基于新政策環(huán)境下我國對外文化貿(mào)易發(fā)展研究.pdf

1、在全球文化事業(yè)伴隨經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，作為國際貿(mào)易不可分割的文化貿(mào)易，逐漸成為各個(gè)國家經(jīng)濟(jì)上的新增長點(diǎn)，世界各個(gè)國家之間的競爭焦點(diǎn)由原來的軍事、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為國際間文化軟實(shí)力的競爭，因而文化貿(mào)易越來越得到各國政府的重視與支持。而與文化貿(mào)易相應(yīng)的政策和環(huán)境對其發(fā)展至關(guān)重要。
　　我國自上世紀(jì)八十年代開始，就特別重視本國文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界的問題。然而由于文化產(chǎn)業(yè)起步晚，總體實(shí)力較弱等原因，與文化貿(mào)易發(fā)達(dá)國家仍存在較大差距?？傮w

2、上，中國對外文化貿(mào)易發(fā)展迅速，但我國是貨物出口大國，卻不是文化出口大國，在世界文化貿(mào)易市場僅得到較少的份額，大多處于逆差狀態(tài)。2014年3月國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》國發(fā)〔2014〕13號文件，對全國對外文化貿(mào)易工作做出了全局性部署，這是新時(shí)期文化發(fā)展的需要，是中華文明走向世界的需要，也是提高開放型經(jīng)濟(jì)水平的需要。因此結(jié)合相應(yīng)的政策措施，研究促進(jìn)對外文化貿(mào)易發(fā)展的突破口，打破當(dāng)前的困境，改變目前現(xiàn)狀，達(dá)到更好發(fā)展中國

3、對外文化貿(mào)易的目的。
　　本文首先概述了國際文化貿(mào)易的相關(guān)概念，梳理了我國文化貿(mào)易政策的發(fā)展軌跡，并分析了新政策環(huán)境對我國發(fā)展對外文化貿(mào)易的意義。在對當(dāng)前中國對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，通過SWOT模型對新政策環(huán)境下發(fā)展我國文化貿(mào)易出口所具有的優(yōu)勢包括文化底蘊(yùn)深厚，文化資源優(yōu)勢明顯，巨大的國外市場；劣勢包括：文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新并且沒有自主品牌，文化產(chǎn)品輸出渠道狹窄，國際化經(jīng)營水平滯后，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系不完善，從事文化

4、貿(mào)易的專業(yè)人才少；機(jī)遇包括：經(jīng)濟(jì)背景良好，日漸增強(qiáng)的中華文化國際影響力以及對外文化交流平臺的不斷創(chuàng)新；威脅是自由化貿(mào)易規(guī)則不利于中國發(fā)展對外貿(mào)易，文化折扣消減了文化產(chǎn)品影響力和國際競爭對手強(qiáng)勁。
　　最后提出基于新政策環(huán)境下的促進(jìn)我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展建議，包括加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的品牌建設(shè)；構(gòu)建文化創(chuàng)新體系，提高創(chuàng)新效率；促進(jìn)專業(yè)化，提升文化企業(yè)自身發(fā)展能力；打造立體營銷，推動(dòng)文化產(chǎn)品出口；另外還應(yīng)培養(yǎng)更多地國際化文化貿(mào)易人才，同時(shí)