文化營銷研究.pdf

1、隨著全球競爭與經(jīng)濟一體化的加劇，隨著市場營銷理論與實踐的發(fā)展，當今企業(yè)的競爭已經(jīng)超出了具體產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，直接升華為企業(yè)整體實力和核心競爭力的對抗。所以，現(xiàn)代企業(yè)必須具備核心競爭力才能在市場上生存和發(fā)展。特別是加入WTO后，中國經(jīng)濟將進一步融入世界經(jīng)濟主流中，市場是國際化的，競爭也是國際化的。我國現(xiàn)代企業(yè)面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)，提高我國現(xiàn)代企業(yè)的競爭力已刻不容緩，也惟有追求核心競爭力才是企業(yè)永遠立于不敗之地的根本戰(zhàn)略。而評價一個企業(yè)是否具

2、有競爭力，關(guān)鍵是看企業(yè)是否具有突出的營銷能力，企業(yè)的所有活動最終要在市場營銷活動中受到檢驗。因此，如何打造企業(yè)長期而獨特的營銷優(yōu)勢就成為全球的企業(yè)家們最為關(guān)注的熱點。 在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日益加深的今天，文化已經(jīng)越來越成為企業(yè)區(qū)隔于競爭對手，打造長期的差異化營銷優(yōu)勢，形成企業(yè)核心競爭力的重要因素。所以，企業(yè)在營銷管理上必須完成一個重要的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向全新的市場營銷模式——文化營銷。 本文以現(xiàn)代營銷理論、企業(yè)文化理論、

3、企業(yè)核心競爭力理論為理論基礎(chǔ)，通過比較、分析傳統(tǒng)營銷和文化營銷，對文化營銷的概念進行了界定，認為文化營銷是指企業(yè)在營銷活動中有意識地通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)和運用某種獨特的核心價值觀念為手段來達成企業(yè)經(jīng)營目標的一種戰(zhàn)略性營銷活動。并對其內(nèi)涵進行了闡述。文章中提出了文化營銷的四個施行原則，探討了文化營銷的四個特性，包括時代性、導向性、開放性和獨特性。接下來，對兩個易于混淆的不同概念文化營銷和營銷文化進行了比較和區(qū)隔。在第4章中詳細介紹了文化營