我國時政新聞類雜志封面文章研究【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 我國時政新聞類雜志封面文章研究</p><p>　　所在學(xué)院 文化與傳播學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 編輯出版學(xué) </p&

2、gt;<p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　

3、一、時政新聞類雜志產(chǎn)生背景與封面文章的重要性1</p><p>　?。ㄒ唬┖螢闀r政新聞類雜志1</p><p>　?。ǘr政新聞類雜志的產(chǎn)生背景2</p><p>　　（三）封面文章的定義2</p><p>　?。ㄋ模┓饷嫖恼碌闹匾?</p><p>　　二、《新周刊》的封面文章編輯與封面特色分析3&l

4、t;/p><p>　　（一）關(guān)于選擇與立場3</p><p>　?。ǘ╆P(guān)于封面文章的語勢4</p><p>　　（三）關(guān)于封面文章的概念及流行語5</p><p>　?。ㄋ模╆P(guān)于封面文章的國際視野6</p><p>　?。ㄎ澹┓饷嬖O(shè)計的藝術(shù)性7</p><p>　　1刊名形體的特色化7

5、</p><p><b>　　2色彩的爆發(fā)力7</b></p><p><b>　　3簡潔的力度8</b></p><p>　　三、《新周刊》封面文章話語表達方式的傳播作用分析8</p><p>　?。ㄒ唬┛谔柋磉_態(tài)度，引發(fā)讀者情感共鳴8</p><p>　?。ǘ┓?/p>

6、問引發(fā)思考，改變受眾認識態(tài)度9</p><p>　?。ㄈ└拍罘从秤^察，影響讀者理解方式9</p><p>　?。ㄋ模┡判幸龑?dǎo)趨向，提供受眾信息價值9</p><p><b>　　結(jié)語10</b></p><p><b>　　參考文獻11</b></p><p>　

7、　我國時政新聞類雜志封面文章研究</p><p>　　——以《新周刊》為例</p><p>　　當代中國的新聞改革進行到現(xiàn)在，已經(jīng)邁入了一個攻堅點的關(guān)口，“新聞體制、時政報道和黨報”是改革的三大難點。其中，時政報道的改革意義并非局限在新聞業(yè)務(wù)的改進上，而是能推進新聞改革重大進展、推動中國政治文明和民主建設(shè)的特殊力量，也是政治改革和新聞改革進展程度的一個檢驗和體現(xiàn)。創(chuàng)辦于1996年的《新周刊

8、》迎合中國政治改革和新聞改革的新契機，抓住機會進行改革，發(fā)展如日中天。</p><p>　　雜志的封面文章是一本雜志的“門臉”，是給讀者的第一印象，因此，辦好一本雜志必須先要做好封面文章?！缎轮芸废碛袀髅浇纭霸掝}發(fā)源地”的美譽，而封面文章正是時政新聞類雜志進行深度報道的體裁。打著“中國最新銳的時事生活周刊”的口號的《新周刊》最大的特點就是新銳。而“新銳”二字用《新周刊》主編封新城的話來說，就是“新視角、新概念、

9、新表現(xiàn)”，即用歸納整合的方式盤點新聞事件，用感性的思路構(gòu)思新聞，用圖片和文字兩種語言全新的表現(xiàn)新聞。而之所以本文要以《新周刊》作為研究中國時事新聞類雜志封面文章的例子，是因為《新周刊》每期的封面都是一個新穎時尚的選題，封面文章都很好的詮釋了一個新的概念。它能很好的將新觀念提升到概念化的高度，將概念叫響。</p><p>　　這本中國第一本由本土傳媒人士創(chuàng)辦、本土社會生活資訊為主體而真正具備國際水準的雜志，始終保持

10、著對社會潮流動態(tài)的高度敏感，張揚無情剖析的犀利風(fēng)格，并創(chuàng)造出了多種新型的報道模式，成為中國期刊市場上最具代表性和輿論影響力的新聞時事類雜志之一。</p><p>　　一、時政新聞類雜志產(chǎn)生背景與封面文章的重要性</p><p>　　（一）何為時政新聞類雜志</p><p>　　時政新聞，即時事新聞和政治新聞的簡稱。我國的時政新聞類的雜志多屬周刊。那又何為周刊呢？顧名

