面向新生代消費(fèi)群體的營(yíng)銷策略分析——以數(shù)碼產(chǎn)品為例.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文面向新生代消費(fèi)群體的營(yíng)銷策略分析——以數(shù)碼產(chǎn)品為例姓名：趙鴻鷂申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：張劍渝20081101面向新生代消費(fèi)群體的營(yíng)銷策略分析——以數(shù)碼產(chǎn)品為例特點(diǎn)的形成原因進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上介紹了數(shù)碼產(chǎn)品的現(xiàn)狀，以及新生代群體對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)的重要意義。文章的第二部分，主要闡述了新生代群體在數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)上的消費(fèi)行為特征，包括消費(fèi)追求個(gè)性化、消費(fèi)傾向娛樂(lè)時(shí)尚化、消費(fèi)態(tài)度樂(lè)觀超前、消費(fèi)內(nèi)容新奢侈

2、化、選擇品牌的維度增加、消費(fèi)行為受群體影響、購(gòu)買行為網(wǎng)絡(luò)化等，并分析了各種行為特征對(duì)數(shù)碼企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。文章的第三部分，主要分析數(shù)碼企業(yè)在面向新生代群體營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，這些問(wèn)題主要包括重市場(chǎng)占有率而忽視品牌建設(shè)、注重技術(shù)創(chuàng)新而忽視消費(fèi)者的需求、重視市場(chǎng)開(kāi)拓而忽視明確企業(yè)戰(zhàn)略、增加產(chǎn)品功能而忽視產(chǎn)品成本和消費(fèi)者需求、盲目聘請(qǐng)明星代言而忽視代言效果，文中對(duì)這些存在的問(wèn)題進(jìn)行了闡述，分析了造成這些問(wèn)題的原因以及對(duì)數(shù)碼企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影