公共事件中的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖分析

1、<p>　　公共事件中的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖分析</p><p><b>　　【摘要】 </b></p><p>　　意見領(lǐng)袖不僅存在于現(xiàn)實生活中，而且也存在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。與傳統(tǒng)的現(xiàn)實生活中的意見領(lǐng)袖相比，網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖有其新的特征及變化。本文以“華南虎事件”為例，具體探析這一公共事件中的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的形成及其影響力，然后深入總結(jié)了在公共事件中網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對社會輿

2、論的影響，最后就如何更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在輿論中的作用提出了幾點建議。 </p><p><b>　　【關(guān)鍵詞】 </b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖；華南虎事件；網(wǎng)絡(luò)集群行為 </p><p>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的深入普及，我國公眾更加傾向于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表輿論，原因有三：其一是因為網(wǎng)絡(luò)更加方便快捷，你可以第一時間掌握最新資訊，而且能隨

3、時隨地發(fā)表輿論；其二是因為通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表輿論的門檻低，任何人只需要注冊一個論壇賬號或是微博賬號就可以進行對公共事件發(fā)表自己的看法，改變了傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播上進行隨機采訪或找專家的方式；其三是因為網(wǎng)絡(luò)的影響更加廣泛，它不受時間、和地理因素的限制。由于網(wǎng)絡(luò)的以上優(yōu)勢，使得我國網(wǎng)民的數(shù)量急劇上漲，而且在輿論方面形成了巨大的影響，在眾多的公共事件中，例如“華南虎事件”、“李某某強奸案”等，都可以看出網(wǎng)絡(luò)輿論在其中所發(fā)揮的作用是不可小覷的，而網(wǎng)

4、絡(luò)意見領(lǐng)袖在這些公共事件的輿論當(dāng)中更是起著核心的作用，幾乎可以說是他們這群網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在這些事件中引導(dǎo)著公共輿論。然而，在這些輿論當(dāng)中，有一些別有用心之徒，企圖來通過編造謊言，掩蓋真實來蒙騙大眾，從而利用輿論的壓力來對這些公共事件進行干預(yù)。下面，就“華南虎事件”中的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的形成及其影響進行探討。 </p><p>　　一、“華南虎事件”概述 </p><p>　　2007年10月13

5、日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣城關(guān)鎮(zhèn)文彩村七組村民周正龍，于10月3日在該縣神州灣一處山崖旁，用膠片和數(shù)碼照相機同時拍攝到兩組清晰的野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動物專家和影像專家共同鑒定，照片是真實的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)。 </p><p>　　后有網(wǎng)友提出質(zhì)疑并對此作出自己的鑒定，認(rèn)為這是一則假新聞。隨后，“華南虎事件”引起全國轟動，最終，在陜西省人民政府的重點關(guān)注下，公安機關(guān)進行嚴(yán)

6、謹(jǐn)?shù)膫刹楣ぷ骱?，最后將事實查清。事實證明，周正龍拍攝的所謂華南虎，其實是他拍攝的一副老虎畫，他的目的就是為了騙取錢財，公安機關(guān)認(rèn)為其行為已涉嫌詐騙犯罪，并將其依法逮捕，最終法院判處周正龍有期徒刑2年6個月，并處罰金2000元人民幣。至此，“華南虎事件”告一段落。在這一打架事件中，顯示出了網(wǎng)絡(luò)輿論的的強大力量以及網(wǎng)名的集體智慧。 </p><p>　　二、“華南虎事件”中網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的角色分析 </p>

7、<p>　　通過對“華南虎事件”中具有重要影響力的的網(wǎng)絡(luò)輿論進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)其中的意見領(lǐng)袖主要有以下幾類： </p><p>　　第一，專家學(xué)者。這部分意見領(lǐng)袖在“華南虎事件”的發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用，他們主要通過博客和論壇的形式發(fā)表輿論他，們的博客訪問量和回帖量非常高，并且在整個過程中持續(xù)表現(xiàn)出對該事件的關(guān)注。他們的文章經(jīng)常被各大社區(qū)和論壇轉(zhuǎn)載，甚至其論壇帖子和博客原文經(jīng)常被傳統(tǒng)媒體報道和

8、刊登，攝影論壇成為了該事件的輿論陣地。在該事件中，最有代表性的這類意見領(lǐng)袖是中國科學(xué)院華南植物園副主任、博士生導(dǎo)師傅德志、擅長色彩還原的資深攝影師老編，以及上海交大機械制造自動化博士桑丘。 </p><p>　　第二，論壇資深網(wǎng)友。在論壇中，網(wǎng)友之間主要是通過發(fā)帖和回帖進行溝通，因此，那些文筆尖銳且具有一定知識儲備的資深網(wǎng)友就具有很大的優(yōu)勢，他們通過長時間的積累，在論壇中積累了足夠的人氣，發(fā)帖的訪問量非常的高，因

