網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營

1、論文題目：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體營銷論文題目：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體營銷論文作者：閆金良論文作者：閆金良20110134192011013419院系：傳媒科學(xué)學(xué)院系：傳媒科學(xué)學(xué)院播音主持藝術(shù)系播音主持藝術(shù)系課程名稱：網(wǎng)絡(luò)媒體課程課程名稱：網(wǎng)絡(luò)媒體課程任課教師：梁士敏任課教師：梁士敏3聯(lián)合創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站(包括報紙、廣播電臺、電視臺、雜志等媒體所創(chuàng)辦或聯(lián)合創(chuàng)辦的網(wǎng)站)；二是具有新聞登載權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站。（1）、傳統(tǒng)媒體背景的新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體背

2、景的新聞網(wǎng)站這里又分為傳統(tǒng)媒體獨(dú)家興辦的媒體網(wǎng)站和多種經(jīng)濟(jì)成分聯(lián)合組建的新聞網(wǎng)站其中傳統(tǒng)媒體獨(dú)家興辦的媒體網(wǎng)站是指“以傳統(tǒng)新聞媒體（報紙、電視等）為母體所建立的綜合性新聞網(wǎng)站。建立初期商業(yè)化程度相對較低，內(nèi)容主要來源于母報（臺）或自有采編力量。”3例如新華網(wǎng)、民網(wǎng)、央視國際網(wǎng)站等。多種經(jīng)濟(jì)成分聯(lián)合組建的新聞網(wǎng)站指的是“多由各級宣傳部門牽頭，整合區(qū)域內(nèi)各類傳統(tǒng)媒體力量、吸引社會資本加入，共同組建的新聞網(wǎng)站。市場化程度較高，內(nèi)容以自采為主。

3、”4例如東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)以及各省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。（2）、商業(yè)資本獨(dú)立運(yùn)營的綜合性門戶網(wǎng)站、商業(yè)資本獨(dú)立運(yùn)營的綜合性門戶網(wǎng)站商業(yè)資本獨(dú)立運(yùn)營的綜合性門戶網(wǎng)站指的是“公司化運(yùn)作、股份制經(jīng)營，以新聞頻道為吸引受眾的亮點(diǎn)。市場化程度最高，新聞內(nèi)容主要通過向傳統(tǒng)媒體購買等方式獲得，無采訪權(quán)。”5例如新浪、搜狐、網(wǎng)易。3、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體在功能上與傳統(tǒng)媒體有許多相重疊的地方，兩者都是收集信息處理信息和傳播信息的傳播機(jī)構(gòu)，他們在新

4、聞傳播過程中都具有即時性和客觀性。與傳統(tǒng)媒體不同都是，網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、圖像、聲音、動畫、視頻等多媒體內(nèi)容于一身，既吸收了各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，綜合利用了視聽傳輸?shù)亩喾N功能，同時又具有多項(xiàng)傳播功能。（1）、技術(shù)特點(diǎn)、技術(shù)特點(diǎn)①數(shù)字化:數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存在和發(fā)展的前提它以比特為單位，比特是構(gòu)成信息世界的基本單元以二進(jìn)制為基礎(chǔ)計(jì)數(shù)方法來進(jìn)行的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。②網(wǎng)絡(luò)化:網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)化成為現(xiàn)實(shí)，全球的每一臺電腦終端

5、只要連接著互聯(lián)網(wǎng)都可以進(jìn)行相互的交流，這使得網(wǎng)絡(luò)的媒體信息的傳播更為廣泛和迅捷。③海量性:由于信息存貯技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息的容量幾乎不受限制在這種技術(shù)基礎(chǔ)上我們迎來了大數(shù)據(jù)時代，每個時間點(diǎn)上網(wǎng)絡(luò)上傳播的數(shù)據(jù)幾乎都是海量的，傳統(tǒng)媒體比如報紙、電視、廣播在承載信息的載體上有限，所以其傳播量也就有限而網(wǎng)絡(luò)媒體3郭輝.論網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營方式[D].四川，四川省社會科學(xué)院二〇〇七年五月4郭輝.論網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營方式[D].四川，四川省社會科學(xué)院