中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)_行為_績效研究.pdf

1、新世紀以來，全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)蜂擁而起，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲理念也隆重而強有力地推出，網(wǎng)絡(luò)游戲運營商茁壯崛起。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以網(wǎng)絡(luò)游戲為核心，以消費時代人們的精神娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的，以游戲與經(jīng)濟的全面結(jié)合為自身特征的，跨國跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域創(chuàng)建的新興產(chǎn)業(yè)。
　　 本文從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度出發(fā)，運用SCP分析框架對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效以及相互的影響進行

2、了考察和研究。由研究可以得出結(jié)論：我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)正在從寡頭壟斷逐漸向壟斷競爭的方向演化，并有加劇的趨勢，由于市場競爭因素的增強，必然對改善市場行為和績效產(chǎn)生積極作用。而相應(yīng)的市場績效相對效率低下，技術(shù)進步乏力，但在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的高速增長下，廠商維持了較高的利潤率。政府應(yīng)該努力消除壁壘，通過逐步構(gòu)建一個可競爭的網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)，來優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)游戲運營商的市場行為和提高網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場績效。在此基礎(chǔ)上，提出了一些產(chǎn)業(yè)組織政策建議。