我國(guó)汽車行業(yè)文化營(yíng)銷研究.pdf

1、當(dāng)前的中國(guó)汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的階段，汽車廠家為了爭(zhēng)奪一份市場(chǎng)，使盡渾身解數(shù)。但是，我們清晰地從市場(chǎng)上看到，整個(gè)汽車營(yíng)銷活動(dòng)仍舊處于一個(gè)高成本、低水平的現(xiàn)狀，降價(jià)、促銷是主流，但得到的效果卻不盡如人意。對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，都在呼吁一種低成本，持久有效的，并且能讓廠家領(lǐng)先市場(chǎng)的營(yíng)銷模式。這就是我在這篇論文中介紹的文化營(yíng)銷。 文化營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷觀念是以文化分析為基礎(chǔ)，以滿足消費(fèi)者的文化需求為目的，為實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)而營(yíng)造、實(shí)施

2、、保持的文化滲透過(guò)程。文化營(yíng)銷從戰(zhàn)略意義上講是企業(yè)為滿足消費(fèi)者差異需求而制定的實(shí)施強(qiáng)有力文化滲透的戰(zhàn)略性營(yíng)銷。 文化營(yíng)銷從適應(yīng)顧客的價(jià)值觀入手，通過(guò)對(duì)汽車文化知識(shí)的介紹，各種與汽車相關(guān)的活動(dòng)等形形色色的模式，培養(yǎng)顧客對(duì)廠家及其產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，從而達(dá)到市場(chǎng)拓展和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的。 整篇論文的編寫過(guò)程中，我翻閱了大量的資料，結(jié)合文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等觀點(diǎn)，在論文中主要論述文化營(yíng)銷的兩種模式，并從產(chǎn)品文化營(yíng)銷、品牌文化營(yíng)銷

3、、企業(yè)文化營(yíng)銷三方面對(duì)汽車行業(yè)文化營(yíng)銷的論題進(jìn)行了闡述，并以別克轎車為例，對(duì)該論題加以佐證。同時(shí)，在論文中，我也借鑒了許多國(guó)外著名汽車企業(yè)的文化營(yíng)銷理念，來(lái)論述國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)文化營(yíng)銷的必要性。 文化營(yíng)銷是一種新型的營(yíng)銷模式，它可以從整體上幫我們的汽車廠家解決困擾他們的營(yíng)銷問(wèn)題，使他們更能從消費(fèi)者和社會(huì)的角度來(lái)思考企業(yè)的發(fā)展。但是，文化營(yíng)銷也需要廠家及時(shí)注入新鮮的血液，來(lái)順應(yīng)文化潮流，維護(hù)公司的產(chǎn)品文化、品牌文化和企業(yè)文化在消費(fèi)者心