1177.微信平臺(tái)商業(yè)模式研究

1、北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以微信為代表的移動(dòng)即時(shí)通訊應(yīng)用憑借其開(kāi)拓性的用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新功能，迅速積累了海量用戶并成長(zhǎng)為平臺(tái)生態(tài)圈，擁有巨大的社會(huì)價(jià)值和傳播價(jià)值，同時(shí)也蘊(yùn)含著極其可觀的商業(yè)價(jià)值。目前，微信雖然已經(jīng)開(kāi)始步入商業(yè)化進(jìn)程，但其商業(yè)模式并不明晰，且面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新的瓶頸。因此，對(duì)于微信平臺(tái)商業(yè)模式的研究具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。本文首先對(duì)微信的發(fā)展?fàn)顩r和研究現(xiàn)狀進(jìn)行了概述性分析。接著通過(guò)對(duì)微信版本迭

2、代和相關(guān)功能的分析梳理，得出微信是一個(gè)以即時(shí)通訊功能為核心，融合包括社交平臺(tái)、開(kāi)放平臺(tái)、游戲平臺(tái)、公共平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)在內(nèi)多個(gè)業(yè)務(wù)模塊，同時(shí)連接“人與人”和“人與服務(wù)”的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)論。本文的主體部分首先對(duì)微信的商業(yè)化現(xiàn)狀和所具備的商業(yè)化條件進(jìn)行分析梳理，得出商業(yè)化是微信實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)的結(jié)論。接著文章將微信現(xiàn)有的商業(yè)模式主體分為五類，包括增值服務(wù)、移動(dòng)游戲、移動(dòng)營(yíng)銷、電子商務(wù)和移動(dòng)支付，而這五類商業(yè)模式都是基于微信的平臺(tái)

3、商業(yè)模式得以展開(kāi)。進(jìn)而結(jié)合平臺(tái)相關(guān)理論，通過(guò)對(duì)微信的平臺(tái)商業(yè)模式的機(jī)制與核心價(jià)值進(jìn)行具體分析，得出微信作為包含雙邊用戶市場(chǎng)的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)其內(nèi)部具有“一方用戶群體發(fā)展壯大會(huì)牽引另一方用戶群體的發(fā)展壯大”良性循環(huán)的機(jī)制的結(jié)論。微信的商業(yè)模式在未來(lái)有著很廣闊的想象空間，但也存在諸如處理商業(yè)化需求與用戶體驗(yàn)之間矛盾、個(gè)性化服務(wù)與用戶隱私之間矛盾的問(wèn)題。需要通過(guò)完善運(yùn)營(yíng)制度、企業(yè)用戶自律以及網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的提升來(lái)共同推進(jìn)其商業(yè)模式健康、良性的發(fā)展。

4、關(guān)鍵詞：微信；商業(yè)價(jià)值：平臺(tái)商業(yè)模式；雙邊市場(chǎng)北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文目錄摘要IABSTRACTII目錄III第一章緒論。111研究背景及意義112國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀213微信與商業(yè)模式的內(nèi)涵314微信的發(fā)展歷程及功能介紹7第二章微信商業(yè)化前提與商業(yè)模式辨析1321微信的商業(yè)化的前提1322微信的商業(yè)模式辨析19第三章微信平臺(tái)商業(yè)模式的核心機(jī)制2531被“彎曲”的價(jià)值鏈2532雙邊市場(chǎng)下激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)2633設(shè)定“付費(fèi)方”和“被補(bǔ)貼方”2834