中國(guó)企業(yè)音樂(lè)電視研究——基于品牌形象塑造的視角.pdf

1、為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，企業(yè)積極尋求塑造良好品牌形象的途徑。企業(yè)通過(guò)音樂(lè)電視這一聲畫(huà)結(jié)合、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)傳遞企業(yè)的品牌形象，在藝術(shù)性與娛樂(lè)性的修飾下，使其推銷(xiāo)色彩淡化，減輕消費(fèi)者對(duì)廣告的抗拒心理，品牌形象塑造的效果更加顯著。它是一種優(yōu)雅的叫賣(mài)，摒棄生硬的說(shuō)教、頻繁的信息沖擊以及明顯的功利性，其借助音樂(lè)結(jié)構(gòu)、歌詞、音樂(lè)旋律，唯美的畫(huà)面，精編的情節(jié)等藝術(shù)性吸引眼球，是塑造企業(yè)的品牌形象的有效途徑。
　　通過(guò)對(duì)中央電視臺(tái)《著名企業(yè)

2、音樂(lè)電視展播》欄目中的多個(gè)企業(yè)音樂(lè)電視案例進(jìn)行分析，在總結(jié)其中品牌形象的藝術(shù)表現(xiàn)策略基礎(chǔ)之上，從品牌形象塑造的品牌定位、品牌植入、品牌推廣和企業(yè)文化構(gòu)建四個(gè)方面對(duì)企業(yè)音樂(lè)電視進(jìn)行深入地研究。全文分為五個(gè)部分，主要內(nèi)容如下：
　　第一部分是緒論。介紹了本研究課題的研究背景和意義、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述、研究方法、以及創(chuàng)新之處。第二部分為相關(guān)概念的闡述。這一部分力圖對(duì)企業(yè)音樂(lè)電視和品牌形象的塑造有個(gè)總體的認(rèn)知。第三部分是企業(yè)音樂(lè)電視中品牌形

3、象的藝術(shù)表現(xiàn)策略。這一部分從主題確定、視角選擇、碎片化敘事三方面分析了品牌形象塑造的藝術(shù)構(gòu)思，并分析了品牌形象的視覺(jué)元素和聽(tīng)覺(jué)元素傳達(dá)。第四部分是企業(yè)音樂(lè)電視的品牌形象塑造。這部分主要是結(jié)合相關(guān)案例，分別從品牌定位、品牌植入、品牌推廣和企業(yè)文化構(gòu)建等方面論述企業(yè)音樂(lè)電視塑造品牌形象的具體表現(xiàn)。第五部分是企業(yè)音樂(lè)電視品牌形象塑造存在的問(wèn)題及改進(jìn)建議。這一部分分析了企業(yè)音樂(lè)電視在品牌形象塑造中在品牌定位、品牌植入、品牌推廣和企業(yè)文化構(gòu)建等方