區(qū)域型網絡媒體的外部治理問題研究.pdf

1、網絡是沒有國限的，但網絡的內容是有局限的，內容既有國與國的差別，在同一國家中，也有省與省、城市與城市的差別。根據內容不別，網站可以有很強的地方性的。這里的區(qū)域型網絡媒體是指針對某一區(qū)域特定人群服務的網站。 隨著互聯(lián)網的普及，區(qū)域對網絡信息本地化的需求越來越強烈，小型網站的投入門檻較低，政府、個人、企業(yè)紛紛建立提供信息服務的網絡媒體，尤其是一些發(fā)達地區(qū)，區(qū)域型網絡媒體增長迅速。其中一些個人、商業(yè)網絡媒體成為品牌，實現(xiàn)了盈利，成為區(qū)

2、域網絡的主要輿論引導者。 近年來，一批內容上貼近某個城市、精神上呼應某個地方人文習慣的區(qū)域型網絡媒體應運而生。上海的“東方網”（www.eastday.com）、南京的“龍虎網”（www.longhoo.net）、廈門的“廈門小魚網”（www.xmfish.com）、常州的“化龍巷論壇”（www.hualongxiang.com）等，都是這樣反應某一特定城市市民生活、精神需求的區(qū)域型網絡媒體。 網絡技術實現(xiàn)了由web1.

3、0至web2.0的發(fā)展，并正在向web3.0發(fā)展，web2.0的技術出現(xiàn)，使網絡媒體傳播的方式與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生了重大的轉變，給人們提供了一種全新的信息傳播方式，其交互性、實時性、容量巨大等特性在很大程度上滿足人們對各種信息的需求，以及擁有更多的主動權、選擇權，甚至信息發(fā)布手段，不僅僅是一名受眾，實現(xiàn)了“一人一媒體，千萬人向千萬人傳播”。 相比傳統(tǒng)媒體的一元投資主體——政府，網絡媒體的投資背景更復雜，有私人、公司、政府、外資，是

4、多元的、可變的。但我國現(xiàn)行的網絡媒體的治理，基本上沿襲了對傳統(tǒng)媒體的管理辦法，用行政指導替代行政執(zhí)法，用政府控制替代市場競爭，造成政府資本的區(qū)域型網絡媒體限制發(fā)展，其他投資主體的區(qū)域型網絡媒體無序發(fā)展，小道消息泛濫，過激言論難以引導，解構了政府的公信力，對于地方發(fā)展、穩(wěn)定都帶來了影響。 在區(qū)域型網絡媒體發(fā)展需求強勁的現(xiàn)實下，十分需要一種新的治理方式。本文引用治理理論探究區(qū)域型網絡媒體的管理，在政府——市場——公民社會三維構體的社