11、思義，周刊即以周或隔周為出版時間單位的刊物。時政與周刊的結(jié)合，衍生出了時政新聞周刊。曾有人這樣定義過時政新聞類周刊：“新聞周刊是以報道時事為主要內(nèi)容，刊期為一周的期刊，它以報道和解釋新聞為主，集時效性與深度于一身?！倍袊r(nóng)業(yè)大學(xué)教授黃昆侖博士也曾定義過新聞周刊，他說：“新聞周刊一般指單周或隔周發(fā)行，以報道和評述時事新聞為主的期刊?！?lt;/p><p>　?。ǘr政新聞類雜志的產(chǎn)生背景</p>&l

12、t;p>　　中國時政新聞類周刊的產(chǎn)生有著屬于它的獨特社會環(huán)境。從寬泛的意義上說，揭開我國新聞周刊發(fā)展的序幕的是1918年新文化運動時期，陳獨秀創(chuàng)辦的《每周評論》。以后由于我 國國內(nèi)戰(zhàn)爭不休，國難當頭，民不聊生，一批的先進的知識分子為了拯救國運，紛紛開始創(chuàng)辦刊物救國。1921年7月李大釗領(lǐng)導(dǎo)北京黨組織創(chuàng)辦了我國早期重要的工人刊物《工人周刊》。同年8月，中國共產(chǎn)黨在上海創(chuàng)辦了《勞動周刊》。1922年，蔡和森主編的《向?qū)А泛?925年鄒

13、韜奮創(chuàng)辦的《生活周刊》是當時名動一時的著名刊物，影響深廣。鄒韜奮作為我國期刊史上杰出的編輯家，他在辦期刊的時所倡導(dǎo)的“有個性或特色的刊物”的編輯方針，以及他的對新聞期刊的一些編排方法和圖片運用都具有一定的先進性，對當代的新聞周刊也具有指導(dǎo)性。而到抗戰(zhàn)時期，由于戰(zhàn)火的延伸，戰(zhàn)地記者的活躍以及為了滿足百姓對戰(zhàn)爭新聞的閱讀需求，新聞周刊迅速增多，從而出現(xiàn)過短暫的輝煌時期。《戰(zhàn)地記者》《青年記者》《新聞戰(zhàn)線》等都是當時優(yōu)秀的新聞類期刊，但是在解

14、放之后就沒有再繼續(xù)發(fā)展。新中國成立之后，由于共產(chǎn)黨宣傳工作的調(diào)整和高度計劃的影響，新聞周刊一度消失在傳媒陣營內(nèi)。1981年，新華社通訊社主</p><p>　?。ㄈ┓饷嫖恼碌亩x</p><p>　　封面文章即是封面故事，顧名思義就是標題印在雜志的封面上的新聞報道。這期雜志的封面是以此新聞報道為主題進行設(shè)計，進而針對這個主題撰寫文章。</p><p>　　（四）封

15、面文章的重要性</p><p>　　封面文章是各個時政新聞類雜志的策劃重點，它擁有重要的版面位置，是時政新聞類雜志的品質(zhì)保證，能代表新聞周刊深度報道的較高水平。封面文章的構(gòu)成要素，一般包括封面和內(nèi)文兩個部分，兩個部分相輔相成，使封面文章更具吸引力和可讀性。就封面而言，它突出的是形式要素，而內(nèi)文則是從內(nèi)容方面充實和完善。這種形式最早誕生于1923年美國著名的新聞周刊《時代》。之后由于傳播的效果顯著，國內(nèi)外的期刊紛紛

16、效仿，并沿用至今。李良榮曾這樣解釋過封面文章，“封面故事，即強勢處理一條本周最具沖擊力、最具新聞價值的新聞，把這條新聞的題目和照片放在雜志封面的突出位置?！?lt;/p><p>　　從商業(yè)價值上看：封面文章是雜志的第一賣點。封面報道具有顯著性和趣味性，另外封面作為雜志最直觀的外部形態(tài)，是新聞周刊內(nèi)容精華的櫥窗展示，兩者是吸引讀者閱讀以及購買的誘因和進行價值判斷的依據(jù)。</p><p>　　從新

17、聞價值上看，封面文章是最能代表媒介新聞價值觀的。它類似于報紙頭版頭條，完全充分的體現(xiàn)了一本雜志的自我定位、風(fēng)格特色和實力水平。雜志的封面報道和報紙頭版最大的區(qū)別就是在于雜志的封面文章事件影響到雜志的發(fā)行量。編輯在選題策劃的時候，力邀資深媒體人和專家學(xué)者共同為封面文章創(chuàng)作，它不僅是雜志的門面，亦是雜志的重中之重。</p><p>　　從封面文章的選題上看，它能體現(xiàn)我國新聞類的雜志是否對重大新聞事件的關(guān)注，又是否把現(xiàn)

