新媒體新聞報道的娛樂化傾向探析

1、<p><b>　　密 級 </b></p><p><b>　　公 開 </b></p><p>　　本科生畢業(yè)（學(xué)位）論文</p><p>　　新媒體新聞報道的娛樂化傾向探析</p><p>　　——以“雙微”官方公眾號新聞推送為例</p><p>

2、<b>　　彭 小 芳</b></p><p>　　(1201045104)</p><p><b>　　答辯委員會主席:</b></p><p>　　論 文 評 閱 人:</p><p>　　2015年 月 日</p><p><b>　　目 錄</b

3、></p><p><b>　　中文摘要1</b></p><p>　　ABSTRACT1</p><p>　　一、新媒體新聞報道的娛樂化表現(xiàn)1</p><p>　　1.標(biāo)題制作的娛樂化1</p><p>　　2.報道內(nèi)容的娛樂化2</p><p>　　3.

4、內(nèi)容編排形式的娛樂化2</p><p>　　二、新媒體新聞報道娛樂化產(chǎn)生的原因3</p><p>　　1.市場化發(fā)展下媒體的商業(yè)需求3</p><p>　　2.受眾娛樂化心理的需求3</p><p>　　3.大眾文化發(fā)展的推動3</p><p>　　4.媒體新生勢力的注入4</p><p

5、>　　三、對新媒體新聞報道娛樂化現(xiàn)象的思考4</p><p>　　1.端正媒體的經(jīng)營態(tài)度4</p><p>　　2.提高新媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)4</p><p>　　3.加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度，健全新聞法制5</p><p>　　4.堅持新聞報道適度娛樂化原則5</p><p><b>　　參考文

6、獻(xiàn)6</b></p><p>　　新媒體新聞報道的娛樂化傾向探析</p><p>　　——以“雙微”官方公眾號新聞推送為例</p><p><b>　　彭小芳</b></p><p>　?。?201045104）</p><p>　?。ㄇ厦褡鍘煼秾W(xué)院中文系，貴州 都勻 558000

7、）</p><p>　　摘要：近年來，以微博和微信為代表的新媒體得到了快速發(fā)展和普及，成為人們獲取外部信息和溝通交流的重要渠道。面對新媒體時代鋪天蓋地而來的新聞訊息，其報道逐漸呈現(xiàn)的娛樂化傾向，應(yīng)當(dāng)引起人們的關(guān)注與思考。</p><p>　　關(guān)鍵詞：新媒體；新聞報道；娛樂化；公眾號</p><p>　　The Study on the Entertainment-o

8、riented Coverage of New Media</p><p>　　—— On the News Feed Released by Official Account of “Double Micro”</p><p>　　Peng Xiao-fang</p><p>　　(1201045104)</p><p>　　(Depart

9、ment of Chinese,Qiannan Normal College for Nationalities, Duyun 558000, Guizhou)</p><p>　　Abstract:In the past few years,the new media such as microblog and wechat have developed dramatically and applied inc

10、reasingly,and it becomes an important channel for people to acquire the external informarion and communtime.In new media era,with flooding news coming around,people should pay attention to it.</p><p>　　Keywo

11、rds: new media; news; entertainment; public official account</p><p>　　何為“雙微”？即微博和微信的簡稱。在新媒體時代，跨媒體和跨平臺傳播已成為主流的傳播模式。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)媒體與自媒體的傳播邊界進(jìn)一步融合。媒體微博迅速發(fā)展，截止2014年底，新浪和騰訊微博有4.6萬個媒體機(jī)構(gòu)賬號，媒體微信公眾賬號達(dá)到1.4萬個。2015年11月1日

12、，央視新聞微博上線三周年，其新媒體總用戶數(shù)量突破了1.83億，總閱讀量數(shù)以十億計①。這些數(shù)字足以表明使用“雙微”看新聞的人在日漸增多。不僅如此，每一個公眾號每天都會更新推送多條新聞報道，豐富的內(nèi)容信息足以讓人們足不出戶也能知天下事。在新語境下，娛樂化潮流正在蔓延，“雙微”官方公眾號推送的新聞也逐漸呈現(xiàn)娛樂化的傾向。</p><p>　　新媒體新聞報道的娛樂化表現(xiàn)</p><p>　　1.標(biāo)

13、題制作的娛樂化</p><p>　　所謂“題好一半文”，毋庸置疑，這句話很好地詮釋了標(biāo)題在一篇文章中的重要地位。同樣，在新聞報道中亦是如此，制作出一個奪人眼球的新聞標(biāo)題，這篇報道也算是成功了一大半。在近年來“雙微”公眾號推送的新聞訊息中，大多數(shù)的新聞標(biāo)題看起來就都很有意思，吸引著讀者閱讀興趣，在新媒體領(lǐng)域取得了較高的關(guān)注度。如，2015年9月有關(guān)習(xí)近平訪美的新聞就掀起了一陣熱潮，微博上，“跟著習(xí)大大去美國”以3.

