20392.y公司化工產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究

1、分類(lèi)號(hào)UDC密級(jí)公開(kāi)舅毋廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文Y公司化工產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究申請(qǐng)人：李艷杰學(xué)號(hào)：3131997培養(yǎng)單位：經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院學(xué)科專(zhuān)業(yè)：工商管理碩士研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理指導(dǎo)教師：欒博教授完成日期：2017年9月30日中文摘要中文摘要化工行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)作為我國(guó)重要的國(guó)民產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至人民生活水平的提高和改善有著不可低估的積極作用。然而隨著近幾十年的快速發(fā)展，現(xiàn)化工行業(yè)已逐步進(jìn)入行業(yè)周期性的低谷期。嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)使各化

2、工企業(yè)不得不面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是近幾年，化工行業(yè)出現(xiàn)的大規(guī)模低水平重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題層出不窮，各企業(yè)也紛紛不斷調(diào)整市場(chǎng)策略以迎接新的市場(chǎng)。更多企業(yè)為了生存發(fā)展，急需有效的理論指導(dǎo)以提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平。本文總結(jié)了化工產(chǎn)品的部分行業(yè)共性，并以Y公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為例，對(duì)該公司化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用進(jìn)行了詳盡的研究。本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)理論的研究，結(jié)合Y公司產(chǎn)品一價(jià)格組合策略方面、渠道策略方面、促銷(xiāo)推廣方面

3、的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，提出Y公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，并對(duì)各營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了分析。同時(shí)依據(jù)SWOT方法，對(duì)Y公司營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行詳盡分析，并對(duì)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、成本控制、促銷(xiāo)方式、銷(xiāo)售渠道及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系進(jìn)行了深入探討。通過(guò)對(duì)Y企業(yè)化工產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及對(duì)策的分析和研究，可以幫助到更多化工行業(yè)中扔在苦苦掙扎的化工企業(yè)，讓他們能夠充分意識(shí)到自身在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的不足和問(wèn)題，依此建議相關(guān)企業(yè)采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。關(guān)鍵詞：化工產(chǎn)