提升四川煙草商業(yè)行業(yè)競爭力的營銷策略分析.pdf

1、在煙草專賣體制保護(hù)和宏觀計(jì)劃調(diào)控下的煙草商業(yè)企業(yè)，近幾年來在國際國內(nèi)環(huán)境的變化中矛盾凸顯。國際上，中國加入WTO和簽署《國際煙草控制框架公約》對(duì)整個(gè)煙草商業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展帶來了沖擊。國內(nèi)政府對(duì)壟斷行業(yè)加快推進(jìn)改革，要求工商分離和煙草公司作為獨(dú)立的市場經(jīng)營主體地位不斷加強(qiáng)，這些都給長期在處于專賣體制保護(hù)下的煙草商業(yè)企業(yè)帶來觀念上的轉(zhuǎn)變和制度方面的改革。如何在專賣體制的保護(hù)下盡快由傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂鞋F(xiàn)代化營銷理念的企業(yè)，成為一個(gè)充滿生機(jī)

2、和活力的自主經(jīng)營、自我發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)主體是當(dāng)前煙草行業(yè)迫切需要解決的問題。 四川煙草公司在卷煙營銷發(fā)展中，一直處于一種穩(wěn)定、有序的狀態(tài)，但隨著國家對(duì)煙草行業(yè)的限制以及中國加入WTO組織的新形勢，在面臨新的競爭格局、新的市場需求情況下，四川煙草商業(yè)企業(yè)也面臨了更大挑戰(zhàn)。四川煙草商業(yè)企業(yè)必須清楚的認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢和劣勢，必須要系統(tǒng)分析，找準(zhǔn)促進(jìn)發(fā)展的切入點(diǎn)，進(jìn)一步有效地整合資源，制定科學(xué)、合理、系統(tǒng)的四川卷煙營銷發(fā)展戰(zhàn)略，與市場經(jīng)濟(jì)

3、有機(jī)結(jié)合。 本文首先闡述了企業(yè)競爭力和市場營銷觀念及營銷體系的理論內(nèi)容，說明在市場經(jīng)濟(jì)條件下，煙草企業(yè)要提升競爭力就必須建立市場導(dǎo)向的營銷觀念和建立行之有效的營銷策略。 其次，本文分析了我國煙草行業(yè)的發(fā)展歷史和目前的現(xiàn)狀及存在的問題，從煙草行業(yè)的發(fā)展歷史來說，行政管理阻礙了市場導(dǎo)向的發(fā)展，和國外的煙草公司相比較，我國的煙草在營銷方面較為落后。 然后，文章從政治法律制度、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)條件和消費(fèi)環(huán)境等方面分析了四川