14、7億次閱讀持續(xù)占據(jù)最熱話題之一。新京報公眾號直接以“隨習(xí)近平出訪，彭麗媛要干點兒啥？”為標(biāo)題推送訪美圖文報道。9月27日，彭麗媛剛在聯(lián)合國用英文演講完，《人民日報》微信公眾號就發(fā)了篇推送——《霸氣全英文！彭麻麻聯(lián)合國講述她的“中國夢”》，第二天閱讀量就達(dá)60多萬人次。僅27日一天，公眾號對于此類話題的推送就有105篇②，標(biāo)題無不凸顯“全英文”概念，均受到了熱烈的關(guān)注度。這只是“雙微”公眾號推送成功的冰山一角，從中可以看出，原本很政治的新

15、聞，公眾號給予其趣味性和娛樂化的標(biāo)題之后，在受眾中引起了如此大的熱議，這一切無疑都是拜新媒體所賜。</p><p>　　2.報道內(nèi)容的娛樂化</p><p>　　一篇新聞報道的題目固然是關(guān)鍵，但是其內(nèi)容也不容忽視。從各公眾號每天推送的新聞消息中不難發(fā)現(xiàn)，對一些政治性的新聞報道內(nèi)容也趨于娛樂化。就拿這次“雙微”公眾號對習(xí)近平訪美的報道內(nèi)容來看，如果擱兩年前，國人只能從央視的《新聞聯(lián)播》和新華

16、社通稿里捕捉到領(lǐng)導(dǎo)人出訪的一言一行。但是現(xiàn)在，習(xí)近平出訪的照片，彭麗媛演講的視頻，卻可以在第一時間不經(jīng)任何修飾地在新媒體上曝光。新媒體編輯也很大膽地將習(xí)近平總書記稱為“習(xí)大大”，將其妻子彭麗媛稱為“彭麻麻”，都是網(wǎng)絡(luò)上對爸爸和媽媽很通俗的叫法，這在某種程度上拉近了國家元首與普通市民之間的距離，在閱讀相關(guān)內(nèi)容時就不會像以往覺得遙不可及。甚至訪問期間白宮晚宴的菜單、比爾·蓋茨的豪宅以及隨行的互聯(lián)網(wǎng)大佬都成為全民熱議的話題。再如，2

17、015年5月關(guān)于在俄羅斯紅場大閱兵的報道，各公眾號除了及時更新現(xiàn)場閱兵情況報道外，不忘從中國人民解放軍齊聲唱著蘇聯(lián)歌曲《喀秋莎》、習(xí)近平與普京的座位安排，甚至中國儀仗隊與俄羅斯方陣的高顏值等細(xì)節(jié)來做文章，一改常規(guī)，實屬難得。諸如此類，原本有板有眼的政治新聞經(jīng)微博和微信等新媒體的傳播，吸引著不同階層的讀者。這在某種程度上折射了新媒體對時政新</p><p>　　3.內(nèi)容編排形式的娛樂化</p><

18、;p>　　當(dāng)打開所關(guān)注的微信公眾號或者官方微博時，首先吸引我們的除了新聞標(biāo)題外，就屬其內(nèi)容編排的形式是否靈活多樣了。在微信的公眾平臺推送中，系統(tǒng)有單條和多條信息推送功能，其特有的編輯模式為內(nèi)容排版提供了便利。如在推送同一個專題的不同內(nèi)容時，可采用多條信息推送模式，將最具代表性的且符合新聞事實的圖片展示在最顯眼的位置?；蛘吒鶕?jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行漫畫創(chuàng)作，并在圖畫上添加形象生動的文字說明，使新聞報道達(dá)到了可視化效果。如，南方日報的微信公眾號

19、在發(fā)表關(guān)于辨別真假新版100元人民幣的消息中，文章的開頭就插入了一張圖片，圖上是一只撒嬌的流氓兔正在求另一只拿著新版人民幣面露喜色的土豆君，旁邊用卡通字體寫著：“土豪我們做朋友好不嘛”，該圖下面才是正文報道。這樣的編排形式無疑會在第一時間吸引讀者，使人眼前一亮。另外，在編排不同感情色彩的新聞時還可以適當(dāng)加入logo表情符號，豐富的符號語言表明傳播態(tài)度。正確地運用這些logo表情符號不僅能使新聞內(nèi)容生動形象，也能增添報道的娛樂性。<

