環(huán)境知覺(jué)型消費(fèi)者行為與生態(tài)營(yíng)銷研究.pdf

1、伴隨自然環(huán)境的加劇惡化和公眾環(huán)保意識(shí)的逐步提高，可持續(xù)發(fā)展已成為當(dāng)今萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)生態(tài)城市的浪潮正在世界范圍內(nèi)興起。順應(yīng)這股“綠色潮流”，許多西方國(guó)家紛紛建立起一種與環(huán)境相適應(yīng)的發(fā)展和消費(fèi)模式。然而，在占據(jù)世界五分之一人口的中國(guó)，由于早期粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式弊端以及消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)欠缺的制約，開展生態(tài)營(yíng)銷仍面臨諸多障礙。因此，如何在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)實(shí)施生態(tài)營(yíng)銷，保護(hù)自然環(huán)境，已成為企業(yè)界、學(xué)術(shù)界和社會(huì)人士共同關(guān)注的重要課題

2、。 首先，本文在回顧國(guó)內(nèi)外關(guān)于生態(tài)營(yíng)銷研究情況的基礎(chǔ)上，指出了既有研究存在的不足與缺陷，并說(shuō)明本課題要解決的問(wèn)題以及難點(diǎn)和創(chuàng)新之處，突顯研究?jī)r(jià)值。 其次，本文分別介紹了綠色消費(fèi)和生態(tài)營(yíng)銷的內(nèi)涵、特征和產(chǎn)生條件，分析了環(huán)境知覺(jué)型消費(fèi)者心理活動(dòng)的三個(gè)環(huán)節(jié)，總結(jié)出這類消費(fèi)者的特征，以及態(tài)度在其行為中的四大功能，并對(duì)綠色消費(fèi)中態(tài)度與行為不一致的現(xiàn)象作了深入分析；同時(shí)，文章從影響生態(tài)營(yíng)銷的內(nèi)外部因素以及有利于實(shí)現(xiàn)生態(tài)營(yíng)銷的成功因素

3、方面闡述了生態(tài)營(yíng)銷的研究架構(gòu)，采用SWOT分析法，對(duì)開展生態(tài)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上得出四種基本生態(tài)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施方案。 最后，通過(guò)在較大范圍內(nèi)向大量人群發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)用多元統(tǒng)計(jì)分析中的因子分析、逐步回歸、聚類分析等方法，找出那些顯著影響消費(fèi)者生態(tài)意識(shí)與行為的因素；并由調(diào)查結(jié)果得到啟示，分別從消費(fèi)者、企業(yè)、政府以及環(huán)保NGO角度提出各自的生態(tài)創(chuàng)新途徑，為中國(guó)實(shí)施生態(tài)營(yíng)銷提供參考依據(jù)。