18、實的政治和社會問題作為自己的重心。通過封面文章我們可以探討是否深度報道已成為我國新聞類周刊的主要報道方式。</p><p>　　并且還可以從封面文章的敘述方式中研究出我國新聞類雜志的閱讀魅力是如何體現(xiàn)的。封面文章與該本雜志中其他的文章的區(qū)別在于這些新聞報道的選題是經(jīng)過大量的新聞事件分析討論之后選定的。它一般位置較為固定，選擇的是具有重大新聞價值的新聞事件，并配有醒目的標題和色彩鮮明的圖片。</p>

19、<p>　　二、《新周刊》的封面文章編輯與封面特色分析</p><p>　?。ㄒ唬╆P(guān)于選擇與立場</p><p>　　“選擇就是立場?！边@是《新周刊》的選題理念。每位雜志人都是雜志拼圖中的分塊，代表雜志的某個側(cè)面。為雜志犧牲個人趣味，還是為個人趣味放棄雜志，你必須選擇；亦或者，你能分裂得很好，在雜志定位于個人趣味之間自如切換。</p><p>　　如果說三

20、聯(lián)生活周刊》就是一個穩(wěn)重儒雅的知識分子，那么《新周刊》是一個標新立異的叛逆青年，《新周刊》喜歡先聲奪人，一開口就知道這是屬于它的腔調(diào)。除了強調(diào)之外，立場更是甄別不同雜志的差異標準。關(guān)于立場，市面上講是為了區(qū)別定位找到自己的市場空間，個人面上講是為了主創(chuàng)者骨子里面的非策略性表現(xiàn)，是長年形成的“積習(xí)”。</p><p>　　例舉以“許三多”為專題的封面文章，試以三本時政新聞類雜志的內(nèi)容框架說明其各自立場。</p

21、><p>　　《瞭望東方周刊》的框架為：《許三多倫理學(xué)：穿軍裝的“平民精神讀本”》《“一根筋”格言：不拋棄、有意義》《穿軍裝的倫理劇》《軍營里容易產(chǎn)生寓言》《從李向陽到許三多：中國軍事影視劇回歸之路》《律進化論》。題名為：穿軍裝的‘平民精神讀本’。其唱響主旋律的立場一目了然，無須多論。</p><p>　　《三聯(lián)生活周刊》的框架為：《王寶強傳奇》《我有一種變態(tài)的自尊心》《說大實話，辦大實事，得

22、大實惠》《博弈與情義》《有意義與自我》《北大學(xué)生的兩年兵役記錄》。專題名稱是“一個被擬真化的角色：許三多，簡單主義”，借電視劇討論了當代人生存法則——最單純的人排除雜質(zhì)才最有能量，集體主義優(yōu)于個人錦標主義等等。一方面，專題操作從輕化處理，這是由雜志單周周期決定的，必須搶話題；另一方面，操作架構(gòu)沿用其一貫的文化角度，輕車熟路。</p><p>　　再看《新周刊》框架：《王寶強：不能人人都是許三多》《我們都丟掉了，許

23、三多沒有丟》《康洪雷的７個關(guān)鍵詞》《士兵突擊》《群像社會人格分析》《鈍感力的時代風(fēng)險與做老實人的代價》《許三多身上的貴人學(xué)》《10位年輕人眼中的人際法則》《中國人的底層生存邏輯》真實的《士兵突擊》影像系列。專題名為“鈍感的力量——許三多：浮躁社會的反義詞”。分出兩條分析線路：贊的方面，鈍感的力量是一種社會稀缺資源，是快速成功學(xué)的反義詞、是功利職業(yè)倫理的反義詞、機會主義的反義詞，是這個浮躁社會的反義詞；另一方面，批判的方面，許三多身上折射

24、出這個物欲時代集體失敗主義的情緒，一種退守人性底線的無奈。這種正題和反題的作法反映了《新周刊》內(nèi)部兩派的爭論，也不失為一種演繹手法，把矛盾擺給讀者看。從出刊后網(wǎng)上議論看，執(zhí)許三多被工具化論點者也不乏其人。“許三多現(xiàn)象”成為專題是個慢熱過程，各家雜志從不同角度解構(gòu)，各表一枝。許三多喚起了人們重拾傳統(tǒng)美德的信念，他是2007年登上中國雜志封面最多的人物，《新周刊》甚至將年度新銳人物授予之。</p><p>　　對比分

