權(quán)健 體育情懷與戰(zhàn)略

1、<p>　　權(quán)健 體育情懷與戰(zhàn)略</p><p>　　借贊助體育活動來推廣自己的品牌，在業(yè)內(nèi)并不鮮見。隨著直銷行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)對于品牌推廣的認(rèn)識也日益深刻，體育活動集觀賞性、競技性和游戲性于一體，更成為企業(yè)推廣時的熱門選擇。 </p><p>　　2015年5月28日，經(jīng)過近2個小時的激烈角逐，中國隊奪得了第十八屆亞洲女子排球錦標(biāo)賽的桂冠。權(quán)健作為本屆女排亞錦賽的首席贊助商，

2、竭盡全力為此次賽事提供了有力的支持，同時也借由賽事將權(quán)健的品牌推向世界。 </p><p><b>　　大手筆營銷 </b></p><p>　　第十八屆亞洲女子排球錦標(biāo)賽是2015年亞洲排壇最重要的賽事，是天津首次承辦女排亞錦賽，也是天津市今年舉辦的規(guī)模最大、影響力最廣的洲際體育賽事。權(quán)健作為天津的本土企業(yè)，對此次合作也頗為重視。 </p><p

3、>　　賽場上，四處可見權(quán)健公司的品牌LOGO，開賽之際，權(quán)健人還身著統(tǒng)一服裝組成了大方隊前往現(xiàn)場為中國女排吶喊助威。在賽事結(jié)束后的頒獎儀式上，權(quán)健集團董事長束昱輝、副總裁鄧飛、徐衛(wèi)東親自為此次比賽中的“最具價值球員”等運動員頒獎，氣氛熱烈。 </p><p>　　而在此前不久，5月23日，由權(quán)健贊助的2015年中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽也拉開帷幕，身著“權(quán)健”字樣比賽服的選手與場內(nèi)的“權(quán)健”的廣告牌相照應(yīng)，全

4、方位地展現(xiàn)了權(quán)健的品牌和形象。 </p><p>　　連續(xù)大手筆地與體育賽事進行合作，緣于權(quán)健的企業(yè)理念。“權(quán)健作為一個為全民健康而不懈努力的企業(yè)，選擇體育營銷的方式，正是從‘弘揚中華傳統(tǒng)自然醫(yī)學(xué)，促進全民健康’的使命出發(fā)?！睓?quán)健相關(guān)工作人員談道，“權(quán)健認(rèn)為真正的健康=身體的內(nèi)在平衡+科學(xué)的運動，故公司關(guān)注國內(nèi)國際體育賽事，希望能將權(quán)健的專業(yè)健康理念，通過專業(yè)運動及賽事得到全面演繹和傳遞?！?</p>

5、<p>　　同時，權(quán)健集團和權(quán)健人的創(chuàng)業(yè)史與體育賽事中的運動員精神極度吻合。運動員們提倡“銳意進取，迎難而上，頑強拼搏，爭創(chuàng)第一”，而一直以來，權(quán)健一直謀求企業(yè)自身成長、壯大，目前已經(jīng)進入中國直銷行業(yè)的第一梯隊。同時，權(quán)健將企業(yè)發(fā)展與社會事業(yè)緊密結(jié)合，專注并致力于促進全民健康、推動社會各項事業(yè)的發(fā)展，表現(xiàn)出強烈的社會責(zé)任感。 </p><p><b>　　情懷與戰(zhàn)略 </b>&

6、lt;/p><p>　　如果說贊助這樣的體育賽事，是權(quán)健采取的一種營銷方式，那2015年2月，權(quán)健與天津泰達(dá)達(dá)成的戰(zhàn)略性合作，則更體現(xiàn)了權(quán)健滿載的民族情懷和高遠(yuǎn)戰(zhàn)略。 </p><p>　　2015年年初，權(quán)健與天津泰達(dá)足球俱樂部達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，天津泰達(dá)足球隊正式更名為天津泰達(dá)權(quán)健足球隊，以全新的面貌迎戰(zhàn)2015年中超賽事。這一度成為足球領(lǐng)域以及球迷們廣為關(guān)注的盛事。 </p>