9、此，他們在對某個熱門話題發(fā)表自己的見解的時候，其中的觀點和態(tài)度會被眾多網(wǎng)友所支持，因此，就成為意見領(lǐng)袖。 </p><p>　　第三，新聞從業(yè)者。新聞從業(yè)者作為信息的合法傳播者，他們有義務(wù)讓公眾享有對真相的知情權(quán)，維護社會正義，正確地引導(dǎo)輿論更是他們的責(zé)任，因此，他們是大眾傳播中理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊庖婎I(lǐng)袖。 </p><p>　　三、“華南虎事件”中網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)分析 </p>

10、<p>　　“華南虎事件”的激烈爭論最先開始就是從“色影無忌”網(wǎng)站傳播開來的，并成為打虎派的主要陣地。色影無忌網(wǎng)于2007年10月30日開設(shè)了華南虎臨時論壇，給眾網(wǎng)友們提供交流場地，且得到了廣大網(wǎng)友的支持和參與。該臨時論壇從10月30日開始到11月21日關(guān)閉共有136個主題。在這段日子里，許多網(wǎng)友顯示出敏銳的嗅覺和精湛的技巧，對出現(xiàn)的圖像進行了嚴(yán)格的分析和再現(xiàn)。在討論的過程中，也表現(xiàn)出理性和克制。網(wǎng)友在討論中互相切磋。主要發(fā)帖

11、人有“第一印象”，“柯納”，“小魚啵啵?！保Ｇ鸬??！靶◆~啵啵?！边€在其個人信息簡介里稱“為華南虎而進，立此存照”。他們分別發(fā)表過《促使華南虎事件敗露的最大失誤在哪里？》、《華南虎事件以來首發(fā)高像素全尺寸照片》、《人肉引擎搜索結(jié)果：老虎原圖找到啦！》、《戲該收場了——看看誰才是周老虎》等重要線索帖，這些帖子的訪問量和回復(fù)率都很高。他們對華南虎照的真相進行還原，理性討論，在虎照事件的發(fā)展過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。 </p>

12、<p>　　中國科學(xué)院植物研究所種子植物分類學(xué)創(chuàng)新研究組首席研究員傅德志，發(fā)表博文稱自己以一個從事植物研究二十余年的權(quán)威科學(xué)家的身份，“敢以腦袋擔(dān)保”照片有假。 </p><p>　　四、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖影響力 </p><p>　　（一）正確看待意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中的影響 </p><p>　　在“華南虎事件”中，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對該事件的發(fā)展起著非常重要

13、的推動作用，正是這群網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的不懈努力，最終才戳穿了謊言。但是，我們都知道，輿論也是能夠產(chǎn)生巨大的負(fù)面作用的，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖同樣也有著它自身的缺陷，因此，我們應(yīng)該辯證的看待它在網(wǎng)絡(luò)集群行為中的影響。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖傳播意見速度快，帶有強烈的時評色彩，這是優(yōu)勢，但其弱點是通常會缺乏深思熟慮，容易造成錯誤的評論。另外，從網(wǎng)絡(luò)集群行為的群體來說，在“群體極化”的情況下，意見領(lǐng)袖在面對由群體心理造成偏激行為時會顯得無能為力。 </p>

14、<p>　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對社會的影響 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對社會的影響主要體現(xiàn)在影響政府決策，推動現(xiàn)實問題的解決。網(wǎng)絡(luò)的熱切關(guān)注，使傳統(tǒng)主流媒體介入，從而使得該事件得到最大范圍的傳播，傳統(tǒng)媒體對議題進行更加深刻的討論和調(diào)查，并最終與網(wǎng)絡(luò)形成輿論合力，使該事件從媒介議程進入決策議程。網(wǎng)絡(luò)為全民提供了一個發(fā)言的渠道，使話語權(quán)不僅僅局限在政府手上，是民主文明的進步。 </p>

15、;<p>　　五、培養(yǎng)與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)集群行為中的意見領(lǐng)袖 </p><p>　　為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)集群行為中的積極作用，同時避免某些別有用心的人來控制輿論，我們應(yīng)該更好地培養(yǎng)與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。 </p><p>　　第一，從網(wǎng)絡(luò)載體著手，一是要對網(wǎng)絡(luò)言論自由適當(dāng)?shù)姆艑挘咕W(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖能夠更好的發(fā)揮作用；二是加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化與引導(dǎo)。具體來說包括對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測、

16、采集、提取、追蹤、分析、引導(dǎo)、控制等。 </p><p>　　第二，從權(quán)威媒體著手，在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)集群行為時，主流權(quán)威媒體要及時讓網(wǎng)民聽到自己的權(quán)威評論，2007年的“華南虎事件”之所以引起網(wǎng)民們的人肉搜索，引起較大動員，形成強大的輿論，主要是因為權(quán)威信息沒有得到確切的證實，信息不透明。 </p><p><b>　　六、結(jié)語 </b></p><p&

17、gt;　　通過對“華南虎事件”這一網(wǎng)絡(luò)集群行為中的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的角色分析、影響力分析以及其正負(fù)面作用的分析，我們能夠了解如何正確的看待意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)集群行為中的影響并對其進行培養(yǎng)和引導(dǎo)。通過引導(dǎo)和培養(yǎng)健康而積極的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，對有效提升網(wǎng)絡(luò)言論自由度、凈化網(wǎng)絡(luò)空間、促使社會輿論走向良性等有重要作用。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>

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