畢業(yè)論文--淺談企業(yè)信息化與營銷創(chuàng)新

1、<p>　　淺談企業(yè)信息化與營銷創(chuàng)新</p><p><b>　　目  錄 </b></p><p>　　內(nèi)容摘要………………………………………………………………………2</p><p>　　關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………2</p><p>　　一、企業(yè)信息化的內(nèi)涵……

2、…………………………………………………3</p><p>　　（一）企業(yè)信息化的發(fā)展……………………………………………………3</p><p>　?。ǘI銷創(chuàng)新的意義………………………………………………………3</p><p>　　（三）企業(yè)信息化的結(jié)構(gòu)……………………………………………………4 </p><p>　?。ㄋ?/p>

3、）企業(yè)信息的外延………………………………………………………4</p><p>　　（五）企業(yè)信息的分類 ……………………………………………………4</p><p>　?。┢髽I(yè)信息的層次………………………………………………………4</p><p>　　（七）企業(yè)信息的意義………………………………………………………5</p><p>　　二、

4、營銷創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)…………………………………………………………5</p><p>　　（一）應(yīng)用新的廣告體………………………………………………………6</p><p>　?。ǘ┎捎眯碌慕灰资健?</p><p>　　（三）設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品防偽法…………………………………………………7</p><p>　?。ㄋ?/p>

5、）開辟新的售后服務(wù)徑…………………………………………………7</p><p>　?。ㄎ澹╅_發(fā)新的客戶需求分析具……………………………………………7</p><p>　　結(jié)束語…………………………………………………………………………8</p><p>　　參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………9. </p><p>　　

6、淺談企業(yè)信息化與營銷創(chuàng)新 摘要：技術(shù)創(chuàng)新和銷創(chuàng)新作為企業(yè)前進(jìn)的兩個(gè)輪子, 必須兩手抓, 兩手硬。企業(yè)只有通過信息化“硬件”和“軟件”方面的建設(shè), 并保證基礎(chǔ)設(shè)施的到位和人員素質(zhì)的到位, 才能為營銷創(chuàng)新做必要的準(zhǔn)備。因此, 實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新必須充分應(yīng)用新

7、的廣告媒體; 采用新的交易方式; 設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品防偽方法開辟新的售后服務(wù)途徑; 開發(fā)新的客戶需求分析工具，營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售、并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程。這個(gè)過程經(jīng)常被描述為“推薦產(chǎn)品的藝術(shù)”，其目的在于深刻地認(rèn)識(shí)和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合的需要而形成產(chǎn)品自我銷售。許多國有企業(yè)仍然將“營銷”等同于“銷售”，其生產(chǎn)經(jīng)營過程中根本就無從談起營銷。因此，急需通過企業(yè)信息化建設(shè)培養(yǎng)營銷

8、人才，增強(qiáng)營銷觀念，為營銷創(chuàng)新提供條件，從而進(jìn)一步提高經(jīng)營效率，增強(qiáng)市場競爭實(shí)力。營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造,提供出售、并</p><p>　　關(guān)鍵字：企業(yè)信息化；創(chuàng)新；營銷</p><p>　　。 。 </p><p><b>　　正文：</b><

9、;/p><p>　　正如蒸汽機(jī)的發(fā)明帶來了工業(yè)化革命，計(jì)算機(jī)的發(fā)明帶來了信息化革命和引發(fā)了生產(chǎn)力的再次巨大提高。我國政府歷來十分重視計(jì)算機(jī)與信息化工作，早就提出了“國民經(jīng)濟(jì)信息化”的戰(zhàn)略構(gòu)想。企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，國民經(jīng)濟(jì)的信息化首先應(yīng)是企業(yè)的信息化。然而，據(jù)來自國家經(jīng)貿(mào)委的消息：目前國有大中型企業(yè)中只企業(yè)基本上實(shí)現(xiàn)了信息化,也有處于初級(jí)階段。究其原因，其中重要的一條就是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)只看到了技術(shù)創(chuàng)新，沒有意識(shí)到營銷創(chuàng)新

10、以及企業(yè)信息化對(duì)于企業(yè)營銷創(chuàng)新的必要性。 企業(yè)前進(jìn)的另一個(gè)輪子，在國家“科教興國”方略的影響下，許多企業(yè)提出了“科技興企”的口號(hào)。國家經(jīng)貿(mào)委也要求所屬512家國有重點(diǎn)企業(yè)在最近幾年內(nèi)成立“技術(shù)中心”，并把技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)作中心的根本任務(wù)。一般來說，在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常

