浙江專業(yè)市場(chǎng)的形成、發(fā)展與轉(zhuǎn)型一個(gè)理論評(píng)述

1、<p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)的形成、發(fā)展與轉(zhuǎn)型一個(gè)理論評(píng)述</p><p>　　內(nèi)容摘要：浙江塊狀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和專業(yè)市場(chǎng)在組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中可以節(jié)約交易成本的優(yōu)勢(shì)，使得專業(yè)市場(chǎng)在浙江迅速興起，并成為浙江縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特色，逐漸發(fā)展為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展在不同區(qū)域展現(xiàn)出不同的地方特色，比較有代表性的是義烏、紹興和臺(tái)州，但其發(fā)展過(guò)程都體現(xiàn)了“浙江模式”的特點(diǎn)，即“產(chǎn)業(yè)集群”和“專業(yè)市場(chǎng)”的互動(dòng)發(fā)展模式。

2、針對(duì)“專業(yè)市場(chǎng)消亡論”歷史陷阱，浙江專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型應(yīng)該立足浙江塊狀經(jīng)濟(jì)特色，緊緊圍繞生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)，樹(shù)立品牌，走出困境。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：專業(yè)市場(chǎng) 轉(zhuǎn)型 交易成本 產(chǎn)業(yè)集群 電子商務(wù) </p><p><b>　　專業(yè)市場(chǎng)的界定 </b></p><p>　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)界

3、中，專業(yè)市場(chǎng)一般被視為集貿(mào)市場(chǎng)中的一種（劉天祥，2006）?！皩I(yè)市場(chǎng)”概念的界定，一般采用《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)辭典》中英國(guó)皇家營(yíng)銷權(quán)利和稅收委員會(huì)《最終報(bào)告》（1891年）對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)的定義，即“得到當(dāng)局批準(zhǔn)的、商品買家和賣家在某個(gè)特定時(shí)間相聚、或多或少受到嚴(yán)格限制或規(guī)定的公共場(chǎng)所”，而把舉辦次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少得多的商品交易會(huì)（一般每年連續(xù)舉辦許多天）當(dāng)作是其他類型的集市。 </p><p>　　孫家賢（1992）、羅衛(wèi)

4、東（1996）等學(xué)者對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的概念和內(nèi)涵較早進(jìn)行了相應(yīng)研究。鄭勇軍（1998）將專業(yè)市場(chǎng)定義為“以現(xiàn)貨批發(fā)為主、集中交易某一類商品或若干類具有較強(qiáng)互補(bǔ)性和互替性商品的場(chǎng)所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場(chǎng)制度安排”，并歸結(jié)為以下五個(gè)特點(diǎn)：具有專業(yè)性或者專門(mén)性；以批發(fā)為主，兼營(yíng)零售；賣者數(shù)量必須達(dá)到一定的規(guī)模；以現(xiàn)貨交易為主；每日交易或每周的交易日明顯長(zhǎng)于歇業(yè)日。 </p><p>　　綜觀這些研究，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)

5、的界定都包含了以下幾個(gè)要素：商品交易場(chǎng)所、批發(fā)為主、規(guī)模性和專門(mén)性。因此“專業(yè)市場(chǎng)”也是市場(chǎng)的一種形式，是具有特定交易對(duì)象和較大交易規(guī)模的專一市場(chǎng)類型。這種市場(chǎng)形式在浙江更為普遍，甚至成為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，推動(dòng)了浙江經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 </p><p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)的形成與發(fā)展 </p><p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)從1978年開(kāi)始產(chǎn)生，已經(jīng)歷了30多年的發(fā)展歷程，成長(zhǎng)為我國(guó)市場(chǎng)數(shù)量最多、成

6、交額最大的商品交易市場(chǎng)，如表1和表2所示。 </p><p>　　從表1可以看出，浙江商品交易市場(chǎng)從1978年的1051個(gè)增加到1998年的4619個(gè)，到2009年略有下降。與此同時(shí)，10億元以上和100億元以上的大型交易市場(chǎng)卻不斷增加，交易額也逐年遞增，到2009年突破1萬(wàn)億元。這說(shuō)明浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展從數(shù)量擴(kuò)張逐漸向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，注重規(guī)模經(jīng)濟(jì)和區(qū)域影響力的發(fā)展。 </p><p>　　