25、析之后可見《新周刊》作為一本關(guān)注社會趨勢的時政和生活方式類期刊，它的封面文章選題符合了以下判別標準：一是趨勢標準，單一事件或人物映照出何種社會趨勢；二是獨特性標準，角度、看法和切入點上有無差異化；三是擴展性、延伸性標準，運用社會學(xué)想像力將小事件、個體經(jīng)驗推展到宏大背景；四是關(guān)聯(lián)性標準，即某選題跟目受眾的關(guān)聯(lián)是什么。選什么題，以何種角度觀察，倡導(dǎo)什么，代表雜志的立場，也代表雜志背后的某個社會群體?，F(xiàn)代社會利益多元化、趣味“碎片化”，每一群

26、人都有各自的興趣、利益。每一本雜志背后都代表著一個利益群體?！缎轮芸吩?jīng)代表新銳群體，發(fā)出“說不”的聲音，堅持“我反對”的立場，因為它相信，主流的聲音不總是對的，歷史在反對聲中進步。在公共利益面前，多一種反對的聲音，就是多一分理性。</p><p>　　（二）關(guān)于封面文章的語勢</p><p>　　雜志就是要制造某種語勢。閱讀時造就的某種流暢感，是編者與讀者之間的默契，長久形成的共鳴。有

27、緣的雜志如舊故，讀來有某種閱讀快感，如與老友傾談?！缎轮芸肥侵v究語勢的。</p><p>　　曼切斯特的《美國社會實錄》以人間喜劇式的宏大文本，教會了一代中國傳媒人如何新聞寫作。曼切斯特的語勢在中國大有模仿者。比如曼氏有關(guān)時代英雄的盤點：“自由主義的時代英雄，在三十年代是憤怒的青年工人，四十年代是美國大兵，五十年代是被母親誤解的青年人”，被凌志軍轉(zhuǎn)化為對民族主義的盤點：“民族主義不同年代代表不同含義，民族英雄也

28、擁有不同身份：二十世紀第一個十年，是顛覆滿清的海外留學(xué)生；30年代是強迫老蔣抗日的軍閥；40年代是反對內(nèi)戰(zhàn)的文人；50年代是抗擊美國的志愿軍；60年代是紅衛(wèi)兵；70年代是獨立自強的勞動模范；80年代是自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的戰(zhàn)士；90年代是中國可以說不的幾個年輕人”。多年來，如果《新周刊》有傳承，那就是它的語勢。</p><p>　　《新周刊》創(chuàng)造了某種雜志語言，被冠以“《新周刊》體”，由獨有的標題、行文結(jié)構(gòu)和句式構(gòu)成。比如

29、“十大”什么，“排行榜”，“因為（無恥），所以（流行），”“見過（擰巴的），沒見過（這么擰巴的）。</p><p>　　盤點模式、排行榜、“專題+活動”模式是《新周刊》創(chuàng)造語勢的方式。后來還有金字塔模式、號外模式、話題模式以及批判模式等，這也形成了《新周刊》特色的封面文章專題策劃模式系列。專題策劃的模式化一定程度上保持了話題的連續(xù)性，形成、保持和強化《新周刊》封面文章具有特色的語勢。固定模式的運作給編輯記者們也帶

30、來了操作上的方便，順帶給《新周刊》封面專題策劃打上了標簽。這就讓《新周刊》專題策劃模式在業(yè)界歷來為先行者，模式形成之后，它在某個專題策劃領(lǐng)域就有了自己的“話語霸權(quán)”。2011年的第365期的封面文章《2011年大盤點》，用盤點模式列舉中國人在一年經(jīng)歷的悲喜。《2011“中國嬌子新銳榜”》為這一年的中國立榜，為這一年的時代測量體溫。《將愛——2011中國情愛榜》盤點年度愛情電影、愛情認為、愛情故事。《十大感動》《十大傷不起》《十大坑爹》等

31、都讓《新周刊》封面文章的語勢造就了閱讀的快感，加強了雜志與讀者之間的默契。</p><p>　?。ㄈ╆P(guān)于封面文章的概念及流行語</p><p>　　一個概念從流行三五載到只熱鬧三五月。曾經(jīng)，《新周刊》的核心競爭力是“概念＋趨勢觀察”，是某種社會洞見。傳媒當?shù)赖牡厍虼鍟r代，概念的確是可以大賣特賣的。發(fā)達國用WTO撬開了后發(fā)國市場，這些概念原發(fā)國利用現(xiàn)代化、全球化、市場經(jīng)濟及奧斯卡獎、諾貝爾

