網(wǎng)絡(luò)文學的IP狂潮——以《瑯琊榜》為例_5508.pdf

1、54集電視劇《瑯琊榜》改編自海晏的網(wǎng)絡(luò)文學作品《瑯琊榜》，是孔笙、李雪兩位合力執(zhí)導，胡歌、王凱、劉濤、黃維德等人聯(lián)袂主演，山東影視傳媒集團、北京儒意欣欣影業(yè)、東陽正午陽光影視有限公司等聯(lián)合出品。講述了大梁赤焰軍因奸佞陷害蒙受不白之冤于梅嶺一役全軍覆沒，赤焰軍少帥林殊僥幸未死，卻因中毒而面目全非，改頭換面后化名梅長蘇，以病弱之身攪動風云、鏟除奸佞、輔佐靖王、昭雪冤案的故事。
　　2015年網(wǎng)絡(luò)文學IP劇席卷了整個熒幕，從《何以笙簫默

2、》、《盜墓筆記》，到《花千骨》、《瑯琊榜》，這些網(wǎng)絡(luò)文學IP不再滿足于單純的轉(zhuǎn)化為一部電影或電視劇，而是將目光放在更長遠的資本市場，力求最大化的開發(fā)網(wǎng)文IP價值，成功打造了一條極具吸金能力的網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈。在這種市場盈利模式下，催生出了大量崇尚娛樂、徒具拜金心態(tài)、毫無水準的垃圾IP劇，而《瑯琊榜》的出現(xiàn)打破這一局面，成為了兼具經(jīng)濟效益與社會效益的現(xiàn)象級“IP劇”，本文力圖探究《瑯琊榜》的成功之處，為網(wǎng)絡(luò)文學IP劇的未來找尋一條可持續(xù)發(fā)展

3、的道路。
　　筆者詳細定義討論了IP的定義，以及國際背景下IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀和我國影視業(yè)中的IP劇現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)文學是IP劇最大來源的結(jié)論。根據(jù)中共中央政治局會議發(fā)布的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，“網(wǎng)絡(luò)文藝”首次以概念的形式出現(xiàn)在大眾視野，這也間接說明了網(wǎng)絡(luò)文學IP的價值。代表了網(wǎng)絡(luò)IP劇高階水準的《瑯琊榜》兼顧了社會效益和經(jīng)濟效益，具有極高研究價值。
　　以時間線索，從一個客觀的角度上探尋網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展以及IP劇產(chǎn)業(yè)鏈的

4、形成，并從傳播學角度解析網(wǎng)文IP劇熱播的原因，網(wǎng)文IP劇的熱播也彌補了高速發(fā)展的影視行業(yè)在影視劇產(chǎn)品和盈利模式上的斷層。
　　筆者以《瑯琊榜》這部電視劇為切入點，從電視劇制作方、電視劇多種營銷手段和電視劇的衍生產(chǎn)品三個方面，解析了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的網(wǎng)絡(luò)文學IP劇《瑯琊榜》是如何“玩轉(zhuǎn)”經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的。
　　同時，這部電視劇本體也具有很高的研究價值，相較以往的古裝歷史劇，《瑯琊榜》在主題內(nèi)涵上對帝王文化、權(quán)謀文化、武俠元素