基于市場導向的林產品營銷策略研究.pdf

1、林業(yè)既是一項重要的基礎產業(yè),又是一個集經濟效益、社會效益和生態(tài)效益于一體的獨特產業(yè)。林業(yè)經濟的發(fā)展對整個國民經濟的發(fā)展有著重要意義。我國森林資源豐富,隨著經濟發(fā)展和森林資源開發(fā)的深入,林產品在現代生活中的作用越來越重要。發(fā)展林產品已經成為優(yōu)化森林資源配置、調整林業(yè)產品結構、發(fā)展新農村經濟、突破農民增收瓶頸的重要途徑,也成為提高人們生活質量、豐富人們生活以及改善社會生態(tài)環(huán)境的重要內容。
　　 但長期以來,在傳統(tǒng)經營思想和計劃經濟影

2、響下,森林資源破壞嚴重、林產品品類經營單一,產品結構層次不合理；為了解決基本需求問題,對林產品生產,只求數量,不講質量。當前,林產品基本需求問題已經解決,人們需求模式開始轉變,綠色需求潮流已經興起,迫切要求供給多種多樣的優(yōu)質林產品。這客觀上要求對林產品結構進行調整。同時,經過幾十年的發(fā)展,我國市場經濟體制、市場行為和市場結構逐漸完善,企業(yè)的營銷能力,也有了很大提高。林產品作為商品的重要組成部分,其生產銷售還沒真正地面向市場。在此情況下以

3、市場為手段來研究林產品勢在必行。
　　 林產品產業(yè)是一個新興產業(yè),開發(fā)潛力巨大,市場前景看好。但我國林產品營銷相對于發(fā)達國家還存在很大差距,主要表現在產品和技術缺乏創(chuàng)新,高檔綠色林產品開發(fā)不足；沒有深入研究消費者的心理和行為,缺乏準確的市場定位和周密的市場策劃；地區(qū)間發(fā)展不平衡,市場開發(fā)滯后,渠道建設不完善,流通環(huán)節(jié)不順暢,產品不能實現跨區(qū)域供給；企業(yè)營銷策略缺乏,廣告宣傳乏力,品牌意識不強,產品結構雷同,市場競爭力缺乏。

4、>　　 以市場導向來研究林產品是市場經濟和營銷發(fā)展的客觀要求。本文針對我國林產品生產和營銷的具體情況,在總結前人研究的基礎上指出本文研究的背景和意義,并在借鑒和分析市場營銷理論、市場導向理論和林產品經營理論后,對林產品的完整概念進行了界定,明確了研究范疇(即以森林資源為基礎的,用于滿足人們需要的一切有用物總稱,包括林產品生產、加工、運輸、服務、思想文化教育等有形的和無形的一切產出物)。隨后分析了林產品市場供需現狀和營銷中存在的問題,并