7、<p>　　出于對足球的熱愛，權(quán)健董事長束昱輝和成千上萬的球迷一樣，對中國足球寄予了熱切的期盼，希望有一天中國足球能沖出亞洲，走向世界，成為足球強者。不過，幾十年來，中國足球一次又一次地帶來了失望。振興中國足球，為中國體育事業(yè)盡一份微薄之力，束昱輝心中強烈的民族榮譽感和使命感，再次點燃，他要為中國足球把脈，尋找一條中國足球的崛起之路。 </p><p>　　“權(quán)健希望能將專業(yè)的健康理念融入天津泰達(dá)權(quán)健

8、隊，更希望能將權(quán)健正向管理的態(tài)度帶到球隊。權(quán)健相信實現(xiàn)中國足球夢，必須要從實現(xiàn)一個健康運動觀開始?！睓?quán)健相關(guān)工作人員談道，“權(quán)健的專業(yè)健康理念是傳承自中醫(yī)，并創(chuàng)造性提出自然醫(yī)學(xué)養(yǎng)生理念，公司收集600多副秘方，并將融合當(dāng)代科技，注入權(quán)健產(chǎn)品，權(quán)健的健康理念不僅僅局限于簡單的元素補充，更是5000年中華健康養(yǎng)生文化的精粹，具有完備的系統(tǒng)和科學(xué)性?！?</p><p>　　而隨著中超賽事的開展與推進，天津泰達(dá)權(quán)健隊越

9、來越專業(yè)的表現(xiàn)，使更多的人接受并認(rèn)同了權(quán)健，權(quán)健品牌也在全國的識別力和知名度上得到大幅度提升?！霸絹碓蕉嗟娜送ㄟ^天津泰達(dá)權(quán)健足球隊和相關(guān)體育賽事，開始關(guān)注到權(quán)健公司傳遞自然醫(yī)學(xué)的獨特健康文化。這對公司布局全國無疑是巨大的助力?！睓?quán)健相關(guān)工作人員談道，“這不僅僅是一種情懷，更是一種雙贏的發(fā)展戰(zhàn)略?！?</p><p><b>　　全面發(fā)力 </b></p><p>　　

10、體育賽事所帶動的經(jīng)濟效益對相關(guān)行業(yè)的積極影響不言而喻，而其帶來的“眼球效應(yīng)”，則成為眾多企業(yè)和品牌進行營銷的首要基礎(chǔ)。企業(yè)和品牌通過合理運用賽事進行營銷，借助高關(guān)注度，能夠為自身品牌形象、市場知名度和商業(yè)價值帶來快速提升。 </p><p>　　權(quán)健在品牌營銷方面的成功自不必多言，但權(quán)健也從未忽視“企業(yè)唯有有利于社會，才有其存在價值”的企業(yè)理念，積極參與慈善公益活動，勇于承擔(dān)大企業(yè)的社會責(zé)任。 </p>

11、;<p>　　2014年9月，權(quán)健關(guān)注全民性體育運動，贊助并冠名了2014環(huán)中國國際公路自行車賽武清“權(quán)健”賽段比賽，為騎行助威，為健康加油。同時，還贊助了各種文體活動。 </p><p>　　從權(quán)健成立至今，平均每年投入近3000萬元對社會貧困患者進行無償救助，尤其是2013年4月，權(quán)健向四川雅安地震災(zāi)區(qū)捐助1億元現(xiàn)金善款，成為佳話;2014年4月，權(quán)健又為杏林醫(yī)療救助基金會捐贈5000萬元現(xiàn)金善

12、款，用于醫(yī)療救助事業(yè)的廣泛推廣等公益事業(yè)。 </p><p>　　“權(quán)健在營銷活動上的全面開展，是順勢而為，呼應(yīng)了權(quán)健當(dāng)下高速發(fā)展的現(xiàn)狀，也必將成為公司發(fā)展的助推器。”權(quán)健相關(guān)工作人員談道，“權(quán)健已將體育營銷納入公司戰(zhàn)略，這將是一項長期的、系統(tǒng)的工作，與各大體育活動與賽事的合作也將成為推動公司市場快速發(fā)展的動力?！?</p><p>　　在未來，權(quán)健集團表示，追尋健康的腳步將永不停歇，憑借