洪江古商城旅游景區(qū)整合營銷傳播策略研究.pdf

1、隨著國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民收入水平的進(jìn)一步提高，人們?cè)谖镔|(zhì)文明不斷被滿足的條件下，精神需求不斷提高，國民對(duì)于旅游的消費(fèi)需求日益增加，國內(nèi)旅游業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的局面，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的重要性也越來越突出。國內(nèi)旅游景區(qū)的迅猛的發(fā)展速度與國內(nèi)景區(qū)落后的管理模式、營銷方式及軟硬件配備方面之間卻出現(xiàn)了不相適宜的矛盾局面。突出表現(xiàn)在管理模式混亂、營銷方式傳統(tǒng)單一、硬件配備陳舊落后、經(jīng)營理念停滯不前。景區(qū)內(nèi)大量資源長期處于閑置浪費(fèi)的狀態(tài)，缺乏有機(jī)

2、的整合和統(tǒng)一等方面。
　　 湖南懷化洪江古商城號(hào)稱“中國第一古商城”，以其悠久的古代商業(yè)文化、保存完好的明清建筑格局以及與江南古鎮(zhèn)相比毫不遜色的優(yōu)美自然風(fēng)光著稱于世，但由于歷史開發(fā)時(shí)間較短，旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，現(xiàn)代商業(yè)文化重心轉(zhuǎn)移等原因，致使洪江古商城一直以來沒有走出湘西、走出湖南、走向全國。
　　 本文通過對(duì)古商城宏觀環(huán)境、中觀行業(yè)環(huán)境、微觀景區(qū)環(huán)境分析，得出古商城景區(qū)資源的SWOT分析結(jié)果，在此基礎(chǔ)上，基于整合營銷傳