11、利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行新的組合，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上講，它來自五個(gè)方面：引進(jìn)一種新技術(shù)；引入一種新產(chǎn)品；開拓一個(gè)新市場；獲得一</p><p>　　隨著因特網(wǎng)網(wǎng)民的增多，因特網(wǎng)必將成為一個(gè)有重大影響力的媒體，企業(yè)可利用它來進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳。其方式有三種：其一，在他人的網(wǎng)站主頁上做小視角的產(chǎn)品圖形廣告；其二：租用ICP（因特網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商）的硬盤空間，建立自己的虛擬WWW網(wǎng)站，然后

12、，在虛擬網(wǎng)站上多篇幅發(fā)布產(chǎn)品的圖形和文字信息；其三，租用電信部門的DDN專線，建立自己公司的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和WWW網(wǎng)站，然后在網(wǎng)站上大量發(fā)布產(chǎn)品的圖形、文字和聲音信息。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)采取第三種方式。在因特網(wǎng)上做廣告宣傳有下列好處：（一）沒有國界，可以使用多種語言和文字；（二）費(fèi)用少，收效大，并且費(fèi)用將繼續(xù)降低；（三）內(nèi)容修改方便，信息更新容易；（四）對(duì)于第三種方式，可以分時(shí)段、分國家或地區(qū)、分產(chǎn)品種類統(tǒng)計(jì)出人們對(duì)產(chǎn)品網(wǎng)頁的訪問次數(shù)（相當(dāng)于電

13、視的收視率）。 （二）．采用新的交易方式 隨著電子商務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者之間直接交易的可能性在增大。電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)為架構(gòu)，以市場為基礎(chǔ)，以交易雙方為主體</p><p>　　企業(yè)談起生產(chǎn)力應(yīng)該包括生產(chǎn)能力與銷售能力，由勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)工

14、具、管理、知識(shí)和信息六個(gè)要素組成。技術(shù)創(chuàng)新通常在于提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，而營銷創(chuàng)新在于提高企業(yè)的銷售能力。事實(shí)無可辯駁地告訴我們：信息技術(shù)全面改進(jìn)了生產(chǎn)力六要素。從這個(gè)意義上講，企業(yè)信息化也是一種創(chuàng)新，一種企業(yè)整體創(chuàng)新。 水的落差能夠用來發(fā)電，同樣，認(rèn)識(shí)的落差和時(shí)間的落差亦是利潤的來源。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)有必要及早、充分地認(rèn)識(shí)到企業(yè)信息化對(duì)企業(yè)營銷創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)效益的影響，在抓好技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，抓好企業(yè)信息化

15、建設(shè)。 </p><p><b>　　結(jié)束語</b></p><p>　　?！　】傊髽I(yè)要生存發(fā)展，就必須進(jìn)行信息化建設(shè)，中小企業(yè)應(yīng)適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，及時(shí)走上信息化之路，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，通過一段時(shí)間的辛勤努力，畢業(yè)設(shè)計(jì)終于要完成了。從開始設(shè)計(jì)到論文的順利結(jié)束，有太多的老師、同學(xué)給了我無言的幫助，正所謂“飲其流者懷其源，學(xué)有成時(shí)念

16、吾師”。在此要感謝呂化霞老師所給予我在畢業(yè)設(shè)計(jì)上的指導(dǎo)，及擇業(yè)還是繼續(xù)深造的問題上的寶貴建議，讓我對(duì)自己的未來發(fā)展有了清醒的認(rèn)識(shí)。在此，再次向呂老師表示最深切的謝意!在我構(gòu)思、寫作、修改本文的過程中，同學(xué)也給了我很大的幫助，在此也一并對(duì)他們表示感謝。老師們同學(xué)們?cè)谶@里請(qǐng)接受我誠心的謝意。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　一.（美）艾

17、略特·艾登伯格·4R營銷·企業(yè)管理出版社2003</p><p>　　二.（美）科特勒·營銷管理（第11版）·上海人民出版社2003</p><p>　　三. （中）蘇選良·管理信息系統(tǒng)電子工業(yè)出版社2003</p><p>　　四. （中）彭運(yùn)芳.中小企業(yè)信息化建設(shè)的幾個(gè)關(guān)鍵問題[J].中國管理信息化，2

18、005</p><p>　　五 . （中）劉謙.對(duì)我國中小企業(yè)會(huì)計(jì)信息化應(yīng)用的進(jìn)1步思考[J].中國管理信息化，2005</p><p>　　六. （中）王釗.ERP在我國企業(yè)應(yīng)用中的問題與對(duì)策[J].中國管理信息化，2005. </p><p>　　七. （中）用友軟件股份有限公司.ERP應(yīng)用指南[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2002：150-156.業(yè)管理出版社