng)意,所以推薦平面just us主題作品《擁抱篇》作為全場(chǎng)大獎(jiǎng)。鼓勵(lì)創(chuàng)新和具有個(gè)性的創(chuàng)意。” </p><p><b> ――薛振添 </b></p><p> “作品創(chuàng)作最重要的是創(chuàng)意,讓人看到作者的原創(chuàng)性與想法?!?――靳埭強(qiáng) </p><p> “未來的廣告人,不僅有創(chuàng)意和創(chuàng)新的提高,還
12、要有對(duì)世界的關(guān)懷。” ――何清輝 </p><p> “關(guān)于影視類金獎(jiǎng)作品她個(gè)人覺得沒什么深入的感覺,雖然制作方面比較有美感,但是如果無法在第一眼抓住眼球,還需要進(jìn)行解釋,就會(huì)比較可惜。” </p><p><b> ――李欣頻 </b></p><p> “廣播類金獎(jiǎng)作品,給我印象很深刻,作品第一句就很吸引人,能夠讓聽眾進(jìn)入到作品中。一
13、個(gè)好的作品應(yīng)該要具備引人入勝,作品切入點(diǎn)的特殊,素材的原創(chuàng)三個(gè)要領(lǐng)?!?</p><p><b> ――袁學(xué)智 </b></p><p> 作品名稱:JUST US_擁抱篇 </p><p> 廣告主:JUST US情侶飾品 作者:王岳(東北師范大學(xué)人文學(xué)院) </p><p><b> 創(chuàng)意說明: &
14、lt;/b></p><p> 基于JUST US情侶飾品要塑造“愛情信物第一品牌”的品牌定位。在創(chuàng)意的時(shí)候,我便把著力點(diǎn)放在了“信物”上。所謂“信物”它起到的作用是對(duì)愛情的守護(hù),它要信守約定,要寄托思念,要時(shí)刻提醒你另一半的關(guān)懷就在你身邊。 </p><p> 在理解了產(chǎn)品要表達(dá)的意思以后,便開始想如何將這種理念與產(chǎn)品結(jié)合在一起,經(jīng)過很多次反復(fù)的嘗試,最后決定把JUST US的
15、產(chǎn)品用這種意象方法表現(xiàn)出來,力圖在即使不直接呈現(xiàn)產(chǎn)品的情況下也能很清晰明確的表達(dá)出“愛情守護(hù)”的理念。之所以用擁抱來替換戒指的形象,是因?yàn)槲艺J(rèn)為擁抱能很簡(jiǎn)單明確地表達(dá)出關(guān)愛和呵護(hù),并且擁抱在很多時(shí)候可以給人以勇氣,結(jié)合品牌一直在推廣的“敢愛,敢于表達(dá)愛”的愛情觀,這個(gè)擁抱便在作品中占據(jù)了很大的分量。 </p><p> 最后,在畫面表達(dá)了產(chǎn)品的一系列調(diào)性以后,文案力求再次提醒并抓住消費(fèi)者的情感需要,告訴消費(fèi)者,
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