20、/p><p>　　新媒體新聞報道娛樂化產(chǎn)生的原因</p><p>　　從微信或微博官方公眾號等新媒體每天推送的新聞信息可以看出，不管是在標(biāo)題的制作、內(nèi)容和圖片的選擇或版面的編排效果上都有娛樂化的傾向，這反映了我國新聞媒體在發(fā)展和進(jìn)步時，其結(jié)構(gòu)和形式也在變化。這些變化既是讀者娛樂化心理的驅(qū)動，也是新媒體主動迎合受眾口味的表現(xiàn)；既滿足了受眾的娛樂化心理，也達(dá)到了新聞信息的傳播目的，還促進(jìn)了媒體的商

21、業(yè)利益追求。</p><p>　　1.市場化發(fā)展下媒體的商業(yè)需求</p><p>　　“優(yōu)勝劣汰”是從古至今不變的道理，在市場競爭中亦是如此。市場化的發(fā)展促使各個行業(yè)都在思考增強(qiáng)市場地位的有效途徑。在市場化環(huán)境下，媒體成為市場獨立的主體，參與市場的競爭。然而新媒體的發(fā)展之迅速，無論新浪微博或者騰訊微信，它們面臨的新舊媒體競爭對手之多，想要躋身于市場有利地位，提高市場經(jīng)濟(jì)效益，在競爭中贏得生

22、存，就必須根據(jù)市場需求組織生產(chǎn)和運行。微博和微信分別只是新浪和騰訊公司的一部分，是靠整個企業(yè)來支撐和運營。而各大新聞媒體如人民日報、央視新聞、新華網(wǎng)等公眾號在其平臺推送新聞信息時，也是在維持自身的市場地位。因此，新媒體新聞報道的娛樂化傾向背后實則是經(jīng)濟(jì)動機(jī)，有出于商業(yè)的考慮，只是以文化符號的形式表現(xiàn)出來，是媒體在實現(xiàn)其商業(yè)利益時主動而為之。這些娛樂化的報道已成為一種新聞產(chǎn)品，而關(guān)注瀏覽和互動的讀者就是其消費者。</p>&

23、lt;p>　　2.受眾娛樂化心理的需求</p><p>　　受眾的需求狀況直接影響著新媒體的發(fā)展?fàn)顩r。隨著人民生活水平的提高，工作壓力的增大，生活節(jié)奏的加快，人們的消遣欲望和娛樂心理需求空前膨脹。上班空閑時對著電腦，無聊時刷微博、逛朋友圈等，甚至和朋友一起吃飯時、在公交車上都在埋頭看手機(jī)。在看些什么呢？當(dāng)然是釋放精神壓力的東西了。所以，相比以往嚴(yán)肅而正式的新聞報道，大多數(shù)讀者還是會更喜歡與時下熱點相關(guān)并帶有

24、娛樂化的報道。而新媒體就是抓住了受眾的這一心理需求，從以往以傳者為中心的僵化模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐躁P(guān)注受眾需求、增強(qiáng)娛樂性來吸引讀者閱讀興趣的傳播模式。大眾媒體將受眾定位為消費者，意味著媒體新聞的采集、制作及表達(dá)需要結(jié)合消費者的消費欲求?！半p微”官方公眾號的推送就是結(jié)合了受傳者的心理需求，其娛樂化的表達(dá)更加受到大眾的喜愛，這一喜愛也推動著新媒體新聞報道的娛樂化傾向。</p><p>　　3.大眾文化發(fā)展的推動</p

25、><p>　　大眾文化興起于當(dāng)代都市，是以全球化的現(xiàn)代傳媒為介質(zhì)的當(dāng)代文化形態(tài)，具有商品性、流行性、娛樂性、大眾傳媒的依賴性、普及性等特點，常常通過大眾文化媒體來傳播和表現(xiàn)。在媒介技術(shù)和市場力量的驅(qū)動下，大眾文化借助新媒體平臺傳播著娛樂化、休閑化的精神產(chǎn)品。個性化、平民化的語言受到了人們的追捧，漸漸滲透和感染著資訊內(nèi)容和方式的傳播。新聞傳播必須緊跟新媒體技術(shù)進(jìn)步，適應(yīng)大眾文化傳播的模式，通過微博、微信等途徑監(jiān)測社會關(guān)

