醫(yī)藥產(chǎn)品品牌資產(chǎn)構(gòu)成和影響因素的分析.pdf

1、隨著我國(guó)新醫(yī)改政策的不斷推動(dòng)，國(guó)家投入的增多及政策的完善，人口老齡化。民眾保健意識(shí)提升，器械服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥電商如火如荼的發(fā)展等因素的不斷發(fā)展變化，我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)將面臨著難得的機(jī)遇，同時(shí)也意味著面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下，每一個(gè)中小醫(yī)藥企業(yè)都想創(chuàng)品牌，而那些已經(jīng)嘗到品牌甜頭的大中型醫(yī)藥企業(yè)也想繼續(xù)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，中國(guó)醫(yī)藥品牌在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力令人期待。中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)上最大的醫(yī)藥制造商和經(jīng)營(yíng)商地位，大企業(yè)更應(yīng)該積極參

2、與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，帶領(lǐng)中國(guó)醫(yī)藥品牌走向世界，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)醫(yī)藥的繁榮。曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)大打“品牌化”旗幟，但是這么多年下來(lái)，能留給我們印象深刻的企業(yè)品牌并不多。很多企業(yè)在投放廣告和贊助活動(dòng)上下了很大功夫，但是現(xiàn)在的品牌價(jià)值怎么樣呢？目前，我國(guó)醫(yī)藥品牌更像是招牌，都是賣(mài)著同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，訴求幾乎相同的概念，更多的時(shí)候比的是誰(shuí)的渠道能力更強(qiáng)。
　　近年來(lái)，醫(yī)藥企業(yè)的并購(gòu)現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重，更多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌資產(chǎn)這個(gè)問(wèn)題。本文擬

3、對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)內(nèi)涵從產(chǎn)出視角和來(lái)源視角作出界定，并對(duì)影響醫(yī)藥產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的因素進(jìn)行調(diào)查研究與分析，提出適合醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)提升模型。本文通過(guò)對(duì)一些醫(yī)藥產(chǎn)品用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)作出界定，對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略制定提出建議，對(duì)于企業(yè)提升品牌資產(chǎn)具有一定的指導(dǎo)意義。
　　本文將對(duì)醫(yī)藥類(lèi)產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和影響因素進(jìn)行研究。首先從產(chǎn)出視角和來(lái)源視角對(duì)醫(yī)藥類(lèi)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)作出界定。通過(guò)搜集資料調(diào)查我國(guó)一些醫(yī)藥品牌

4、的品牌價(jià)值，從產(chǎn)出視角介紹醫(yī)藥類(lèi)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)；通過(guò)對(duì)不同品牌的同類(lèi)藥品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)查，介紹一些常見(jiàn)藥品品牌的品牌附加值，從來(lái)源視角分析這些醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)。通過(guò)建立問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)太原迎澤區(qū)的一些藥品用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)調(diào)查結(jié)果分析醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和影響因素。分析現(xiàn)階段我國(guó)醫(yī)藥品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，分析醫(yī)藥產(chǎn)品提升品牌資產(chǎn)需要從哪些方面著手，提出解決問(wèn)題的對(duì)策。通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品品牌的分析，提出適用于醫(yī)藥類(lèi)產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)雙循環(huán)