基于電子商務(wù)模式的體育用品營銷策略.pdf

1、中文摘要近年來，隨著我國政府對體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的持續(xù)關(guān)注、居民體育健身活動(dòng)逐漸普及、人們的生活理念也開始向健康、休閑方面轉(zhuǎn)變等一系列利好因素的影響下，我國國內(nèi)體育用品市場熱度持續(xù)升溫。然而在現(xiàn)有市場競爭機(jī)制下，僅僅依靠傳統(tǒng)門店的擴(kuò)張和代理商的增多已經(jīng)不能滿足體育用品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。同時(shí)，國際金融危機(jī)影響的不斷擴(kuò)散，導(dǎo)致整個(gè)制造業(yè)出口難度增大。在這樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大背景下，企業(yè)借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、網(wǎng)上交易和支付技術(shù)以及便捷的物流

2、配送體系等多重有利條件，大力開展電子商務(wù)應(yīng)用，拓寬國內(nèi)消費(fèi)者市場，已經(jīng)逐漸成為我國體育用品行業(yè)保持高速發(fā)展必不可少的有利武器。本文結(jié)合我國體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過對當(dāng)前體育用品行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)基本狀況的調(diào)查研究和針對通過電子商務(wù)購買體育用品消費(fèi)者的實(shí)證研究，分析電子商務(wù)模式下影響消費(fèi)者購買體育用品的諸多因素，并提出針對性的營銷策略。旨在引導(dǎo)國內(nèi)眾多體育用品企業(yè)加大電子商務(wù)應(yīng)用力度，推進(jìn)我國體育用品行業(yè)整體業(yè)績的提升和綜合競爭力的提高。

3、關(guān)鍵詞：體育用品電子商務(wù)營銷策略目錄中文摘要lAbstract21前言111研究背景和研究意義。l111研究背景l(fā)112研究意義212研究對象213研究內(nèi)容和研究方法2131研究內(nèi)容2132研究方法32文獻(xiàn)綜述521電子商務(wù)發(fā)展的研究現(xiàn)狀～5211國外研究現(xiàn)狀5212國內(nèi)研究現(xiàn)狀622體育用品行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的研究現(xiàn)狀7221國外體育用品行業(yè)業(yè)務(wù)模式研究現(xiàn)狀7222國內(nèi)體育用品行業(yè)業(yè)務(wù)模式研究現(xiàn)狀823體育用品行業(yè)電子商務(wù)營銷的研究現(xiàn)狀

4、103體育用品行業(yè)傳統(tǒng)商務(wù)模式及營銷策略1l31我國體育用品行業(yè)發(fā)展概況1132我國體育用品行業(yè)的商務(wù)模式12321我國體育用品行業(yè)的產(chǎn)品模式一13322我國體育用品行業(yè)的用戶模式。14323我國體育用品行業(yè)的市場模式14324我國體育用品行業(yè)的盈利模式一1533我國體育用品行業(yè)的傳統(tǒng)營銷策略15331我國體育用品行業(yè)傳統(tǒng)營銷的產(chǎn)品策略一15332我國體育用品行業(yè)傳統(tǒng)營銷的價(jià)格策略一16333我國體育用品行業(yè)傳統(tǒng)營銷的渠道策略一1733

5、4我國體育用品行業(yè)傳統(tǒng)營銷的促銷策略分析17335我國體育用品行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式的不足174體育用品行業(yè)電子商務(wù)模式發(fā)展現(xiàn)狀一1941相關(guān)概念定義及分類19411電子商務(wù)的定義及分類19412B2C電子商務(wù)模式的概念及定義20413C2C電子商務(wù)模式的概念及定義一2042體育用品行業(yè)主要的電子商務(wù)模式分析20421體育用品B2C電子商務(wù)模式2l422體育用品C2C電子商務(wù)模式2543我國體育用品行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的不足26431資金缺乏，中