26、注風(fēng)向、發(fā)現(xiàn)新聞線索，運用微博等與受眾加強(qiáng)互動、建立反饋渠道，增強(qiáng)反應(yīng)力和發(fā)布力，提升新聞報道在受眾中的傳播力度。因此，新媒體對新聞報道的娛樂化傾向既是大眾文化發(fā)展的推動所造成，也是其主動迎合大眾文化而為之。</p><p>　　4.媒體新生勢力的注入</p><p>　　何為媒體新生勢力？簡而言之，就是逐漸走進(jìn)新媒體工作單位進(jìn)行采寫編播的80后、90后。隨著時間的推移，媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步

27、，新一代的勢力漸漸接替著老一輩的工作，在前輩們的指導(dǎo)下開展起屬于新媒體時代的新聞傳播模式。這些流淌著新時代血液的年輕們，不管是接受的教育，還是接觸的文化氛圍都和當(dāng)今社會娛樂流行密切相關(guān)，他們樂觀積極、對工作充滿熱情，由他們采寫制作出來的新聞報道，更能夠體現(xiàn)大眾化需求。而今無論是微博還是微信，社交媒體上最活躍的群體也呈現(xiàn)愈發(fā)的年輕化趨勢，同樣的是80后、90后居多。都說同齡人更容易交流互動，媒體新生勢力的注入，無疑增進(jìn)了新媒體對新聞報道的

28、娛樂化傾向。</p><p>　　三、對新媒體新聞報道娛樂化現(xiàn)象的思考</p><p>　　有價值的新聞作品常以見微知著來反映事物本質(zhì)為特色，對于當(dāng)下公眾號推送新聞報道呈現(xiàn)的娛樂化傾向，應(yīng)該理性看待。在保證新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的前提下，對用戶特征和喜好進(jìn)行分析，進(jìn)而為受眾提供更準(zhǔn)確的新聞服務(wù)，在娛樂化報道傾向中達(dá)到一個平衡，這樣既能有效傳播有價值的新聞，又能滿足媒體和受眾各方面的需求。正視新聞報

29、道中娛樂化現(xiàn)象帶來的影響，對該現(xiàn)象進(jìn)行思考，有利于新媒體新聞報道的傳播與發(fā)展。</p><p><b>　　端正媒體的經(jīng)營態(tài)度</b></p><p>　　作為向受眾提供新聞的主體，理應(yīng)承擔(dān)起提供真實信息的責(zé)任，正確地引導(dǎo)輿情。切忌只顧個人或小團(tuán)體的利益而濫用職權(quán)不負(fù)責(zé)任地編撰，一味地追求商業(yè)利益，不顧職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)。更不能利用網(wǎng)絡(luò)的便利和新媒體間的互聯(lián)方式，將“

30、雙微”公眾號當(dāng)成純粹的營銷平臺，來推銷自己的產(chǎn)品或者放棄高雅的內(nèi)容而尋求媚俗，從而提高點擊率、瀏覽量，從中賺取高額收益。人類創(chuàng)造了新媒體傳播技術(shù)，就應(yīng)該好好地去經(jīng)營和發(fā)展它，防止為物所役。而態(tài)度就是決定其發(fā)展方向的關(guān)鍵。端正媒體的經(jīng)營態(tài)度，樹立權(quán)威性和公信力，既有利于為新聞信息提供健康的傳播渠道，也有利于媒體在市場競爭中的長遠(yuǎn)發(fā)展。</p><p>　　提高新媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)</p><p

31、>　　新媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)很大程度上決定了一篇新聞報道的質(zhì)量。如果編者業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，缺乏創(chuàng)新立意和正確行動力，會使新聞失去準(zhǔn)確性和深度性。亦或不顧新聞事實，胡編亂造、東拼西湊，將一些花邊小道消息作為傳播主體，再插入一些與題文不符、低俗的圖片作為襯托，這樣失實的信息在媒體上傳播定會造成負(fù)面影響。從另一個側(cè)面也反映著媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)不夠高，曲解著大眾娛樂化精神。如果讀者長期接收著這類庸俗而膚淺的圖文信息，必然會導(dǎo)致思想行為上受

32、到影響，以至于不能完成規(guī)范化的文字寫作和語言表達(dá)。另外，為圖省事一成不變地轉(zhuǎn)發(fā)，或者稍做修改就進(jìn)行推送的新聞易造成信息傳播的同質(zhì)化。因此，新媒體工作者必須具備過硬的采寫編評能力和專業(yè)素養(yǎng)，深入一線，走進(jìn)現(xiàn)場，寫出真實生動、具有新聞價值的原創(chuàng)作品。要有態(tài)度、負(fù)責(zé)任地對待娛樂，有情懷、趣味盎然地提供獨家新聞。新媒體把關(guān)人也應(yīng)當(dāng)對其在職領(lǐng)域的工作性質(zhì)深入了解和掌握，隨時學(xué)習(xí)和把握時下網(wǎng)絡(luò)語態(tài)，加強(qiáng)自身圖文編輯能力，特別是制圖編輯。受眾也不能靜

