“3G后時代”報媒與手機媒體融合研究.pdf

1、“3G后時代”,互聯(lián)網(wǎng)將變得大眾化、生活化和隨身化,手機會更像一臺可以上網(wǎng)的小型電腦。在網(wǎng)絡(luò)、終端等條件趨于成熟的情況下,中國的移動互聯(lián)網(wǎng)在未來幾年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”,手機媒體開始真正顯露其作為“第五媒體”的意義。
　　 在新媒體的沖擊下,紙質(zhì)報媒面臨生存危機。然而,在手機支付已實現(xiàn)、手機用戶逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)消費的情況下,傳統(tǒng)報媒若能不失時機轉(zhuǎn)型,以“新聞服務(wù)提供商”的角色融入移動互聯(lián)網(wǎng)新聞市場,借力其迅速發(fā)展的受眾資源和傳播速度,將

2、大有可為。
　　 報媒與手機媒體融合的形式是手機報。國內(nèi)目前已開通服務(wù)的手機報主要采用的是彩信模式。而彩信型手機報將隨著信息技術(shù)的發(fā)展逐漸被淘汰,網(wǎng)站型手機報才是未來手機媒介發(fā)展的方向和主流。鑒此,報業(yè)應(yīng)放棄在彩信型手機報市場上的膠著競爭,轉(zhuǎn)變戰(zhàn)場,搶占先機。
　　 本文采用文獻法、調(diào)查法等研究方法,在前人研究成果的基礎(chǔ)上圍繞主題深入研究。第一部分重在闡明選題背景,對已有的研究成果進行綜述。第二部分基本厘清了3G時代手機

3、報的嬗變與發(fā)展脈絡(luò)。第三部分以浙江省域為范圍對該省手機報發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查與分析。第四部分是本文的研究重點,即“3G后時代”報媒與手機媒體融合的思路與策略。本文認為,在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場培育初期,報媒務(wù)必強化措施,搶占發(fā)展先機。在3G手機報市場尚未成熟的情況下,可利用WAP網(wǎng)站型手機報、微博打響移動新聞服務(wù)品牌,同時可利用3G手機的特性拓寬報媒發(fā)行、廣告新空間；利用現(xiàn)有的新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為當?shù)氐囊苿踊ヂ?lián)門戶,并開發(fā)SNS(社交網(wǎng)絡(luò))等服務(wù)。此