32、獎等一系列“國際標準”（實為西方標準）大做特做國家營銷，最大受益者是他們國家的利益集團。誰原創(chuàng)了概念，誰就取得上手地位，擁有標準和營銷力。</p><p>　　2002 年《新周刊》以《向知道分子致敬》的封面文章將“知道分子”這一個新概念發(fā)揚光大：他們無所不知，特別喜歡親近傳媒，到處發(fā)表高見，把自己的名聲當做品牌經(jīng)營，把知識當做資本投向市場，既向社會發(fā)揮他們的影響力，也從社會獲得回報。資訊時代每天生產(chǎn)的信息量呈幾

33、何級數(shù)增長，知道分子為我們解讀世界。知道分子喜歡網(wǎng)絡(luò)，他們不甘寂寞，與媒體關(guān)系密切，做自己想秀的事，最大的特點是“到處開花”。</p><p>　　“飄一代”則是《新周刊》最著名的原創(chuàng)概念之一,這個概念提出后受眾反響強烈,并引起了一些研究機構(gòu)、媒體和影視導(dǎo)演的關(guān)注。北京大學(xué)社會調(diào)查中心與《新周刊》聯(lián)手對“飄一代”做了大規(guī)模的調(diào)查,試圖從社會學(xué)的意義上對“飄一代”有一個更明確的認識。中央電視臺的《實話實說》、《半邊

34、天》欄目也注意到這一專題?！蹲x者》轉(zhuǎn)載了這一專題部分內(nèi)容。導(dǎo)演張元很快就在其電影《海南海南》中用上了“飄一代”這個概念。他對于“飄一代”之所以變成流行概念理解得很貼切。</p><p>　　此外還有像“第四城”、“她世紀”、“生活家”等很多的新概念被廣泛的應(yīng)用于人們的社會生活之中。“第四城”的提出，是封新城去北京的飛機上想到的，源于成都是《新周刊》銷量能與京、滬、穗相媲美的第四城。下了飛機，便給編輯部主任打電話要

35、求派幾個記者到成都采訪，做“第四城”專題。于是，很多人不免對《新周刊》這種“拍腦袋”的做法產(chǎn)生了異議，若是這些概念僅靠“拍腦袋”的做法誕生，其本質(zhì)是否太過飄渺，其做法是否太過隨性，萬一到下一個發(fā)刊日概念在哪還不知道，就危及《新周刊》的性命了。再者，“拍腦袋”出來的概念使專題與專題之間沒有必然的聯(lián)系，仿佛隨地散落的珍珠，顆顆美麗卻不是整體。但畢竟《新周刊》已堅持了12年之久，擁有巨大的讀者消費群，若是僅憑主編個人的喜好、隨意的臆想，《新周

36、刊》怕是要像創(chuàng)刊之初所擔(dān)心的那樣，“能堅持下來已經(jīng)是意外之喜”了。</p><p>　?。ㄋ模╆P(guān)于封面文章的國際視野</p><p>　　《新周刊》的封面文章追求國際視野，設(shè)置中國議程。與《三聯(lián)生活周刊》、《中國新聞周刊》和《新民周刊》等同類雜志專題策劃注重視野的濃縮性和就事論事不同，它更注重從宏觀角度入手，再以細節(jié)的呈現(xiàn)和分析來討論全球語境下的中國故事。</p><p

37、>　　近年來，《睡不著》、《一個國家的不眠與亢奮》、《中國欲望榜》等封面文章都站在世界范圍的立場，審視中國在發(fā)展進程中的話題和事實。與此同時，站在中國立場上參與世界性議題的探討，如2009年12月版的封面文章《破地球，氣候公民與地球那些事兒》，它與哥本哈根世界氣候峰會呼應(yīng)，探討與人類生存息息相關(guān)的話題?！缎轮芸返姆饷嫖恼逻€常以現(xiàn)行熱點為依托，巧妙抓住了時代運行的脈搏和刺激點，把封面文章與宏大的時代背景緊密聯(lián)系起來。</p&

38、gt;<p>　　針對中國經(jīng)濟高速發(fā)展帶來的時代景觀變化的事實，新題材頻頻出現(xiàn)，如《創(chuàng)意立國》《軟中國》《發(fā)現(xiàn)小眾》等，展示了“時代前沿觀察家”的選題內(nèi)核?！缎轮芸愤€會通過封面文章來梳理社會發(fā)展中國家與個人的心態(tài)，以“社會趨勢觀察家”的視角探討著社會心理的發(fā)展動向?！稅凼巧a(chǎn)力》《不差錢，就缺朋友》《都是農(nóng)民》等封面文章表達的人們的內(nèi)在需求。另外汶川地震時的《偉大的透明和國家的成人禮》；改革開放三十年推出的《什么寫在中國

