農(nóng)藥營銷策略探討——先正達(dá)（中國）投資有限公司（安徽公司）.pdf

1、ADissertationfortheDegreeofMasterDiscussionaboutthemarketingstrategyofpesticide—Syngenta(China)investmentCo，LTD(anhui)WrittenbyLiBeileiSupervisedbyProfLiGuitingAnhuiAgriculturalUniversityHefei，Anhui，ChinaJune，2016中文摘要近年來

2、，我國農(nóng)藥市場的營銷環(huán)境變化非常大，國家對(duì)農(nóng)業(yè)方面的政策也做出了調(diào)整，同時(shí)農(nóng)民需要更高的農(nóng)藥使用技術(shù)。安徽同時(shí)也是農(nóng)藥使用大省，農(nóng)藥不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的基本生產(chǎn)資料，也在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上有大量使用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中具有十分重要的的作用。我國已經(jīng)提倡綠色農(nóng)業(yè)，加快農(nóng)業(yè)走上可持續(xù)健康發(fā)展道路，因此保護(hù)農(nóng)作物免受病蟲害侵?jǐn)_，推廣高效、低毒、低殘留的農(nóng)藥和促使產(chǎn)量穩(wěn)步提高，具有十分重要的意義。農(nóng)民仍是農(nóng)藥購買的主體，由于農(nóng)民居住在廣大農(nóng)村，一家一戶的小規(guī)模

3、經(jīng)營方式對(duì)農(nóng)村市場開展?fàn)I銷活動(dòng)仍是很大的挑戰(zhàn)，一是優(yōu)秀產(chǎn)品很難在農(nóng)村市場站住腳，二是農(nóng)民急切需要優(yōu)秀的產(chǎn)品。本文首先介紹了農(nóng)藥的特征、農(nóng)藥的發(fā)展史、農(nóng)藥市場的需求和供給情況，并以先正達(dá)公司的真實(shí)案例為背景，從市場營銷的角度，分析了安徽農(nóng)藥市場狀況及公司在安徽面臨的環(huán)境，以及在安徽的市場營銷策略，找出我國農(nóng)藥企業(yè)營銷管理存在的問題，提出農(nóng)藥企業(yè)加強(qiáng)營銷管理的對(duì)策措施，全面提升農(nóng)藥企業(yè)的營銷管理水平，促進(jìn)農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。本文組合了先正達(dá)