7、從表2可以看出，在全國(guó)商品交易市場(chǎng)發(fā)展格局中，浙江不論是市場(chǎng)數(shù)量、攤位數(shù)，還是成交額都穩(wěn)居各省區(qū)第一，其次是山東、江蘇和廣東，其他省區(qū)的市場(chǎng)數(shù)量均在300個(gè)以下。如果再?gòu)拿咳f(wàn)平方米的成交額來(lái)看，浙江省以4.19億元高居榜首，其次是江蘇3.32億元、廣東2.26億元，山東以1.63億元在四個(gè)省區(qū)中排名最后。這也說(shuō)明了浙江專業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)明顯。 </p><p>　　從專業(yè)市場(chǎng)成長(zhǎng)的生命周期來(lái)看，鄭勇軍、袁亞春（2

8、003）將浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展分為產(chǎn)生（1978-1984年）、成長(zhǎng)（1985-1995）和成熟與調(diào)整、轉(zhuǎn)型（1996年以后）三大階段。1996年以后，隨著工業(yè)化的發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化，面臨著結(jié)構(gòu)升級(jí)、功能創(chuàng)新的艱巨任務(wù)。特別是近年來(lái)隨著現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)與現(xiàn)代物流和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)合成為新的發(fā)展方向，也面臨著新的挑戰(zhàn)。 </p><p>　?。ㄒ唬┱憬瓕I(yè)市場(chǎng)形成的原因 &

9、lt;/p><p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)形成的根本原因是浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的制度性需求。 </p><p>　　首先，浙江先天條件不足，其地理情狀為“七山二水一分田”，土地資源稀缺，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限，造成了浙江成為我國(guó)最早發(fā)展個(gè)體私營(yíng)工商企業(yè)的省份，個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅速成長(zhǎng)為浙江經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的主要組成部分。同時(shí)，這些個(gè)體私營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍主要是紡織品、玩具、打火機(jī)等小商品，普遍規(guī)模

10、比較小，很多還是家庭作坊，企業(yè)實(shí)力不足，還不能有效建立自身的銷售網(wǎng)絡(luò)。 </p><p>　　而專業(yè)市場(chǎng)作為一種市場(chǎng)交易方式，具有“技術(shù)上”的效率，它特別適應(yīng)于一些特定類型的商品，如服裝、玩具等?！捌髽I(yè)規(guī)模大小或規(guī)模邊界決定取決于生產(chǎn)成本和交易成本這兩項(xiàng)成本的綜合比較和最小化，對(duì)于那些生產(chǎn)上規(guī)模經(jīng)濟(jì)不顯著的小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該通過(guò)對(duì)企業(yè)的交易過(guò)程及其外延組織內(nèi)部化，而應(yīng)通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)將其外延組織外部化來(lái)實(shí)現(xiàn)市

11、場(chǎng)對(duì)企業(yè)的替代，以降低交易費(fèi)用”（金祥榮、柯榮住，1997）。因而這種結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)，促成了浙江專業(yè)市場(chǎng)的形成和快速發(fā)展。而專業(yè)市場(chǎng)的興起，也是對(duì)科斯的企業(yè)替代市場(chǎng)這一節(jié)約交易費(fèi)用經(jīng)典理論的挑戰(zhàn)。 </p><p>　　其次，浙江的地理區(qū)位和歷史發(fā)展過(guò)程，在不同的區(qū)域形成了不同的商品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍，體現(xiàn)出塊狀經(jīng)濟(jì)特色，鐘朋榮稱之為“小狗經(jīng)濟(jì)”。按照鄭勇軍、袁亞春（2003）的分析，“浙江農(nóng)村工業(yè)空間

