桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象設(shè)計研究_2268.pdf

1、桂北地區(qū)匯聚了苗、布依、侗、瑤、壯、彝、土家、仡佬等十多個少數(shù)民族，民族工藝品具有濃厚的地方文化色彩，極具研究、保護、開發(fā)的價值。當(dāng)今快節(jié)奏的生活使得桂北地區(qū)民族工藝品從精神需求方面受到越來越多人的追捧，但由于桂北地區(qū)工藝品品牌起步較晚，很多品牌在品牌形象方面還不夠完善，給民族工藝品的銷售造成了很多不便。桂北地區(qū)民資工藝品品牌形象設(shè)計不僅僅能夠給識別和營銷提供幫助，更是給消費者創(chuàng)造有文化意義的消費體驗，也在某種程度上保護和傳承了民族文化

2、。由于桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象的設(shè)計方法及策略還沒有比較系統(tǒng)的理論與實踐論證，本文嘗試尋找其品牌形象設(shè)計的方法與策劃途徑。
　　本文通過實地考察調(diào)查和材料收集梳理對桂北地區(qū)的民族工藝品進行分析探究，總結(jié)出桂北地區(qū)民族工藝品的特點和文化內(nèi)涵。同時從品牌市場、品牌形象塑造、影響品牌發(fā)展因素等角度，提出桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象欠缺、設(shè)計方法還沒有形成系統(tǒng)的問題。然后針對所存在的問題，從消費群體和消費者心理需求的角度出發(fā)，提出偏向于中

3、高端的市場定位，和將民族精神應(yīng)用于品牌形象設(shè)計中的品牌形象定位方法。從桂北地區(qū)民族工藝品的主要類型、特色、內(nèi)涵等方面入手，提出將民族文化、民族圖形、民族多樣化應(yīng)用于品牌形象設(shè)計中的方法。最后以桂北地區(qū)比較典型的工藝品品牌“南丹繡玉工藝品有限公司”作為設(shè)計實踐，將策略方法體現(xiàn)在實際品牌中。更為直觀的表現(xiàn)設(shè)計方法，并對理論研究的合理性與正確性進行檢驗。
　　通過上述對桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象設(shè)計方法的總結(jié)，嘗試給桂北地區(qū)民族工藝品品