39、的臉上：肖像史里的中國表情》，金融危機爆發(fā)時的《這個冬天怎么過》等封面文章，都是以獨特的視角，把握社會邏輯，發(fā)出社會的聲音。</p><p>　?。ㄎ澹┓饷嬖O(shè)計的藝術(shù)性</p><p>　　每期《新周刊》的封面文章都是一個賣點，而封面是實現(xiàn)內(nèi)容賣點的載體。在這個張揚個性、崇尚包裝的時代，虛擬的時尚，孕育了無數(shù)新生代的誕生。與此相適應(yīng)，《新周刊》以其國際化時尚的面孔出現(xiàn)了?！缎轮芸沸略诖蚱?/p>

40、舊有模式、新在視角和新概念，它對讀者最大的沖擊直接來源于視覺，并由此帶來了一場期刊的封面設(shè)計的革命。</p><p><b>　　1刊名形體的特色化</b></p><p>　　期刊封面的刊名設(shè)計是一種視覺識別符號，每一期封面部分只有刊名是不會變的，既能表現(xiàn)期刊主旨又能體現(xiàn)自身特征的刊名設(shè)計具有畫龍點睛的作用。合理地美化、變異和排列刊名可以強化讀者對期刊的印象，增進親

41、近感，所以刊名的形體和色彩的設(shè)計就顯得尤為重要?！缎轮芸返目捎盟{底白色字體，“周”的“口”字用藍色的地球代替，上方的黑體字是刊物的口號“最新銳的時事生活周刊”，下方是紅底白色英文字“NEW WEEKLY”——《新周刊》的英文翻譯。整體沒有過多的設(shè)計痕跡，簡潔有力，將重點集中在“周”字的地球上，顯示其時代性的特征。</p><p><b>　　2色彩的爆發(fā)力</b></p>

42、<p>　　激情、銳利、簡潔、舒展、細節(jié)是《新周刊》設(shè)計風(fēng)格的定位。根據(jù)市場的反饋和一系列調(diào)整后，《新周刊》的封面多使用明亮的顏色作為背景色?！缎轮芸返姆饷胬昧藵u變色的爆發(fā)力在頃刻間牽動讀者的第一感覺——視覺愉悅感。另外封面還使用了對比錯視的原理，即相同的灰色在白底上顯得明度較低而在黑色底上顯得明亮的明度較高現(xiàn)象?！缎轮芸贩饷娴牡咨臀淖旨皥D畫采用的明度對比，使封面整體沖擊讀者的視覺，同時其色彩的強烈對比也符合雜志本身

43、的鮮明、批判、卓爾不群的特質(zhì)，達到更好地服務(wù)主題的效果。每期再以專題為依托，大打?qū)ｎ}牌，簡明直接表現(xiàn)內(nèi)容，立意深遠獨辟蹊徑。在與專題內(nèi)容保持一致的同時，也深刻反映主題，有效地做到了構(gòu)圖與立意的統(tǒng)一。</p><p><b>　　3簡潔的力度</b></p><p>　　封面設(shè)計是一門藝術(shù)，沒有永恒的定理。封面這一平面是通過一些具體的組織元素——圖形、色塊、字體等非立體

44、物構(gòu)成的。圖形的寬窄、色塊面積的差異、明度和純度的搭配、字體的大小粗細等不同元素的組合會對影響期刊封面的強弱節(jié)奏、對稱平衡。與一些花哨、散亂的期刊封面相比，《新周刊》的封面是減法的設(shè)計，減去冗余的修飾成分。封面的主調(diào)色彩一般不超過三種，封面的文字最醒目的是專題名字，必要時會點綴些字號較小的主打文章的名字。背景和圖片讓位于專題，即使背景色彩鮮艷、圖片新穎獨特也是為了更好地烘托主題，為了讓讀者一眼就能為主題吸引。在被問到“對《新周刊》封面最

45、深印象是什么”時，多數(shù)讀者都會提到“簡潔干凈、主題強化”的特點，可以說每期一個專題是《新周刊》的內(nèi)容特色，以減法的設(shè)計烘托專題是《新周刊》封面的特色。在簡潔中滲透著觀點的尖銳是其封面的一大亮點。</p><p>　　三、《新周刊》封面文章話語表達方式的傳播作用分析</p><p>　　以議程設(shè)置理論來分析,《新周刊》封面文章話語表達方式不僅能夠引起目標受眾關(guān)注,而且還能夠進一步影響目標受眾