12、上分散，產(chǎn)業(yè)組織化程度低，農(nóng)村企業(yè)組建大型供銷合作體的談判成本和協(xié)調(diào)成本相對(duì)高昂，專業(yè)市場(chǎng)就承擔(dān)了對(duì)農(nóng)村工業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)信息導(dǎo)向和產(chǎn)品銷售的主要功能”，依托專業(yè)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，可以有效地將這些分散的農(nóng)村工業(yè)經(jīng)濟(jì)主體聯(lián)合起來(lái)，形成整體經(jīng)濟(jì)力量，以較低成本進(jìn)行運(yùn)作，從而支撐塊狀經(jīng)濟(jì)的生存和發(fā)展。這也逐漸催生了浙江產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)向縱深發(fā)展。 </p><p>　　正是浙江經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和塊狀經(jīng)濟(jì)特

13、色，以及專業(yè)市場(chǎng)在組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中可以節(jié)約交易成本的優(yōu)勢(shì)，使得專業(yè)市場(chǎng)在浙江迅速興起，并成為浙江縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特色，逐漸成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。 </p><p>　?。ǘ┱憬瓕I(yè)市場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展模式 </p><p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展在不同的區(qū)域體現(xiàn)出了不同的特色，逐漸形成了各種發(fā)展模式。 </p><p>　　陸立軍（1997）最早提出“義烏模式”，并進(jìn)行了系

14、統(tǒng)的研究。陸立軍（1999）將義烏模式的內(nèi)涵界定為：“通過(guò)實(shí)施‘興商建市’的總體發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)注重以商促工、以商強(qiáng)農(nóng)、科教興商，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展”。包偉民和王一勝（2002）通過(guò)歷史分析認(rèn)為，義烏小商品市場(chǎng)是在社會(huì)分工和生產(chǎn)專業(yè)化的推動(dòng)下興起的，而市場(chǎng)又反過(guò)來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并促使市鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。 　　史晉川（2005）從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、金祥榮（2005）從交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分別對(duì)義烏小商

15、品市場(chǎng)的快速發(fā)展做出了相關(guān)解釋?！傲x烏模式”從開(kāi)始的市場(chǎng)秩序擴(kuò)展和民間力量誘致逐漸發(fā)展為以政府為主導(dǎo)的專業(yè)市場(chǎng)。 </p><p>　　陳建國(guó)（2009）對(duì)義烏中國(guó)小商品市場(chǎng)和紹興中國(guó)輕紡城市場(chǎng)的制度發(fā)展進(jìn)行了比較分析，認(rèn)為在義烏小商品城的發(fā)展中政府控制和引導(dǎo)作用明顯，而紹興輕紡城的發(fā)展則主要是市場(chǎng)引導(dǎo)。 </p><p>　　陸立軍、于斌斌（2010）通過(guò)修正“鉆石模型”對(duì)紹興紡織產(chǎn)業(yè)集

16、群與中國(guó)輕紡城市場(chǎng)進(jìn)行分析，指明紹興紡織專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展也體現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)集群”+“專業(yè)市場(chǎng)”的“浙江模式”，即產(chǎn)業(yè)集群催生專業(yè)市場(chǎng)，專業(yè)市場(chǎng)又反哺產(chǎn)業(yè)集群的互動(dòng)模式。特別分析了根植性文化環(huán)境的驅(qū)動(dòng)作用：一部分能人通過(guò)“干中學(xué)”成為企業(yè)家，而被更多創(chuàng)業(yè)者模仿和追隨，這種示范效應(yīng)催生了“集體的企業(yè)家精神”。社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)降低了生產(chǎn)、信息成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，形成了一種新的利益表達(dá)機(jī)制。同時(shí)，柔性化地方政府在這種互動(dòng)模式發(fā)展和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)節(jié)約交易費(fèi)用的過(guò)

17、程中發(fā)揮了重要的作用。 </p><p>　　蔡江靜、汪少華（2005）從產(chǎn)業(yè)群的角度對(duì)臺(tái)州專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了實(shí)證研究。臺(tái)州以塑料產(chǎn)業(yè)、模具產(chǎn)業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)群的興起內(nèi)生出對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的需求，專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了臺(tái)州產(chǎn)業(yè)群的分工發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展同時(shí)催生了專業(yè)生產(chǎn)要素市場(chǎng)和專業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)。兩者形成良性的互動(dòng)發(fā)展模式，推動(dòng)了臺(tái)州區(qū)域經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，成為浙江專業(yè)市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。 </p&g

