大唐芙蓉園體驗(yàn)營銷的分析與改進(jìn)方案.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來要求企業(yè)以一種全新的視角來審視顧客的需求，以一種全新的營銷方式來塑造企業(yè)的核心競爭力，體驗(yàn)式營銷正是人們對營銷活動規(guī)律性認(rèn)識的一個深化，由于其在營銷哲學(xué)上的合理性和對人的主體性回歸需要的尊重而獲得蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。我國主題公園經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的新支柱之一，但其在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了很多問題，如市場導(dǎo)向不明、主題選取重復(fù)、主題表現(xiàn)形式雷同等，影響了我國主題公園的健康發(fā)展。引入和實(shí)施體驗(yàn)式營

2、銷能指導(dǎo)主題公園更新觀念，從傳統(tǒng)誤區(qū)中走出來，真正以旅游者的需求為營銷導(dǎo)向，選擇有創(chuàng)意的主題，開發(fā)個性鮮明的旅游產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中獲得持久的競爭優(yōu)勢。 本文以大唐芙蓉園為研究對象，分析了大唐芙蓉園市場狀況，并對其目前的體驗(yàn)營銷項目進(jìn)行了歸納，研究分析了存在的優(yōu)勢與不足，提出了大唐芙蓉園體驗(yàn)營銷改進(jìn)方案，這是體驗(yàn)營銷理論在大唐芙蓉園體驗(yàn)營銷中的一次新嘗試，對于大唐芙蓉園獲得更多的市場份額、迅速擴(kuò)大經(jīng)營業(yè)績有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用，對

3、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷也具有一定借鑒意義。 本文從理論和實(shí)踐兩個層面對主題公園開展體驗(yàn)式營銷進(jìn)行了研究，主要通過對有關(guān)體驗(yàn)營銷和主題公園營銷的國內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理；在傳統(tǒng)營銷理論的基礎(chǔ)上分析提煉出主題公園體驗(yàn)營銷策略的發(fā)展趨勢；運(yùn)用體驗(yàn)營銷策略來進(jìn)一步指導(dǎo)大唐芙蓉園的營銷策略。 通過體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略在大唐芙蓉園應(yīng)用的研究表明，體驗(yàn)營銷是伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的新的營銷方式。它是以向顧客提供有價值的體驗(yàn)為主旨，力圖通