46、對其所闡釋問題的認識。議程設(shè)置不僅涉及到議題的選擇,也涉及到它的表達方式,“最初,議程設(shè)置概念認為,一個議題在媒介中的顯著程度決定它在公眾心目中的重要程度。之后發(fā)展過程中議程設(shè)置概念的內(nèi)涵已大為擴展,議程設(shè)置的理論已經(jīng)擴展到不僅關(guān)注媒介強調(diào)了哪些議題, 而且關(guān)注這些議題是怎樣表達的?！?前面所論及的《新周刊》封面文章獨具特點的話語表達方式,顯然具有強效議程設(shè)置功能,能夠有效影響受眾對該專題的認識。下面我們具體分析《新周刊》封面文章話語表

47、達方式在傳播中的作用。</p><p>　?。ㄒ唬┛谔柋磉_態(tài)度，引發(fā)讀者情感共鳴</p><p>　　《新周刊》封面文章用口號表達態(tài)度的這種表達方式,其實是以一種強烈的情緒感染受眾,同時為受眾提供該刊對所選選題的基本態(tài)度和鮮明觀點?！缎轮芸贩饷嫖恼乱赃@種口號式的犀利有力的表達形式表達了讀者所要表達的情緒,繼而引起了讀者的共鳴。霍夫蘭的勸服理論認為,人的態(tài)度由三方面組成,即認知、情感和行為

48、,在形成或改變態(tài)度的過程中,起決定作用的因素是情感?！缎轮芸贩饷嫖恼碌倪@種表達方式正是通過引發(fā)讀者情感共鳴進而實現(xiàn)了對讀者的有效勸服,從而使讀者與其態(tài)度趨同。</p><p>　?。ǘ┓磫栆l(fā)思考，改變受眾認識態(tài)度</p><p>　　《新周刊》封面文章用反問引發(fā)思考的這種表達方式,當然不僅是在引導(dǎo)受眾“想什么”,而且在引導(dǎo)受眾“怎樣想”這個問題上下功夫。當下人們在追逐新事物,接受新觀

49、念,享受新的生活方式時,多半是陶醉、癡迷勝過反思?！缎轮芸氛腔趯@些現(xiàn)實問題的洞察,以有價值的反問、追問給了受眾一個認識問題和思考問題的新角度,啟動了受眾對一些問題的新思考,影響和改變著受眾對一些問題的固有認識和態(tài)度。</p><p>　?。ㄈ└拍罘从秤^察，影響讀者理解方式</p><p>　　《新周刊》封面文章用概念反映觀察的這種表達方式,體現(xiàn)了它對新聞價值的發(fā)現(xiàn)。它以新概念提升

50、著受眾的認識水平,在社會上產(chǎn)生了廣泛而持久的影響力。在社會轉(zhuǎn)型期,各種新觀念、新思潮、新的價值取向,對人們產(chǎn)生著這樣那樣的影響。人們在感受和享受“新”帶來的這些變化時,未必能清晰地認識到這些變化的實質(zhì)。感受到的東西我們未必能理解它,而理解了的東西我們卻能夠深刻地感受它。概念是理性認識的三種基本形式之一,也是理性認識產(chǎn)生的標志?！缎轮芸肪褪峭ㄟ^凝煉概念,把人們對變化和變化中產(chǎn)生的新生事物的認識從感性認識提升到理性認識階段。有些概念已經(jīng)演

51、變成流行詞匯,影響到人們的表達,影響到人們對一個事物的理解和界定方式。</p><p>　　（四）排行引導(dǎo)趨向，提供受眾信息價值</p><p>　　《新周刊》封面文章用排行引導(dǎo)趨向的這種表達方式,具有資訊整合的特征。在海量的信息中,有序排列信息本身就為受眾提供了價值?！缎轮芸分袊娨暪?jié)目榜、生活方式創(chuàng)意榜、城市魅力排行榜、中國年度新銳榜四大榜已經(jīng)成為它的具有較高品牌知名度和較強影響力的

52、媒介產(chǎn)品。有人這樣評價城市魅力排行榜:“城市魅力排行榜為我們觀察城市以及城市自己看自己開啟了一個角度,一個發(fā)現(xiàn)城市個性之美的角度?！庇腥诉@樣評價年度新銳榜:“在各種排行榜中,《新周刊》推出的年度新銳榜,最能反映時代前行的腳步和變革的節(jié)奏,因此特別值得期待.”</p><p>　　綜上所述,《新周刊》的封面文章以其富有特點的話語表達方式,成功喚起了目標受眾的注意,實現(xiàn)了較為理想的傳播效果。盡管人們對這種話語表達見仁