18、t;<p>　　義烏、紹興和臺(tái)州作為浙江專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展最迅速、市場(chǎng)規(guī)模最大、最具代表性的三個(gè)地區(qū)，其發(fā)展過(guò)程都證實(shí)了浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展體現(xiàn)了“浙江模式”的特點(diǎn)，即“產(chǎn)業(yè)集群”和“專業(yè)市場(chǎng)”的互動(dòng)發(fā)展模式。這在溫州、余姚、海寧等地專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展中也得到了驗(yàn)證。 </p><p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型 </p><p>　?。ㄒ唬I(yè)市場(chǎng)消亡論 </p><p

19、>　　從專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，許多歷史上著名的專業(yè)市場(chǎng)―如曼徹斯特輕紡市場(chǎng)的消亡，在國(guó)際理論界產(chǎn)生了“專業(yè)市場(chǎng)消亡論”，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的前景提出了質(zhì)疑。 </p><p>　　“專業(yè)市場(chǎng)消亡論”所揭示的是這樣一種現(xiàn)象：歐美國(guó)家在工業(yè)化早期形成的大量工業(yè)品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，大都在工業(yè)化中后期消亡了，這構(gòu)成了一般市場(chǎng)主流理論的主要經(jīng)驗(yàn)依據(jù)（金祥榮，2005）。 </p><p>　　派恩（

20、1993）通過(guò)研究認(rèn)為生產(chǎn)模式正由大規(guī)模生產(chǎn)向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)變，指出“不能再期望客戶對(duì)龐大單一市場(chǎng)感興趣”。陸立軍、楊海軍（2007）進(jìn)一步指出“專業(yè)市場(chǎng)消亡”是“在報(bào)酬不變的前提下，由于市場(chǎng)需求發(fā)生根本改變導(dǎo)致定制化程度提高后，市場(chǎng)擾動(dòng)引起市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)而促使產(chǎn)品空間不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)內(nèi)生出對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)品技術(shù)性信息甄別費(fèi)用降低的需求，企業(yè)創(chuàng)牌與自建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)最終逐步‘蠶食’專業(yè)市場(chǎng)，正是這一需求誘致性制度變遷導(dǎo)致了專業(yè)市場(chǎng)的瓦解”。 </p&

21、gt;<p>　　這也表明了定制式營(yíng)銷模式下專業(yè)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸下降，將成為專業(yè)市場(chǎng)消亡的推動(dòng)力。 </p><p>　　但是，從浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷程來(lái)看，義烏、紹興、臺(tái)州等區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)不僅沒(méi)有消亡，而且不斷壯大，成為浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。特別是義烏中國(guó)小商品城批發(fā)市場(chǎng)，已經(jīng)成長(zhǎng)為“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”。 </p><p>　　這充分說(shuō)明浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展成

22、功跳出了“專業(yè)市場(chǎng)消亡論”的歷史陷阱，也證明了“專業(yè)市場(chǎng)消亡”并非指專業(yè)市場(chǎng)整體會(huì)消亡的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是指隨著工業(yè)化進(jìn)程的演進(jìn)，許多個(gè)體專業(yè)市場(chǎng)逐漸衰落甚至消亡的歷史事實(shí)。 </p><p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)之所以能跳出消亡陷阱，陸立軍、楊海軍（2007）認(rèn)為正是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后所建立的內(nèi)生報(bào)酬遞增機(jī)制與市場(chǎng)的分工網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使得義烏市場(chǎng)得以跨越“專業(yè)市場(chǎng)消亡”的歷史陷阱。王祖強(qiáng)（2008）也認(rèn)為“市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后產(chǎn)生的

