基于生態(tài)位適宜度理論品牌空間擴張外部環(huán)境評價研究.pdf

1、品牌經濟時代,產品同質化趨勢不斷加劇市場競爭,品牌空間擴張已經成為品牌企業(yè)參與市場競爭,拓展市場空間,獲取持久競爭優(yōu)勢和超額品牌利潤的必然選擇之一。然而,品牌空間擴張是一項有風險的決策,隨著經濟全球化、競爭國際化和我國經濟體制改革的不斷深化,擴張品牌面臨的外部環(huán)境也變得日趨復雜,且具有地區(qū)差異性特點。因此,如何從生態(tài)位視角設計有效的評價方法,定量評價不同地區(qū)品牌外部環(huán)境的優(yōu)劣狀況及其對品牌空間擴張行為的整體適宜性,已經成為學術界和企業(yè)界

2、共同關心的問題,對品牌準確進行市場空間選擇具有一定現(xiàn)實意義。
　　本文嘗試將生態(tài)位適宜度理論引入到品牌空間擴張外部環(huán)境的定量評價中,構建了品牌空間擴張外部環(huán)境評價的生態(tài)位適宜度框架模型,并據此及品牌生態(tài)位適宜度數(shù)學測度模型設計相應的評價方法,評價不同地區(qū)品牌外部環(huán)境的優(yōu)劣狀況及其對品牌空間擴張行為的整體適宜性。本文主體包括五個部分,第一章緒論部分,闡述了研究背景及意義、國內外相關研究文獻、研究方法和基本研究思路;第二章基礎理論分析

3、,對品牌空間擴張內涵進行了詳細界定,并重點闡述了品牌生態(tài)位適宜度基礎理論;第三章品牌生態(tài)位適宜度初始評價指標體系的構建,在品牌空間擴張外部環(huán)境評價的生態(tài)位適宜度框架模型、文獻研究和企業(yè)家訪談基礎上,選取多個能夠反映品牌現(xiàn)實生態(tài)位與其最適生態(tài)位之間耦合度的單項指標,形成品牌生態(tài)位適宜度初始評價指標體系;第四章品牌空間擴張外部環(huán)境評價方法的設計,基于品牌生態(tài)位適宜度數(shù)學測度模型構建品牌空間擴張外部環(huán)境評價模型,以此為基礎設計相應的品牌空間擴

4、張外部環(huán)境評價方法,結合品牌外部環(huán)境的指標生態(tài)位適宜度值及其綜合生態(tài)位適宜度測評值,評價不同地區(qū)品牌外部環(huán)境的優(yōu)劣狀況及其對品牌空間擴張行為的整體適宜性;第五章選取零售商品牌——華地集團進行實例分析,在品牌生態(tài)位適宜度初始評價指標體系基礎上,設計調研問卷回收數(shù)據,并借助SPSS17.0和LISREL8.7等統(tǒng)計軟件對其進行描述性分析、信度檢驗分析、探索性因子分析、驗證性因子分析、效度檢驗分析等統(tǒng)計分析,確定最終的適合零售商品牌空間擴張外