33、觀其變，要培養(yǎng)起在信息時代對媒介傳播的信息的辨識與評判性解讀，不能再是以前的給你看什么就是什么，要學(xué)會思考與辨別真?zhèn)危荒鼙粖蕵芬杂?lt;/p><p>　　加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度，健全新聞法制</p><p>　　新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的帶動下掀起了新浪潮，其覆蓋面之廣、普及率之高令人驚嘆，但隨之也出現(xiàn)了新的問題。新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的管理不夠完善，導(dǎo)致像微博和微信公眾號在通過用戶注冊和發(fā)布信息時把

34、關(guān)難度加大。比如普通用戶的微信公眾號也可以向關(guān)注他的用戶發(fā)布信息，其內(nèi)容的審核和參雜廣告信息的鏈接并無嚴(yán)格要求，頂多就是對一些敏感詞匯的屏蔽。隨著網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模越來越大，接觸它的人越來越多而雜，管理難度也在不斷加大，海量的信息如何進(jìn)行篩選整合，是未來信息發(fā)展的一大難題。只有加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度，對過度娛樂化等不良行為實行有效改善措施，才能夠使新聞訊息在網(wǎng)絡(luò)時代安全有效地進(jìn)行傳播。</p><p>　　當(dāng)然，媒體本身也應(yīng)

35、該建立起有效的內(nèi)外監(jiān)督機(jī)制，健全編審制度。在新聞傳媒領(lǐng)域，我國至今沒有對傳媒從業(yè)人員完整的規(guī)范管理體系，新聞傳播也沒有一套完整的法律體系，這也算是我國新聞傳媒領(lǐng)域的一大管理缺失，早日彌補(bǔ)有助于新聞事業(yè)的發(fā)展前進(jìn)。</p><p>　　4.堅持新聞報道適度娛樂化原則</p><p>　　新聞界有一句名言“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，這句話是美國《紐約太陽報》19世紀(jì)70年代的編輯主任約

36、翰·博加特給新聞的解釋。毫無疑問，這句新聞術(shù)語闡釋了新聞的核心問題——“奇”，而人們總是對未知的、罕見的事物存在著獵奇心理。如果新媒體工作者能夠充分發(fā)揮其聰明才智，去發(fā)現(xiàn)和挖掘新奇的事件來報道，或者同一新聞事件采取多角度報道，善于創(chuàng)新，抓住細(xì)節(jié)特點，發(fā)表與眾不同的觀點，用適度的娛樂化去引導(dǎo)受眾關(guān)注國計民生。在“雙微”的官方公眾號新聞推送中，這一點就做得特別好。平易近人的口吻中迅速地傳遞著新聞訊息，增強(qiáng)了可讀性、趣味性和人情味。

37、如人民日報的“雙微”公眾號還提供了“夜讀”訊息，每日一則，內(nèi)容貼近生活實際，適度評論引導(dǎo)人們閱讀學(xué)習(xí)。既然是新媒體時代就應(yīng)該有新的標(biāo)志性的東西存在，不管是人性化的文字內(nèi)容還是帶著個性化的表情符號與圖片，它們都是這個時代的象征。娛樂已然成為大眾傳播的一種文化精神，只要懷著社會責(zé)任感和使命感去為受眾服務(wù)，在選材、報道等方面堅持適度原則，就可以利用娛樂化提高新聞報道的傳播效率。</p><p>　　綜上所述，無論是傳統(tǒng)

38、新聞媒介還是迅速崛起的新媒體傳播渠道，對新聞事實的報道不僅要遵循受眾娛樂化口味，更應(yīng)該尊重客觀事實，注重其帶來的社會影響。著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾說過：“真正有意義、有價值的‘訊息’，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！币虼耍旅襟w給新聞界帶來的這場變革及未來發(fā)展的無限可能性應(yīng)被重視，與時俱進(jìn)地給新聞報道加入娛樂化元素的同時，也要尋求一個合適的平衡點。多元化時代就要多方面共同進(jìn)

39、步，只有這樣新媒體才能夠在未來更好更快更有利地發(fā)展下去。</p><p><b>　　注釋：</b></p><p>　?、倩ヂ?lián)網(wǎng).央視新聞微博上線三周年小編有話說.2015.11.1</p><p>　?、趤碓从谛掳?中國新媒體第一站</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p&g

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