53、見智,但是它所取得的傳播效果說明,新銳的話語表達是刊物贏得讀者的關(guān)鍵之一,這點對同類期刊也具有一定的借鑒價值。當然,這里所言的新銳表達既不是簡單地求新、求異,也不是簡單地標榜時尚、自我炒作。它需要以敏銳的觀察、深入的思考、精準的提煉為前提,需要貼近生活,深刻把握時代跳動的脈搏,這樣才能與時代合拍,才能引起受眾的關(guān)注。而關(guān)注是希望了解和進一步思考的前提,也是傳播效果顯現(xiàn)和實現(xiàn)的開端。</p><p><b&g

54、t;　　結(jié)語</b></p><p>　　在前文中我們分析研究了時政新聞類雜志的誕生背景，封面文章對于時政新聞類雜志的重要性，以及早《新周刊》的封面文章的立場，制造語勢，創(chuàng)造概念以及封面文章具有國際視野等方面做了分析，另外還介紹了雜志封面的特點，最后還分析了《新周刊》封面文章的傳播效果。</p><p>　　值得肯定的是，時政新聞類雜志的封面文章以深度報道為承載，表明我國的新聞

55、類雜志已從對新聞事實本身的報道轉(zhuǎn)移到探究新聞事件背后的內(nèi)涵和意義的努力上；從新聞價值觀的嬗變中，我們看到新聞類雜志在關(guān)注硬新聞的同時，也從小處著手，關(guān)注人在社會中的生存狀態(tài)；新聞雜志秉持客觀理性的態(tài)度報道社會中的光明點，也同樣以建設(shè)性的心態(tài)抨擊社會中的黑暗面；新聞文字的表述也不再是一副嚴肅的面孔，簡潔傳神、干凈利落、幽默辛辣的筆鋒讓讀者欲罷不能。</p><p>　　封面文章不僅是時政新聞類雜志的門面，也是雜志的

56、窗口。從這里，我們看到了我國新聞類雜志可以繼續(xù)發(fā)揚的優(yōu)點，同時也看到了雜志在成長過程中的不足。筆者研究封面文章的目的不僅僅局限于其本身，而是希望能夠透過它看到我國新聞類周刊的現(xiàn)狀、問題，以及未來的道路。我國的新聞周刊還很年輕，還有著很大的上升空間和巨大的市場潛力。我國新聞類雜志唯有抓住機遇，在實踐中不斷摸索和調(diào)整，才能成為真正的主流媒體，成為中國自己的《時代》和《明鏡》。</p><p><b>　　參

57、考文獻</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1] 彭菊化．新聞學(xué)原理[M]，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005年版．</p><p>　　[2] ?；蝹鞑W(xué)[M]，臺灣：三民書局出版社，中華民國84年版</p><p>　　[3] 孫燕君．中國期刊[M]，北京：中國

58、社會科學(xué)出版社，2003年版</p><p>　　[4] 新周刊．《新周刊》口述史[M]，桂林：漓江出版社，2006年版</p><p>　　[5] 齊愛軍．新時期新聞周刊的生存與發(fā)展[M]，濟南：山東人民出版社，2005年版</p><p><b>　　期刊</b></p><p>　　[1] 馬瑩．《新周刊》封面革命

59、[J]，出版參考，2005（11）.</p><p>　　[2] 鄭萍．淺析《新周刊》封面專題的強效傳播[J]，媒體觀察，2007（7）．</p><p>　　[3] 閆肖鋒．《新周刊》編輯大法[J]，青年記者，2008 (2).</p><p>　　[4] 閆肖鋒．《新周刊》專題策劃法[J]，青年記者，2007（24）．</p><p>　

60、　[5] 李靜，蔡昕．創(chuàng)新：時政新聞的競爭法寶[J]，新聞大學(xué)，2001(1)．</p><p>　　[6] 孟磊，賀雪．時尚中國的映像——《新周刊》的選題分析[J]，媒體觀察，2010(7)．</p><p><b>　　學(xué)位論文</b></p><p>　　[1] 郭珊．轉(zhuǎn)型中國時政報道的突破和可能——《嘹望東方周刊》時政新聞的樣本意義[

61、D]，上海：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，2006.</p><p>　　[2] 路曦．我國新聞周刊封面報道研究——以《中國新聞周刊》和《三聯(lián)生活周刊》為例 [D]，北京：中央民族大學(xué)文傳學(xué)院，2010.</p><p><b>　　報紙文章</b></p><p>　　[1] 鄭萍．論《新周刊》封面專題的話語表達方式及傳播效果[N]，西北大學(xué)學(xué)報，200