無意識思維與意識思維的偏好反轉(zhuǎn)——無意識思維更看重情緒信息.pdf

1、過去的多屬性選擇研究，無論是傳統(tǒng)的決策研究還是新近的無意識決策研究，都強調(diào)產(chǎn)品屬性的重要性決定其影響力。然而又有研究顯示，消費者評價選項的不同方式會給某些類型的屬性相較于其它類型的屬性更高的權(quán)重，從而使得屬性影響力不同于屬性重要性。根據(jù)這種方法，屬性的有效權(quán)重受到重要性評估和其它因素的共同影響。有證據(jù)表明，情緒可能在無意識思維中起著重要作用。無意識思維或許可以比意識思維更好地使用情緒線索。但是，這個假設(shè)并沒有得到實驗驗證。本研究旨在探討

2、在無意識思維和意識思維這兩種不同的加工方式下，屬性重要性和屬性情感分別在多大程度上決定屬性影響力？
　　本研究結(jié)合了以往無意識思維研究和多屬性選擇研究范式，采用情緒優(yōu)先公寓選項（在富含情緒但是低重要性屬性上是正性的，在情緒貧乏但是高重要性屬性上是負性的）和重要性優(yōu)先公寓選項（在富含情緒但是低重要性屬性上是負性的，在情緒貧乏但是高重要性屬性上是正性的）作為刺激材料，考察被試在立即決策、無意識思維和意識思維條件下的偏好差異，得出以下結(jié)