23、跨區(qū)域分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及形成的內(nèi)生報(bào)酬遞增機(jī)制”使得浙江有可能跨越“專業(yè)市場(chǎng)消亡”的歷史陷阱。 </p><p>　?。ǘ┱憬瓕I(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與提升 </p><p>　　浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展雖然從目前來(lái)看跳出了“專業(yè)市場(chǎng)消亡論”的歷史陷阱，但其發(fā)展歷史畢竟才只有三十幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)還處于工業(yè)化時(shí)期，如同曼徹斯特輕紡市場(chǎng)，當(dāng)其歷史使命完成后，浙江專業(yè)市場(chǎng)是否還能繼續(xù)發(fā)展壯大，抑或難逃消亡，還

24、未可知。同時(shí)，浙江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，電子商務(wù)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，定制式營(yíng)銷模式的推進(jìn)，都給專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)沖擊。浙江專業(yè)市場(chǎng)必須加快轉(zhuǎn)型，以提升競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，才能延續(xù)其生命周期，最終才有可能避免消亡。 </p><p>　　針對(duì)浙江專業(yè)市場(chǎng)如何轉(zhuǎn)型與提升，目前的研究主要是對(duì)各區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)的實(shí)證分析，集中在電子商務(wù)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和品牌建設(shè)等方面的策略性探討。王祖強(qiáng)（2008）指出浙江專業(yè)市場(chǎng)在轉(zhuǎn)

25、型與提升過(guò)程中出現(xiàn)了三種新型的市場(chǎng)業(yè)態(tài)，即電子商務(wù)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代商貿(mào)物流。 </p><p>　　陸立軍（2009）在對(duì)義烏小商品市場(chǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查與分析基礎(chǔ)上，認(rèn)為“電子商務(wù)將促進(jìn)乃至加速義烏無(wú)形交易市場(chǎng)的發(fā)展”，應(yīng)該通過(guò)大力發(fā)展電子商務(wù)和現(xiàn)代物流配送網(wǎng)絡(luò)、扶持和壯大會(huì)展經(jīng)濟(jì)以及加強(qiáng)品牌建設(shè)等來(lái)推進(jìn)義烏專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 </p><p>　　陸立軍、于斌斌（2010）通過(guò)修正“鉆石模

26、型”對(duì)紹興紡織產(chǎn)業(yè)集群與中國(guó)輕紡城市場(chǎng)分析研究后，提出了產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)意鏈相結(jié)合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與市場(chǎng)新型業(yè)態(tài)相融合的中國(guó)輕紡城市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與提升的路徑，即推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)由貿(mào)易中心向創(chuàng)意中心轉(zhuǎn)變，利用會(huì)展等新的營(yíng)銷載體和創(chuàng)意中心等公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意-設(shè)計(jì)-制造-展示-銷售”紡織創(chuàng)意鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，借助電子商務(wù)構(gòu)建無(wú)形市場(chǎng)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群拉動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)推動(dòng)新型流通業(yè)態(tài)的發(fā)展。 </p><p>　　蔡江靜、

27、汪少華（2005）在對(duì)臺(tái)州專業(yè)市場(chǎng)研究后，認(rèn)為臺(tái)州專業(yè)市場(chǎng)向現(xiàn)代流通方式轉(zhuǎn)變，應(yīng)該進(jìn)行四個(gè)方面創(chuàng)新：信息網(wǎng)絡(luò)化功能創(chuàng)新，展示、展銷功能創(chuàng)新，市場(chǎng)形象功能創(chuàng)新―品牌的建立，配送中心功能創(chuàng)新。 　　政府在浙江專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與提升中如何發(fā)揮作用，陳建國(guó)（2009）認(rèn)為政府應(yīng)該掌控部分市場(chǎng)資源，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供公共服務(wù)，包括提供公共電子商務(wù)平臺(tái)、規(guī)范市場(chǎng)秩序等。 </p><p>　　電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的沖擊，使

28、得無(wú)形交易市場(chǎng)的構(gòu)建成為一種趨勢(shì)，從而導(dǎo)致了對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系的需求。 </p><p>　　相對(duì)于傳統(tǒng)的“前店后廠”式簡(jiǎn)單分散的營(yíng)銷方式，現(xiàn)代營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系則是建立在長(zhǎng)期共同利益最大化基礎(chǔ)上，采用現(xiàn)代化營(yíng)銷技術(shù)支持，集代理、配送和連鎖經(jīng)營(yíng)于一體，以實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值為目的的工商聯(lián)合體。 </p><p>　　沈曉靜、范力（1998）認(rèn)為現(xiàn)代營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系通過(guò)現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的物流設(shè)施，采用連鎖

