基于受眾需求的國(guó)學(xué)信息傳播效果研究_3297.pdf

1、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，讓中國(guó)的綜合國(guó)力迅速提升，中國(guó)人民有了更多文化自信，開始通過各種途徑了解、學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)知識(shí)。與此同時(shí)，作為信息溝通的重要橋梁，媒體將國(guó)學(xué)信息置于越來越重要的傳播位置，越來越多的媒體陸續(xù)開辦國(guó)學(xué)專欄、國(guó)學(xué)專版、國(guó)學(xué)頻道。國(guó)學(xué)傳播并不是新課題，但隨著媒體融合時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)學(xué)信息傳播面臨新的問題和挑戰(zhàn)。
　　結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境和國(guó)學(xué)發(fā)展情況，本研究通過文獻(xiàn)分析法、訪談法和問卷調(diào)查法等質(zhì)化和量化相結(jié)合的

2、方法，在分析國(guó)學(xué)信息受眾需求的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)學(xué)信息傳播效果進(jìn)行研究。
　　本研究第一章首先闡述了國(guó)學(xué)發(fā)展情況與功能，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等背景條件的影響下，國(guó)學(xué)傳播發(fā)展的渠道增多、內(nèi)容類型拓寬。但是，國(guó)學(xué)文化解讀有庸俗化傾向，出于功利化目的而從事國(guó)學(xué)傳播事業(yè)的人越來越多，國(guó)學(xué)傳播內(nèi)容的質(zhì)量令人堪憂。本章還分析了國(guó)學(xué)傳播具有促進(jìn)民族文化復(fù)興，提升國(guó)家軟實(shí)力和提升個(gè)人修養(yǎng)等功能。第二章在問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和訪談材料的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)學(xué)信息的傳

3、播效果產(chǎn)生層次進(jìn)行分析，從認(rèn)知情況、情感態(tài)度和行為方式三個(gè)層面分析得出了認(rèn)知情感較準(zhǔn)確，肯定態(tài)度促傳播，使用行為獲滿足三個(gè)積極方面的主要結(jié)論；也從這三個(gè)層面分析了傳播的負(fù)效果即傳播面臨的困境情況。第三章結(jié)合國(guó)學(xué)傳播效果受眾調(diào)查數(shù)據(jù)，和從國(guó)學(xué)傳播從業(yè)者訪談中獲得的鮮活案例，運(yùn)用相關(guān)傳播效果理論，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播路徑和傳播對(duì)象4個(gè)方面進(jìn)一步分析了傳播效果的制約因素。最后一章，在前幾章基礎(chǔ)上提出了優(yōu)化傳播效果的策略。提出的策略主要有

4、：傳播主體策略，要打造國(guó)學(xué)品牌，強(qiáng)化權(quán)威性；普及顧問制度，提高可信度。傳播內(nèi)容策略，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，內(nèi)容垂直發(fā)展；結(jié)合時(shí)代發(fā)展，精選傳播主題。傳播渠道策略，要建立傳播聯(lián)盟，引入更多媒介；創(chuàng)新傳播形式，加強(qiáng)渠道聯(lián)動(dòng)。受眾策略，要巧用國(guó)學(xué)大數(shù)據(jù)，營(yíng)造傳播環(huán)境；促進(jìn)國(guó)學(xué)社交，提高受眾素養(yǎng)。
　　此次探索研究，從受眾需求的角度出發(fā)，將國(guó)學(xué)信息傳播與傳播理論相結(jié)合，拓展了理論應(yīng)用范圍，一定程度上彌補(bǔ)了學(xué)術(shù)研究的空白。從實(shí)踐角度看，本研究從受