29、、代理、配送等形式，使工商企業(yè)成為利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的工商利益共同體，既是生產(chǎn)企業(yè)利益所在，也是商業(yè)企業(yè)（包括物資企業(yè)）生存和發(fā)展的必要條件。這使得共處同一營(yíng)銷體系中的生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商以及用戶既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又是合作伙伴，從而形成一種協(xié)同有序的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。 </p><p><b>　　結(jié)論 </b></p><p>　　現(xiàn)代營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建不僅有利于降低交易成本

30、，而且可以提高流通效率和整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。浙江專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型應(yīng)該立足浙江塊狀經(jīng)濟(jì)特色，緊緊圍繞生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)，樹(shù)立品牌，走出困境。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　1.B.Joseph Pine Ⅱ.Mass Customization：The New Frontie

31、r in Business Competition，Harvard Business School Press，1993 </p><p>　　2.包偉民，王一勝.義烏模式：從市鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史考察[J].浙江社會(huì)科學(xué)，2002（5） </p><p>　　3.蔡江靜，汪少華.以產(chǎn)業(yè)群為依托的專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展分析―以浙江臺(tái)州專業(yè)市場(chǎng)為例[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)，2005（8） </p&g

32、t;<p>　　4.陳建國(guó).專業(yè)市場(chǎng)制度創(chuàng)新引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)―基于全國(guó)兩大專業(yè)市場(chǎng)制度發(fā)展的比較研究[J].學(xué)術(shù)交流，2009（11） </p><p>　　5.金祥榮.義烏國(guó)際化：戰(zhàn)略意義、轉(zhuǎn)型方向和制度支持[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2005（15） </p><p>　　6.金祥榮，柯榮住.對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的一種交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋[J].經(jīng)濟(jì)研究，1997（4） </p>

33、;<p>　　7.劉天祥.專業(yè)市場(chǎng)研究的文獻(xiàn)綜述[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2006（9） </p><p>　　8.陸立軍.專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、提升的基本態(tài)勢(shì)與對(duì)策[J].浙江學(xué)刊，2009（4） </p><p>　　9.陸立軍.中國(guó)小商品城與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的義烏模式[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，1997（6） </p><p>　　10.陸立軍.“中國(guó)小商品城”的崛起與

34、農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的義烏模式[J].經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較，1999（1） </p><p>　　11.陸立軍，楊海軍.市場(chǎng)拓展、報(bào)酬遞增與區(qū)域分工―以“義烏商圈”為例的分析[J].經(jīng)濟(jì)研究，2007（4） </p><p>　　12.陸立軍，于斌斌. 基于修正“鉆石模型”的產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)互動(dòng)的動(dòng)力機(jī)制[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2010（8） </p><p>　　

35、13.羅衛(wèi)東.專業(yè)市場(chǎng)的前景不容樂(lè)觀[J].浙江社會(huì)科學(xué)，1996（5） </p><p>　　14.任燕，王克西.我國(guó)營(yíng)銷渠道系統(tǒng)的創(chuàng)新模式分析[J].商業(yè)研究，2004（7） </p><p>　　15.沈曉靜，范力.淺析現(xiàn)代營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，1998（3） </p><p>　　16.史晉川.制度變遷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展：“浙江模式”研究[J].浙江社會(huì)

36、科學(xué)，2005（5） </p><p>　　17.孫家賢.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)探索―浙江專業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)象剖析[M].浙江人民出版社，1992 </p><p>　　18.王祖強(qiáng).轉(zhuǎn)型與提升：浙江專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向[J].現(xiàn)代商業(yè)，2008（24） </p><p>　　19.鄭勇軍.浙江農(nóng)村工業(yè)化中的專業(yè)市場(chǎng)制度研究[J].浙江社會(huì)科學(xué)，1998（6） </p>